![乔治·路易斯大创意 - [美] 乔治·路易斯, [美] 比尔·皮茨](https://static.book345.com/covers/s/9787300090887.jpg)
书籍介绍
乔治•路易斯用自己几十年的传奇职业生涯作为证据，说明了什么是真正的大创意。他结合大量鲜活的创意故事，阐发了广告的精髓，揭示了广告的本质。许多广告创意故事读起来饶有趣味，且给人以深刻的启迪。乔治•路易斯的广告生涯，紧紧与美国20世纪后半叶几十年的 社会生活、大众文化结合在一起。他的广告作品、设计作品几乎是美国的社会生活和大众文化的浓缩记录。
在《乔治•路易斯大创意》中，乔治•路易斯从一个广告人视角记述了许多美国政客、大企业家和广告人的奇闻逸事，讲述了美国社会中许多重大的社会事件。《乔治•路易斯大创意》，简直可以说得上是描述了美国20世纪后半叶商业社会中的众生相。
《乔治•路易斯大创意》内容异常丰富（商业、社会、文化、政治、经济、娱乐等等无所不包），语言风格多变（充斥着大量的俚语和行话）。
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AI导读
核心看点
- 揭示广告本质，打破规则而非建立科学
- 结合美国社会文化，记录商业众生相
- 分享寻找、酝酿及执行大创意的实战经验
适合谁读
- 广告营销从业者，寻求灵感与思维突破
- 对创意方法论及商业案例感兴趣的读者
- 喜欢阅读行业传奇人物故事与轶事的读者
读前提醒
- 非系统教科书，缺乏可复制的标准化流程
- 语言风格多变，充满俚语与行话，需适应
- 侧重案例展示与态度，理论深度相对有限
读者共识
- 作者风格离经叛道，充满激情与煽动性
- 案例精彩但难以复制，实操指导性较弱
- 版本质量参差不齐，建议寻找优质译本
本导读基于书籍简介、目录、原文摘录、短评和书评生成，不等同于全文精读。
精彩摘录
- "年轻人……我坐在哪里，哪里就是主位"
- "为了达到他那高及大气平流层的标准"
- "当我们谈到一个客户的“市场营销问题”时——这是必须克服的一个障碍，或者说是必须面对的一项挑战——许多广告人可能陷入连篇的空话或者只是提供一些统计数据。“营销”是一个具有巫术意味的词，它意味着复杂性，甚至意味着神秘性。但是，如果你能够清晰地思考，你就能够将一个营销问题精炼成一个简洁的句子——这理应发生在广告方案之前。如果你做不到，说明你还没有理解你的问题。如果你能，那个“问题”将会为创造性工作提供一个激动人心的机会。"
- "你不是在创造一个大创意，你只是在当他们从你旁边浮现时“发现”了它。"
- "广告没有法则——它所需要的是灵活的思考而不是“法则”。 3.别对大创意想当然 广告是打破规则的艺术，而不是建立规则的科学。 然而，广告中有条规则永远也不能打破：在你要说什么之前，一定要做准备工作——要彻底了解你的客户。不要将你的准备工作局限在那些显而易见的事上——竞争者的广告、品牌市场占有率数据以及市场调研资料和研究文件。准备工作是你的猎犬与侦探，你可以通过它们了解最终决策者的爱恨、偏见以及嗜好。 大创意应该留给那些富有想象力和胆略的客户。只有他们才能够认识到天才的价值，并汲取天才的价值来弥补自身的不足。"
- "最好的“定位”思想其实总是来自于突破障碍的广告，来自于令人惊奇并能消除敌意的创造性解决方案。 对罗伯特肯尼迪的逻辑性、理性的定位是： 他是一个“越区竞选的无名之辈”，但是我们假装他并不是。 令人惊奇的解决方案是： 让我们承认他是一个“越区竞选的无名之辈”，但是我们可以发挥他拥有的长处。 对希腊旅游业的逻辑性、理性的定位是： 告诉世界去希腊旅游是安全的。 令人惊奇的解决方案是： 向人们展示著名的非希腊血统的美国人毫不在乎恐怖主义并前往希腊旅游——因为他们在回应作为西方文明摇篮的希腊的强大吸引力。 营销的解决方案，是反抗“定位”的束缚，从创造性的想象中获得去除镣铐的自由——因为，广告不是科学，而是"
- "警惕先例——创意的绊脚石 广告……对于每个新的问题或挑战的解决方案就应该从一个空的“屏幕”和一种开放的思想状态开始，绝对不能神经质地急于借用他人的平庸想法。 依靠趋势只能导致平庸的作品。 我们应该以一种艺术的方式，利用各种神秘和神奇的元素去销售产品。 要寻求一种的新的解决方案，要从对规则、传统和趋势说“不”开始。 当面对一个固定的准则时，人的视角其实已经走向僵化了。那就从找回人性开始吧。 创造性地运用媒体，以增加广告的威力， 趋势是一种压迫力；趋势是陷阱。 所有人向某个方向前进的事实并不具有绝对性。至少对于我来说，一个新的方向才是唯一的方向。 向趋势挑战，并且不要被先例束缚。让思维无拘无束。"
- "即使是一个文案独自工作时，他们的文字也必须给他们自己带来视觉刺激，因为一个杰出的广告创意只能通过那种绝对充满视觉可能性的文字加以表达。 意象是将一个创意转化为一种戏剧性的小品、一种令人难忘的符号、一个可以流行的事件以及一种通过图画呈现的形象。这种意象可以用文字或视觉的方式加以表达，最理想的情况是，融合两者来共同进行表达。 一个强大的主题能够将所有的力量集中于致胜一击。 凭借传达一个强有力的、吸引人的大创意，合适的文字将市场的注意力汇聚于你的品牌。那个关于你的品牌创意可以帮助你的品牌出现在消费者的意识前端，获得无需提醒的品牌记忆。那些传递惊人创意的合适文字，将给你的品牌注入一种活力和一种新鲜感，"
作者简介
乔治•路易斯(George Lois)
美籍希腊裔广告人，最另类叛逆的艺术指导，美国广告首席创意指导，艺术指导名人堂（Art Director Hall of Fame）及创意名人堂（The Creative Hall of Fame）成员，身兼Lois／GGK广告公司董事长及创意总监。其著作《广告的艺术》（The Art of Advertising）一书，被誉为大众传播学的圣经。
《广告时代》杂志将路易斯评为广告界十大新闻人物之一；
1978年，路易斯进入艺术指导名人堂和创意名人堂，成为名人堂成员中最年轻的一个；
1997年，路易斯被AIGA授予终身成就金奖。这个奖从1920年起专门颁给对美国美术设计产生过深远影响的个人。
比尔•皮茨（Bill Pitts）
乔治•路易斯的公司合伙人和工作搭档，也是本书的第二作者。
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