![让创意更有黏性 - [美] 奇普·希思](https://static.book345.com/covers/s/9787508642796.jpg)
书籍介绍
你或许相信在太空中唯一能看到的人工建筑就是万里长城，可乐能腐蚀人体骨骼，我们的大脑使用了10%；与此同时，你却记不得上周例会上领导的安排，昨天看过的那本书里写了什么，上次参加培训的主要内容……
为什么？
这就引发出《让创意更有黏性》的核心问题：什么样的观点或创意具有强有力的黏性，能被他人牢牢记住？
国际知名行为心理学家希思兄弟根据大量的社会心理学研究案例，揭示了让创意或观点具有黏性的六条路径简单、意外、具体、可信、情感和故事。
简单：精炼核心信息
意外：吸引维持注意
具体：帮人理解记忆
可信：让人愿意相信
情感：使人关心在乎
故事：促人起而行动
《让创意更有黏性》自出版之日开始就风靡多国，6年来高踞亚马逊畅销书排行榜，是《纽约时报》的经典畅销书。不管是需要说服下属的公司主管，还是需要打动客户的销售，抑或需要打造直抵人心创意的广告人，各行各业的人都可以从中找到表达创意或观点的最具黏性的方法。
AI导读
核心看点
- 提出SUCCES六原则：简单、意外、具体、可信、情感、故事
- 揭示创意黏性本质：让人听懂、记住并产生持久行为影响
- 破解知识诅咒，帮助读者克服表达中的认知盲区与误区
适合谁读
- 需要提升说服力的管理者、销售与广告创意人员
- 希望优化信息表达、增强沟通效果的职场人士
- 对行为心理学、传播学及创意营销感兴趣的读者
读前提醒
- 建议结合书中案例理解六原则，避免陷入理论枯燥感
- 注意辨别部分案例的适用性，批判性吸收实操方法
- 若觉得中文版晦涩，可参考英文版以获得更佳阅读体验
读者共识
- 核心观点清晰实用，但部分案例略显牵强或过时
- 内容干货满满，但篇幅冗长，感觉可精简为长文
- 翻译质量参差不齐，部分读者认为阅读体验较累
本导读基于书籍简介、目录、原文摘录、短评和书评生成，不等同于全文精读。
精彩摘录
- "前两天我被一朋友拉黑了。 她约我吃饭，我说对不起啊，这几天我很忙，焦头烂额啊。 她没回话。 隔了一阵，她回：你这样炫耀，有意思吗？就你忙，你大忙人，你日理万机。对，我就是在家闲着。不好意思啊，拉低了你朋友圈的质感。我还是别打扰你了。 我擦。 我一个“忙”字，牵扯出她这么波澜壮阔的心路历程…… 我一公号狗，每天吭哧吭哧写文章，这他妈很高级吗。 难道不是说我在希腊邮轮上度假，闲得发慌，这才是炫耀吗。 我想给她回复，跟她理性地探讨一下炫耀的真谛。 哦漏。 我已经被她拉黑了。 原来对玻璃心的闲人来说，“忙”特么也算敏感词了。"
- "前两天我被一朋友拉黑了。 她约我吃饭，我说对不起啊，这几天我很忙，焦头烂额啊。 她没回话。"
- "隔了一阵，她回：你这样炫耀，有意思吗？就你忙，你大忙人，你日理万机。对，我就是在家闲着。不好意思啊，拉低了你朋友圈的质感。我还是别打扰你了。 我擦。"
- "我一个“忙”字，牵扯出她这么波澜壮阔的心路历程…… 我一公号狗，每天吭哧吭哧写文章，这他妈很高级吗。 难道不是说我在希腊邮轮上度假，闲得发慌，这才是炫耀吗。"
- "我想给她回复，跟她理性地探讨一下炫耀的真谛。 哦漏。 我已经被她拉黑了。 原来对玻璃心的闲人来说，“忙”特么也算敏感词了。"
- "特沃斯基和沙菲尔的研究告诉我们：不确定性——就算是毫不相干的不确定性——都可能在我们作决定的时候迷惑我们"
- "Are ideas born interesting or made interesting? How do we nurture our idea so they will success in the world? Is it possible to make a ture, worthwhile idea circulate as effectively as this false idea? Popcorn ideas are interesting but not sensational, truthful but not mind-blowing,important but not"
- "所谓“黏性”，是指你的表达能让人听懂，能被人记住，并形成持久的影响。（换言之，它们能够改变受众的思想或行为。）"
作者简介
奇普 希思（Chip Heath）,斯坦福大学商学院组织行为学教授。与丹 希思共同著有全球畅销书《决断力》（Decisive）。
丹 希思（Dan Heath），杜克大学社会企业发展中心高级研究员，前哈佛商学院研究员，Thinkwell（思睿）新媒体教育公司创办人之一。
目录
用户评论
可乐冲厕所最高效；梦露只穿Chanel No.5入睡；慈禧每晚喝人乳美颜…
1精炼2具体3激发某种情感4意外5可信6故事
2019第2本书。
讲的是如何利用语言影响别人的心理和行为，主要可应用于文案设计领域。
粘性六大原则是简单、意外、具体、可信、情感、故事。
这本书讲干货的同时也很啰嗦，能看出来作者是想让他的书更有粘性，让你记住其中的事例。
玩活六条路径，创意将会更有黏性
这是因为要学习 H5 传播特别需要提前阅读的一本书籍，这本书籍简浅移动，书中以大量故事再加上案例分析，最后还直接给你大总结，整本书的结构非常清晰同时基本读完又能基本掌握创意发生黏度的 6 大原则。本书开始是以“偷割肾脏”等传播得很广的谬误开始，为什么会这样？同时我也联想到一直在网络上传播甚至不少身边的人都会相信的肯德基养的鸡有6个翅膀4个鸡腿的故事。这样的开始让人产生了很好地悬念，然后从简单、意外、具体、可信、情感和故事这 6 大方面一点一点围绕把这个逻辑讲清楚，基本上来说这是一个解决问题的模型，无论是用在文案、写作和演讲方面都是可行。5星推荐。
说得很有道理🧐
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请记住，黏性创意成功六项检查表：
意外——集中注意听
具体——听懂并记住
可信——同意或相信
情感——关心、在乎
故事——能起而行动
简单——多个阶段皆有助益，最重要的是告诉你该说什么
有些水：）
其实就是广告学和新闻学的一些基本要求，上大学的时候写标题，做商业策划案，这些办法都是为了吸引注意力，但是内核的作用总是被忽视。
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