段康的作品

符号战略：策略制胜的品牌顶层设计

段康

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本书从符号学角度，论述在越来越碎片化的信息环境中，企业如何利用符号的功能使得品牌价值大化，通过符号的建设在营销中赢得市场，以及将品牌打造成时代偶像符号的方法论。全书包括品牌符号定位、符号系统、符号战略、战术等六部分，用大量的案例分析了符号在国际品牌竞争中起到的决定作用，为中国企业如何利用品牌符号赢得市场提供了参考。 苹果与IBM的世纪符号之战中谁是胜者？哈雷摩托如何用符号打败了日本品牌摩托？贝纳