让创意更有黏性

市面上讲'如何表达'的书汗牛充栋，但大多数人读完只记得住'简单、具体、故事'这几个词，转头就忘——这恰恰是本书最耐人寻味的地方：它用一套方法教人做出有黏性的创意，而它自己却常常留不下黏性。不少读者翻完半年后'忘了讲了什么'，甚至质疑'一篇长文就够了'。这种尴尬值得玩味：当方法论本身不够'黏'，读者凭什么相信它能帮你做到？本书的真正价值，或许不在那六个朗朗上口的原则，而在它反复演示的思维方式——用'知识的诅咒'提醒你别假设对方懂，用'偷肾'这类反直觉的故事逼你讲人话。它适合那些被'道理都懂却说不动别人'困住的写作者、汇报者和做方案的人；但对期待一本厚重经典的读者，它确实偏薄。

奇普 希思（Chip Heath）,斯坦福大学商学院组织行为学教授。与丹 希思共同著有全球畅销书《决断力》（Decisive）。 丹 希思（Dan Heath），杜克大学社会企业发展中心高级研究员，前哈佛商学院研究员，Thinkwell（思睿）新媒体教育公司创办人之一。