书籍介绍
本书从符号学角度，论述在越来越碎片化的信息环境中，企业如何利用符号的功能使得品牌价值大化，通过符号的建设在营销中赢得市场，以及将品牌打造成时代偶像符号的方法论。全书包括品牌符号定位、符号系统、符号战略、战术等六部分，用大量的案例分析了符号在国际品牌竞争中起到的决定作用，为中国企业如何利用品牌符号赢得市场提供了参考。
苹果与IBM的世纪符号之战中谁是胜者？哈雷摩托如何用符号打败了日本品牌摩托？贝纳通为何输在了品牌符号上？无印良品的符号是如何胜出的？优衣库如何用日本文化符号行销世界？亚马逊又如何用笑脸符号倾倒全球？本书通过40多个国际知名案例的分析，结合符号学、品牌学、营销学、信息哲学的理论，形成通过品牌赢得市场竞争的品牌符号战略。
翻阅本书，用符号赢得市场。
段康
从业22年的品牌人
北京两方同盟品牌咨询机构 创始人
中央美术学院设计学院品牌 课程教师
中央美术学院设计学院 硕士
花花公子避孕套中国市场 品牌总监
品牌符号战略、品牌哲学、设计诗学 理论创始人
目录
用户评论
段老师的豆子毫无保留倒出来了，受益匪浅，感谢
一本值得反复阅读，深入思考的书籍，好评
老段大师把他二十多年对于品牌符号的理解，整理成书，深入浅出，案例详尽，全是干货。值得一读再读。
段总的诚意之作。内容一点都不拖泥带水，也不会像别的某些书拼来凑去。整本书全是干货，专业人员和学生或者单纯当普通人的知识拓展书都可以~~
品牌学的好作品！看得出来是作者的用心之作！
语句太不通了！看着难受！没看下去。不适合我
不是名家，却比很多名家的书写得好，没有水分，没有饶舌的、费解的话，没有书名号+引号的堆砌，干货累累！全是自己的理解，很经典，值得推荐！
做广告的都不兴讲自个的案例吗
我很喜欢这本书，有用的一本书
匠心之作，值得收藏，认真研读
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