这是一部创作者从0到1的破圈指南。8大关键词，助你解决从0开始创作难题。一站解决创作痛点，创造价值最大化的传播——每个人，都可以成为优秀的内容“创作者”。 互联网时代，“有用又有趣”的内容成为全民刚需，大众的注意力不再囿于“爆款”，也厌倦了标题党和同质化。视频、文案、广告、平台……互联网产业离不开创作的核心。 创作、吸粉、持续、变现、升级——

创作者

视觉锤——定位理论的传承和发展。
定位就是在消费者心智中找到一个空位，然后植入一颗钉子。
视觉时代，抢占消费者心智的最好方法并非只用“语言钉”，还要运用强有力的“视觉锤”，视觉形象就像锤子，可以更快、更有力地建立定位并引起消费者共鸣。
视觉形象和语言信息的关系好比锤子与钉子：要用视觉形象这把锤子，把你的语言钉植入消费者的心智中。

视觉锤

人们不是靠意识做决定，而是靠本能。
丹尼尔·卡尼曼的《思考，快与慢》告诉我们：人类90%的决策都依靠“直觉”；莱斯利·赞恩在本书中颠覆传统营销逻辑，提出消费者95%的决策由无意识心理驱动，而非理性说服。
作者以神经科学与行为经济学为基础，揭示品牌成功的关键在于塑造“品牌连接组”——消费者大脑中与品牌相关的神经网络，通过触发熟悉联想绕过意识抗拒，直接激活消费者潜意识需求。传统营销的“信息轰炸”与“劝

顾客为什么买了又买

本书为广告鬼才叶明桂继《如何把产品打造成有生命的品牌》之后，又一本介绍营销策略、广告创意、品牌塑造的倾力之作。一个广告老师傅40余年的心法总结，写给营销人员毫无保留的压箱底儿绝活。
全书注重实务操作和经验分享。通过丰富的案例分析，讲解策略、创意及品牌塑造的原理和方法。产品是偏好，品牌是偏爱。好的营销就是要让品牌与人建立一种偏心的关系，这是品牌能出圈的关键。这也是无论你在广告公司、创意公司、甲方市场

出圈：人人能看见，人人会喜欢

广告心理学是研究广告活动与消费者相互作用过程中产生的心理现象及其存在的心理规律的学科。《广告心理学（第四版）》从广告运作的角度，分八章
(绪论、
广告策略的心理基础、
广告策划的心理依据和方法、
广告说服的原理和方法、
广告表现的心理规律、
媒体策划心理、
广告要素及其心理效应、
广告效果测量)
加以系统的阐述。本书是作者十几年广告教学和研究的力作，内容丰富、资料详实、图文并茂，注重理论性和实用性

广告心理学（第四版）

软文，顾名思义就是一种软性文章，是相对于硬性广告而言的广告表现手法，又被称作“文字广告”，其精妙之处就在于“软”字。高质量的软文内容充实多元，字字珠玉，行文一气呵成，逻辑严密，文字或质朴无华，倍感亲切，或华丽优美，雅致无比，故事讲得引人入胜，读者也欲罢不能。
作者结合从事软文营销近十年的经验心法，针对当前软文的重要性以及新特点，从理论到实践、从软文撰写到软文营销，从软文标题到软文内容，从软文创意到

软文营销 : 10万+文案创意人的实战心法

《策划照我去战斗》主要内容：有人说现在是策划的时代，有些夸张，但绝非危言耸听。张默闻，从初出茅庐的毛头小伙，到今天享誉全国的著名策划人，15年策划生涯的酸甜苦辣催生的《策划照我去战斗》，全方位地揭示了中国策划业的过去、现在和未来。想全面了解中国的策划业吗？想成为一名成功的策划人吗？《策划照我去战斗》会帮助你。

策划照我去战斗

本书作者以从业二十多年的经历，从理论和案例两个角度，阐释了商业宣传片的创意、策划与文案出炉的全过程。让所有相关行业者读到了最恰和实际的知识，并可以直接用之于实际工作当中。

商业宣传片私作品：文案、创意、策划

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那些朋友圈疯传的大神级文章是怎样练成的？
别人的一篇文章能带来数万粉丝，为什么你不行？
怎样才能牢牢抓住用户眼球，一周圈粉无数？
同样的文字，点石成金的魔力究竟藏在哪儿？
同样的产品，为什么你总get不到关键信息？
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四处碰壁，却得不到真正的业内高人指点？
文笔还不错，为什么写出的东西却总是无人问津？
写作没技巧，hold不住大局，

软文营销实战宝典

如今，广告不再是脍炙人口的电视广告语和时尚杂志的插页，而是网站和互联网搜索引擎弹出中的广告页。网络广告正在以迅猛的方式发展并颠覆传统方式。本书部分是历史，部分是指南，部分是对未来的预测，有针对性地提供了当今广告界的全面概述。本书讲述了推动这场革命的企业、个人和创新者的故事，带领读者走进幕后，观察数字广告业的迅速发展和巨大潜力，以及将彻底改变游戏规则的技术突破。
广告要如何让消费者看到？如何让广告的

锁定

《广告语篇中的意识形态:批评话语分析》是语言学领域内有关批评话语分析的专著，也是第一本对广告语篇系统进行批评性研究的著作。批评话语分析是近年来国外发展迅速、国内正在兴起的一门关于语篇分析的理论与实践的学科。《广告语篇中的意识形态:批评话语分析》从理论上进一步厘清了批评话语分析的几个核心概念和结构体系，从实践上对作为公共语篇的广告语篇进行了较为系统的批评性分析，这在批评话语分析的具体应用上作出了有益

广告语篇中的意识形态研究

大卫·奥格威曾说:霍普金斯的书改变了我的人生方向。
一个当代广告的永恒巨星,他的一言一行都足以成为我们的典范。“任何人都应该读霍普金斯的著作七遍以后,才有资格进入广告界。”
在广告的武林里，奥格威是公认的鼻祖，而奥格威长期受教于克劳德·霍普金斯！
霍普金斯的广告营销金律
 美丽的文案无用武之地,明显的促销意图,会引来相对的抗拒心理.
 营销是一种利他的服务,能够吸引消费者阅读.
 要提供明确

科学的广告+我的广告生涯

黄霑表字“亦芹”，是本港知名的“广告人”。出道甚早，自称系出“梁门”（梁小中门下）。早年在某报写专栏，嬉笑怒骂，笔法老辣，有大匠之风。其时他未届而立，读者却已称他为“霑叔”。
黄霑博闻强记，又擅于思考运用，举凡编剧、填词、写杂文、撰广告以致担任司仪等等，俱有不俗表现。家喻户晓的歌曲《我的中国心》之词即出于他之手。
黄霑笔耕甚勤，多产丰获。由他所写的专栏文字，触及范围极广；而持笔恣肆汪洋，或庄或谐，

广告人告白

乔治•路易斯用自己几十年的传奇职业生涯作为证据，说明了什么是真正的大创意。他结合大量鲜活的创意故事，阐发了广告的精髓，揭示了广告的本质。许多广告创意故事读起来饶有趣味，且给人以深刻的启迪。乔治•路易斯的广告生涯，紧紧与美国20世纪后半叶几十年的 社会生活、大众文化结合在一起。他的广告作品、设计作品几乎是美国的社会生活和大众文化的浓缩记录。
在《乔治•路易斯大创意》中，乔治•路易斯从一个广告人视角记

乔治·路易斯大创意

《电视编导概论》是关于介绍电视编导的专著，书中具体包括了：从形象思维到视听思维、寻找和落实采访线索、“预结构”的基本元素、现场调度的构成、距离的选择与运用、有效控制和综合运用等内容。 
《电视编导概论》适合从事相关研究工作的人员参考阅读。

电视编导概论

《控脑:营销就是思维布局》里，你将会看到一系列你前所未见的控脑营销体系！这不仅仅是一本前所未有的营销理论书，同时也是一本前所未有的实战工具书、思维游戏书！世界营销大师科特勒针对其核心观点之一“消费者不是上帝！”指出，此书将给中国营销界带来一场深刻的观念革命！业内人士预言，这场营销观念的变革，将随着《控脑》一书的推出，以及其在营销界以外的社会大众层面中再揭波澜，它将渗透到人们生活的方方面面，形成一门

控脑

《SEO兵书:搜索引擎优化手册》是作者高峰从事搜索引擎优化多年以来的经验总结，书中深度剖析了搜索引擎优化的每个细节，包括关键字策略、URL优化、代码优化、网页结构、网站结构及链接策略等。此外，书中不但讲解了SEO策略，而且还将搜索引擎优化操作落实到网络创业（淘宝客营销）与营利之上，帮助读者尤其是“草根”站长利用所掌握的搜索引擎优化技术在互联网上淘得第一桶金。

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程序化广告 个性化精准投放实用手册

《增长力》一书的灵感来自宝洁公司的一项调查，吉姆•斯登格时任宝洁全球首席营销官，调查对象就是那些增长速度领先于宝洁的企业。之后，斯登格与全球顶级市场研究咨询机构——华通明略合作设计了一项更为全面的研究体系，对企业财务绩效与其客户参与度、客户忠诚度及客户推荐度之间的关系进行了长达10年的深入分析。
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玩广告：广告娱乐传播革命，ISBN：9787308099462，作者：戎彦 著

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Building Strong Brands

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This title offers breakthrough marketing strategy from the world's most innovative advertising agency. One of the largest and most successful advertising companies in the world, Dentsu has pioneered a

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《公共关系学原理》是一本既与国际接轨又具国情特色、既反映学科传统又体现当代素养的公共关系学著作，理论与实践并举，系统与创新兼具，是本书的主要特色。
内容包括“Public Relations”的词汇演变、观念变迁、范式转移、理论建构、本质属性、特点功能、主体客体、工作内容、流程步骤等内容，每一章都设计有本章概要、案例讨论和思考练习，以方便理解、学习和模拟训练。
本书主要适用于公共关系学、新闻学、广

公共关系学原理

《现代广告通论》(第2版)的面世，是作者加大研究和学术力量的良好开端和阶段性成果。书中涉及到广告学的诸多领域：广告学基础理论、品牌研究、媒介研究、广告效果研究、广告史研究、广告主研究、广告艺术设计研究，等等。打开《现代广告通论》(第2版)，我们将和你同一分享有关广告的知识，你将学习广告的含义和本质，理解广告的作用和历史，了解广告主、媒体、广告公司的全貌，掌握广告的动作规律。

现代广告通论

We're living in the Age of Persuasion. Leaders and organizations of all kinds public and private, large and small fulfill their missions only by competing in the marketplace of images and messages. To

The Man Who Sold America

商业广告设计手册（写给设计师的书）

《网络营销其实很简单:15位业界知名专家布道互联网营销》为读者讲述资深的业内精英们是如何操作互动营销、微博营销、互联网公关等互联网营销的，如果你想开展社会化网络营销，如果你是这个领域的行业人员，如果你想了解社会化网络营销是如何操作的，《网络营销其实很简单:15位业界知名专家布道互联网营销》专家的经验与心得，有助于读者在互联网新营销中获得正确的方法和启示，并助你在混沌中看到未来，取得成功。15位顶尖

网络营销其实很简单

Kevin Roberts passionately believes that love is the way forward for business. In his second book, Lovemarks: The Future Beyond Brands, Roberts recounts the journey from Products to Trademarks to Bran

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如果一个中国广告人只知道一个外国广告人的名字，他知道的多半会是大卫•奥格威；同样，如果只知道一本广告经典，那本书多半就是《一个广告人的自白》。奥格威和《一个广告人的自白》在广告业的地位如此崇高，以至于人们常常忽略了这个人作为商界英雄和这本书作为杰出商业读本的另一面。
在这本书中，奥格威以自己的广告哲学和经验，充实了广告人观念和广告专业最核心的部分，设定了现代广告很多最基本的原则和标准。奥格威还设定

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