程序化广告实战

这本书最实在的价值，在于它把程序化广告当成一个完整的商业系统来拆解，而不是孤立地讲竞价技术。读者反馈反复提到：它从业务视角出发，把广告行业的上下游关系、结算方式、媒体对接模式讲得清楚明白，尤其适合刚接触这一行的产品经理快速建立全局认知。不过也有读者直言它“大而全、缺深度”，更像一个帮入门者摸清关键参数、PDB、竞价过程的导览图，而非供资深从业者钻研的专著。正因如此，它的定位很清晰：适合想理解互联网产品商业化逻辑、需要和程序化广告团队协作的人，以及希望系统了解私有化程序购买的从业者。若你期待逐行深入的技术剖析，可能会觉得隔了一层；但若你想先看清整盘棋怎么下，它会是很靠谱的向导。

吴俊老师是中国广告PDB（Programmatic Direct Buy 私有程序化购买）第一人。现任掌慧纵盈产品VP，专注于线下数据线上打通营销解决方案，推动数字营销新升级。 更多朋友们对于吴俊老师的了解来自于他此前在品友的工作经历。吴俊老师是原品友负责PDB/移动/流量的产品总监，拥有16年以上IT/互联网行业从业经验和超过5年的程序化广告工作经验。 他在2014年负责推动了中国首个PDB广告投放项目（2014中国国际广告节长城奖金奖上海通用汽车私有程序化广告投放案例），通过PDB帮助广告主管理了数亿广告预算投放，在广告主包段的门户及垂直媒体PC和移动端黄金广告位以及视频媒体贴片黄金资源，实现了广告投放的跨媒体联合频控、千人千面；最终有效提升了广告主广告预算的ROI：CPUV降低至少30%以上（即相同的预算覆盖更多的受众）；平均CPL降低20%以上（降低收集销售线索的成本，同时广告主反馈后续CPQL验证及后续转化效果也比较好）。 2014年底2015年初在市场反馈十分巨大的视频广告PDB领域持续发力，推动行业内视频广告PDB业务大规模迅速发展，目前市场上已有上海通用汽车、玛氏、欧莱雅、人头马、Burberry、高露洁、黑人、雅士利等等等等不同行业，近百广告主近千视频OTV项目通过PDB方式进行了投放。 无论是对效果营销客户还是品牌营销客户，吴老师都有极为广博的经验。