乔治·路易斯大创意

这更像一位广告狂人用一生写下的战书，而非一本可照搬的教程。读者反复提及的，是他那种近乎邪教般的煽动热情——「我坐在哪里，哪里就是主位」的霸气，以及把广告当成艺术而非科学来打的偏执。书里确实罗列了他自认了不起的作品与来龙去脉，但许多人读完的失落在于：创意无法被复制，你只看到结果，看不到方法。它的真正价值藏在一句反叛里——广告没有法则，需要的只是灵活思考；在开口之前，先像侦探一样摸清决策者的爱恨与偏见。肯尼迪与希腊旅游的案例，展示了如何用「令人惊奇」取代「逻辑定位」。适合那些愿意被点燃、而非寻求标准答案的人；想学套路者，恐要失望。

乔治•路易斯(George Lois) 美籍希腊裔广告人，最另类叛逆的艺术指导，美国广告首席创意指导，艺术指导名人堂（Art Director Hall of Fame）及创意名人堂（The Creative Hall of Fame）成员，身兼Lois／GGK广告公司董事长及创意总监。其著作《广告的艺术》（The Art of Advertising）一书，被誉为大众传播学的圣经。 《广告时代》杂志将路易斯评为广告界十大新闻人物之一；  1978年，路易斯进入艺术指导名人堂和创意名人堂，成为名人堂成员中最年轻的一个；  1997年，路易斯被AIGA授予终身成就金奖。这个奖从1920年起专门颁给对美国美术设计产生过深远影响的个人。 比尔•皮茨（Bill Pitts） 乔治•路易斯的公司合伙人和工作搭档，也是本书的第二作者。