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顾客为什么买了又买
莱斯利·赞恩（Leslie Zane）
评分 7.4分
人们不是靠意识做决定，而是靠本能。 丹尼尔·卡尼曼的《思考，快与慢》告诉我们：人类90%的决策都依靠“直觉”；莱斯利·赞恩在本书中颠覆传统营销逻辑，提出消费者95%的决策由无意识心理驱动，而非理性说服。 作者以神经科学与行为经济学为基础，揭示品牌成功的关键在于塑造“品牌连接组”——消费者大脑中与品牌相关的神经网络，通过触发熟悉联想绕过意识抗拒，直接激活消费者潜意识需求。传统营销的“信息轰炸”与“劝
从零开始学小红书：精准定位+创作引流+种草运营+直播带货
叶龙
评分 8.1分
传播学总论
胡正荣, 段鹏, 张磊
评分 7分
传播学总论》自1997年出版以来，获得广泛好评，曾获得北京市第五届哲学社会科学成果二等奖。对应课程“传播学概论”于2007年被评为国家级精品课程。修订版注重推陈出新，全面系统考量传播学的发展现状。在继承初版一些特色的基础上，结合国外最新的研究成果，纳入近期涌现的重要理论，并重新考察传播学早期研究中被忽视的一些理论和派别，减少或删除一些重要程度较低的内容。《传播学总论》还配有相关网络资源，授课教师可
当代中国广告史
陈刚, 姜弘
评分 8.3分
本书是《当代中国广告史》（全三卷）中的第一卷，倡导广告史研究中的问题意识与方法创新，是对中国广告产业发展历程的一次系统性梳理与反思。经过三十年的发展，中国广告产业必须尽快步入成熟阶段，而产业成熟的标志，就是对自身独特性的认识和发展规律的掌握。广告史研究是指导广告行业未来进一步发展的关键，承载着推动中国广告产业健康发展的历史使命。 本卷生动展现了1979-1991年间我国广告产业的发展状况，关注广告
广告效果测评/新编21世纪新闻传播学系列教材·广告学与媒介经营管理系列
评分 暂无
匿名的香蕉为什么不热销
(美)罗希特.巴尔加瓦
评分 7.3分
奥美高管解密个性营销之制胜关键. 奥美公关全球首席执行官推荐.. 零点研究咨询集团董事长袁岳推荐 清华大学经管学院宋学宝推荐... 个性是一种姿态 最终决定产品的市场地位的是品牌本身的个性，而不是产品间微不足道的差异。. ——奥格威 十年前，你很难想象——画着双尾美人鱼的咖啡店会在城市角落遍地开花；你的口袋里会装着比火柴盒还小的音乐播放器；你能在超市采购到地球另一边的农场种植的香蕉。十年后，你对这
户外广告
樊志育
评分 7.7分
凌博微步
张书乐
评分 5.3分
《凌博微步:超完美微博营销》共7章，以层层深入的方式，全面解析了微博写作、策划、推广、交友、互动乃至微博应用等方面的营销技巧，并通过“完美账号”体系和以此为基础的“口碑雪崩”理论，将微博营销和其他传统网络营销手段联系在一起，构建了一个以微博为核心突破口、各种网络营销手段相配合的营销体系，从而实现零成本、广影响、大口碑的超完美微博营销。
活动策划 流量获取 经典模型应用 销售转化 品牌塑造
评分 7.2分
《活动策划 流量获取 经典模型应用 销售转化 品牌塑造》从互联网困境讲起，讲清活动策划的优势，随后将经典模型融入活动策划方案中，通过层层拆解并梳理策划思路，来帮读者搭建活动策划框架，之后进阶实战案例，让读者不仅可以明白活动策划的基础知识及其使用方法，还能在工作中建立自己的思考模型。《活动策划 流量获取 经典模型应用 销售转化 品牌塑造》分为8章，主要涵盖三大部分内容，分别是“互联网的困境及活动策划
数字广告——新媒体广告创意、策划、执行与数字整合营销
娱乐营销3.0
中国娱乐营销传播研究中心
评分 5.8分
100个成功的广告策划/企业营销智囊库丛书
徐小娟
评分 6.6分
本书所选案涉及广告策划、广告创意、广告说服、广告市场调查、广告媒体选择、广告定位、整合营销传播等方面，力求理论联系实际，既有内容丰富的广告案例，又有精当的评述和相关广告知识，有些案例还附有图片，增加了直观性。本书信息量大，可读性强，融知识性、实用性、趣味性于一体，相信本书的读者在阅读时一定会有所收获。本书的读者是企业营销人员、广告公司做作业人、广告专业学生以及其他对广告感兴趣的朋友。
25个词支撑的快乐日子
Terry Ryan
评分 8.5分
叶茂中策划.上卷·做
叶茂中营销策划机构
《叶茂中策划(上):做》展示的案例正是作者成功运用横向营销与纵向营销的实战过程。在初级市场，纵向营销可以左冲右突轻易圈地，而在竞争激烈的成熟市场则更需要横向营销发挥创造性奇迹。《叶茂中策划(上):做》有实战、有经验、有感悟、有自成一家的观点，当然还有很多图片以及叶茂中一贯的幽默文风，与读者分享迅速提升品牌和销量的叶茂中经验。
品牌管理学
余明阳 姜炜
《品牌管理学》是中国第一部系统的带有专著性质的教材，本书从品牌管理的概念界定入手，对品牌与品牌管理进行了界定和分析，在此基础上，从宏观品牌战略到微观品牌技巧、从主体品牌管理者到客体品牌受众、从共性的品牌管理到个性的不同领域的品牌差异进行了全面系统的阐述，尤其对品牌成长发展的不同阶段进行了深入的解剖，从品牌的初创、品牌的成长、品牌的成熟到品牌的后成熟时期，对各种规律进行了总结和提炼。同时对e时代全球
鲜榨橙汁
[美]帕特·法伦, [美]弗瑞德·森
评分 7.9分
《鲜榨橙汁(出奇制胜的广告创意)》讲述了：目前在业界，有关消费者需求变化的讨论非常热烈。帕特·法伦和弗瑞德·森指出，不管新旧媒介如何更新换代，有一个因素始终至关重要，那就是将市场向有利于自己的方向推动的创造力。按照作者的说法，很多公司的领导都低估了自己的创造力，他们在无形中扼杀了自己的创造力，或者在往相反的方向努力。如何避免这种错误的发生呢？方法就是发掘出有利可图的创意。基于25年的市场运作以及许
公关圣经
(美)菲利普.莱斯礼
出圈：人人能看见，人人会喜欢
叶明桂
本书为广告鬼才叶明桂继《如何把产品打造成有生命的品牌》之后，又一本介绍营销策略、广告创意、品牌塑造的倾力之作。一个广告老师傅40余年的心法总结，写给营销人员毫无保留的压箱底儿绝活。 全书注重实务操作和经验分享。通过丰富的案例分析，讲解策略、创意及品牌塑造的原理和方法。产品是偏好，品牌是偏爱。好的营销就是要让品牌与人建立一种偏心的关系，这是品牌能出圈的关键。这也是无论你在广告公司、创意公司、甲方市场
破局与转型——市场经济与中国广告业变革（L）
石晨旭 著
曲终人散
约书亚·弗里斯
《曲终人散》以黑色幽默的调子、第一人称复数“我们”的形式，讲述世纪之交网络泡沫破灭时代芝加哥一家广告公司里的故事，描述了现代白领群体的办公室生活：无处不在的流言蜚语，裁员的威胁，个人生活中的不幸与困惑，以及由此激发出来的深层思考和惊人之举……令人忍俊不禁之后是淡淡的忧郁，纵是曲终，余音犹在。
广告语言
吴为善
在商业传播中，一切传播作品的终端形式只有两种：一类是图形，另一类是语言。图形在传播中固然具有重要作用，但我们要充分认识到这样一个事实，真正支撑整个商业传播的是语言形式的符号。近些年来，一系列语言符号的概念、理念引导着整个市场：“绿色”是环保的象征，“宏餐饮”是都市大规模餐饮集团的经营理念，“以内养外”代表了标本兼治的美容观念，“顾客就是上帝”，成了服务行业的信条。这些语言符号的概念、理念体现了企业
Hoopla
Crispin Porter + Bogusky, Warren Berger
They’ve been called “visionary” by both Newsweek and Time , hailed as “the ad world’s most talked-about agency” by USA Today , and dubbed “the next big thing” by Business 2.0 . They launched the
广告心理学（第四版）
黄合水
广告心理学是研究广告活动与消费者相互作用过程中产生的心理现象及其存在的心理规律的学科。《广告心理学（第四版）》从广告运作的角度，分八章 (绪论、 广告策略的心理基础、 广告策划的心理依据和方法、 广告说服的原理和方法、 广告表现的心理规律、 媒体策划心理、 广告要素及其心理效应、 广告效果测量) 加以系统的阐述。本书是作者十几年广告教学和研究的力作，内容丰富、资料详实、图文并茂，注重理论性和实用性
软文营销 : 10万+文案创意人的实战心法
刘仕杰
软文，顾名思义就是一种软性文章，是相对于硬性广告而言的广告表现手法，又被称作“文字广告”，其精妙之处就在于“软”字。高质量的软文内容充实多元，字字珠玉，行文一气呵成，逻辑严密，文字或质朴无华，倍感亲切，或华丽优美，雅致无比，故事讲得引人入胜，读者也欲罢不能。 作者结合从事软文营销近十年的经验心法，针对当前软文的重要性以及新特点，从理论到实践、从软文撰写到软文营销，从软文标题到软文内容，从软文创意到
策划照我去战斗
张默闻
评分 6.3分
《策划照我去战斗》主要内容：有人说现在是策划的时代，有些夸张，但绝非危言耸听。张默闻，从初出茅庐的毛头小伙，到今天享誉全国的著名策划人，15年策划生涯的酸甜苦辣催生的《策划照我去战斗》，全方位地揭示了中国策划业的过去、现在和未来。想全面了解中国的策划业吗？想成为一名成功的策划人吗？《策划照我去战斗》会帮助你。
商业宣传片私作品：文案、创意、策划
任立民
本书作者以从业二十多年的经历，从理论和案例两个角度，阐释了商业宣传片的创意、策划与文案出炉的全过程。让所有相关行业者读到了最恰和实际的知识，并可以直接用之于实际工作当中。
软文营销实战宝典
苏海 编著
编辑推荐 那些朋友圈疯传的大神级文章是怎样练成的？ 别人的一篇文章能带来数万粉丝，为什么你不行？ 怎样才能牢牢抓住用户眼球，一周圈粉无数？ 同样的文字，点石成金的魔力究竟藏在哪儿？ 同样的产品，为什么你总get不到关键信息？ 用户是无形的，怎样才能准确捕捉到其痛点、痒点，一击而中？ 四处碰壁，却得不到真正的业内高人指点？ 文笔还不错，为什么写出的东西却总是无人问津？ 写作没技巧，hold不住大局，
锁定
[美]迈克·史密斯（Mike Smith）
评分 5.7分
如今，广告不再是脍炙人口的电视广告语和时尚杂志的插页，而是网站和互联网搜索引擎弹出中的广告页。网络广告正在以迅猛的方式发展并颠覆传统方式。本书部分是历史，部分是指南，部分是对未来的预测，有针对性地提供了当今广告界的全面概述。本书讲述了推动这场革命的企业、个人和创新者的故事，带领读者走进幕后，观察数字广告业的迅速发展和巨大潜力，以及将彻底改变游戏规则的技术突破。 广告要如何让消费者看到？如何让广告的
广告语篇中的意识形态研究
李桔元
《广告语篇中的意识形态:批评话语分析》是语言学领域内有关批评话语分析的专著，也是第一本对广告语篇系统进行批评性研究的著作。批评话语分析是近年来国外发展迅速、国内正在兴起的一门关于语篇分析的理论与实践的学科。《广告语篇中的意识形态:批评话语分析》从理论上进一步厘清了批评话语分析的几个核心概念和结构体系，从实践上对作为公共语篇的广告语篇进行了较为系统的批评性分析，这在批评话语分析的具体应用上作出了有益
科学的广告+我的广告生涯
【美】克劳德·霍普金斯
大卫·奥格威曾说:霍普金斯的书改变了我的人生方向。 一个当代广告的永恒巨星,他的一言一行都足以成为我们的典范。“任何人都应该读霍普金斯的著作七遍以后,才有资格进入广告界。” 在广告的武林里，奥格威是公认的鼻祖，而奥格威长期受教于克劳德·霍普金斯！ 霍普金斯的广告营销金律 美丽的文案无用武之地,明显的促销意图,会引来相对的抗拒心理. 营销是一种利他的服务,能够吸引消费者阅读. 要提供明确
