书籍介绍
视觉锤——定位理论的传承和发展。
定位就是在消费者心智中找到一个空位，然后植入一颗钉子。
视觉时代，抢占消费者心智的最好方法并非只用“语言钉”，还要运用强有力的“视觉锤”，视觉形象就像锤子，可以更快、更有力地建立定位并引起消费者共鸣。
视觉形象和语言信息的关系好比锤子与钉子：要用视觉形象这把锤子，把你的语言钉植入消费者的心智中。
作者简介
劳拉·里斯（Laura Ries）
视觉锤理论开创者，劳拉视觉锤咨询创始人，里斯品类创新战略咨询全球主席
劳拉·里斯是定位之父艾·里斯的女儿及合伙人。1994年加入由艾·里斯先生创立的里斯公司，成为其合伙人。从初创企业到跨国企业，劳拉·里斯为100多家企业制定了定位战略，助力其成为市场领导者，并帮助企业管理层洞悉战略背后的本质。
2009年，劳拉·里斯提出“视觉锤”理论，并于2012年出版个人第一部著作第一步著作《视觉锤》，在美国商界产生了广泛影响的同时，也引发了很多中国企业家和学者的关注与讨论。“视觉锤”理论在越来越多的中国品牌身上得到实践和运用。
此外，劳拉·里斯还独著图书《战斗口号》（Battlecry: Winning the battle for the mind with a slogan that kills），与艾·里斯合著《聚焦》《品牌22律》《互联网商规11条》《广告的没落 公关的崛起》《品牌的起源》等图书，在全球范围引起了巨大反响和讨论。
用户评论
都是传播学里最浅显的内容，做的非常易读可感，主要是为了内地市场改内容很有诚意。
人是视觉动物，所以品牌给消费者留下深刻的视觉形象很重要，讲完了…
理论很简单，读目录就可以了… 案例都有一种，因为品牌经营成功而让解释都make sense的牵强
颜色是视觉锤方法里建立对立最快速的工具，可以让品牌在激烈的市场环境中占得一席之地。作为人类视觉感知无法忽略的一部分，每个人对颜色的感知可能不同。在不同文化、地域背景下，不同颜色也有不同的寓意及使用场景。因此，巧妙地使用颜色能让品牌在竞争中更容易产生对立，这种对立恰恰就来自每个人心智里的认知对立。
一般，不推荐；里面的案例有一些也不太认同
认知，商业与方法论29. 1.语言钉子与视觉锤子，缺一不可。 2.有用的锤子策略:简单的形状（Nike，奔驰），动态（插入橙子的吸管），创始人（KFC，老干妈），动物（捷豹）
形状、颜色、符号、创始人、ip、代言、动态、包装、产品、传承
语言是钉子（定位），视觉是锤子，用视觉锤把定位钉子钉进用户心智。 《定位》解决：找到语言定位（语言钉），在心智占领文字认知。 《视觉锤》解决：用视觉符号（视觉锤），让定位被快速记住、传播、共情。 人脑右脑处理视觉、左脑处理文字，视觉比文字更快、更有情感、更易记忆；没有视觉锤，语言定位很难落地成品牌资产 这一版新增了大量中国品牌案例。 书籍封面黄色底白色字，离远了根本看不见。
相比《营销革命》里大段的理论 这种含有丰富案例的书籍更吸引我阅读下去
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