世界上最成功的品牌经理的职业回忆录；
一本难得的风险投资与创业实践教程；
一本优秀DTC品牌案例集锦；
全世界新锐品牌从业者的圣经！
品牌是推动业务增长的引擎，企业越早融入品牌思维，就越有可能取得成功。
新加坡国立大学商学院兼任教授 周宏骐
独角猫说跨境品牌
—作序推荐—
内容简介★★★★★
1.本书是美国风险投资与品牌全案营销先驱者，著名的红鹿角（Red Antler）创始人，世界上成功的品牌经

执迷

在21世纪，我们必须将城市视作品牌建筑的产物，而不仅仅是城际轮廓线；将建筑视作广告和目的地，而不是单纯的物质。在体验经济时代，体验本身已经成为产品：我们消费的不再是实实在在的物件，而是我们的感知，甚至是生活方式。在品牌建筑的新环境，建筑物不再仅仅是我们工作和生活的地方，而与我们想象和期望自己是谁密切相关。在《品牌+建筑》一书中，安娜·柯林曼通过考量一些有争议性的品牌建筑实践所带来的好处以及可能造成

品牌+建筑

本书使读者能够应对任何类型的危机——无论是由内部错误、客户行为造成的还是自然灾害等情况。
危机沟通是一项高风险的工作。对于公关经理和公关专业人士来说，应对危机的时刻可能是他们工作生涯中压力最大的时期。
本书是危机应对的必备手册，涵盖了危机处理的三个阶段，包括危机发生前的准备、危机发生期间应对措施，以及危机结束后如何构建企业复原力。它引导读者实施每个阶段的危机应对措施，提供要考虑的内容、应该做的事情

危机沟通

本书为广告鬼才叶明桂继《如何把产品打造成有生命的品牌》之后，又一本介绍营销策略、广告创意、品牌塑造的倾力之作。一个广告老师傅40余年的心法总结，写给营销人员毫无保留的压箱底儿绝活。
全书注重实务操作和经验分享。通过丰富的案例分析，讲解策略、创意及品牌塑造的原理和方法。产品是偏好，品牌是偏爱。好的营销就是要让品牌与人建立一种偏心的关系，这是品牌能出圈的关键。这也是无论你在广告公司、创意公司、甲方市场

出圈：人人能看见，人人会喜欢

告别单纯的微信营销，开启品牌营销新纪元。本书是第一本将微信与品牌结合到一起的著作，旨在成为微信品牌营销的标准参考书。
从实践的角度出发：对实操过的微信品牌运营、朋友圈广告及品牌运营案例进行深度解析，包括微信软文撰写的3个要素及4种表现形式、高效打造品牌的9个大招、个人品牌塑造的实用技巧、9大行业的实战案例等，不仅提供方法论，更提供具备参考价值的实践经验。
从高效的角度出发：首次揭秘作者自创的“文艺

微信品牌营销

在互联网浪潮的推动下，中国涌现出了一批拥有互联网思维的成功品牌，比如：凭借“粉丝经济”模式大获成功的小米手机，创立一年就在微博和微信拥有10万粉丝的黄太吉煎饼，打造了极致用户体验的互联网坚果品牌三只松鼠……
在这本书里，作者将从多个角度全方位探索“超级品牌四部曲”诠释移动互联时代的品牌制胜之道，比如：
“单品神话”背后蕴含怎样的品牌战略与市场逻辑？
如何打造品牌的“超级影响力”，获得消费者心智认同

品牌革命

移动互联网来势汹涌，让品牌重新回到人的时代。微信旗帜鲜明地宣示，“再小的个体也有自己的品牌”。《自品牌：个人如何玩转移动互联网时代》作者历经一年，深度访谈10位嘉宾，挖掘其品牌与商业成功密码。吴晓波、雕爷、罗永浩、鬼脚七、马佳佳……这些商业新浪潮中的探路者与领军者，要么是传统领域的老将，要么是新领域里的先锋，但都能以新媒体为载体，构建个人品牌，打造商业生态，抓住互联网的时代红利，顺风而起，顺势而为

自品牌

上班也是技术活儿，做一名优秀的员工不仅要有智商，更要有情商。本书的神秘主人公——爱德华，在星巴克咖啡馆向现代上班族传授工作“秘籍”。文章围绕几个工作上的要素展开，如实现自我期待、他人期待、老板期待，同事之间的合作共赢等……

星巴克的秘密

伴随当今时代的不仅有互联网与智能手机，还有前所未有的信息爆炸。消费者的注意力成为品牌争抢的对象，传统营销大战的效果大打折扣。消费者拒绝被喂食广告，品牌们纷纷摸索适应新媒体环境的营销方式。经过大量尝试，成功的案例终于浮出水面。
本书结合了世界营销学大师的经典理论、消费者的真实反馈和顶级品牌的成功案例，告诉我们“参与感”是引爆消费者分享与传播品牌的核心——消费者不在乎你传达的信息，直到他们知道你有多在

参与游戏：顶级品牌如何运用互动营销引爆裂变传播

本书第一次系统发布有关中国企业的品牌竞争力分析报告，揭示了中国一流企业在品牌战略上面临的深重危机，并提出了定位突围之道。定位的本质是竞争观念，通过与竞争对手形成鲜明的差异化，提出相反的价值主张，做大自己的标准，从而打造强势品牌。在竞争日益残酷的中国市场乃至全球市场，定位是企业打造品牌并建立竞争优势的核心技术。书中详细分析了定位的原理，提出定位的三种方法，并特别为中国企业走向世界提出了三条出路。此外

2小时品牌素养

共情营销

簡潔而不簡單──超譯過去與未來
戰後四十年│巔峰十年│Wabi-Sabi│日本元素根源│21世紀案例解析
最簡明的日本平面設計史
16位大師＋近百案例＋大事記＋關鍵字
大師系譜∣日系美學∣線上分享∣流變統整∣最新案例
龜倉雄策、橫尾忠則、田中一光、葛西薰、原研哉……
戰後40年、巔峰十年到21世紀的16位代表人物
特別收錄─日本前11大平面設計學校名單、戰後設計復興運動大事年表
∎設計之國的演化三

日本平面設計美學

公司的身份特征定义了企业管理中最基本的“我是谁”的问题，即组织的使命或宗旨。
我们处在一个身份特征的新时代，在这个时代，你的员工、客户、投资商以及其他利益相关者关心的是你到底是谁。公司的身份特征比以往任何时候都更能影响它所能取得的成就。《公司的灵魂》将帮你明确地理解你公司的身份特征，之后掌控它、利用它，实现长期的成功。取材于世界知名公司的真实案例，作者向我们展示了为什么身份特征是一笔无比宝贵的资产

公司的灵魂

《标志设计》从基础到进阶，从概念到实施，深入浅出地呈现了标志设计的各个阶段、步骤和要素，让你能够全面掌握标志设计的精要，从而有更好的设计成果。
整《标志设计》分为三个部分，Part 1主要讲解了标志设计的基本概念，包括定义、特点、功能、作用以及分类等；Part 2则介绍了标志设计的五大步骤，从前期准备、构思创意、表现图形、精细设计到延展运用，每一步都进行了详细的讲解和案例分析，加上出色的标志设计方

标志设计

图案在我们的生活中无处不在，如绘画、雕塑、手工艺品、平面设计、室内设计、工业设计、建筑、音乐、时装等诸多领域，它们各个都风格独特，源自不同的文化、时代或发展潮流。图案设计并不是一门枯燥的学科。实际上，它就像是一个创造性与严谨性结合而形成的乐园。重复、群化、并置、叠加、异位、调制、偏移、旋转、组合、上色等无数的构建方式被用于图案设计中，形成了富有韵律、纹理丰富而华美的变化。这些单纯的想法就像是一个诱

图案无限&品牌中的图案

《车林外史》内容简介：《南方都市报》丛书之一，南都汽车版主编何继亮先生及其团队用了两年多时间，走访了奔驰、宝马、奥迪、劳斯莱斯等众多世界汽车知名品牌的总部，参观它们的博物馆，采访其负责人和知情人士，获取了很多珍贵的第一手资料。本书以“重溯汽车工业成长之路，细品世界著名汽车品牌之神韵”为宗旨，用中国明清章回小说的形式，结合现代汉语，讲述了汽车品牌迂回曲折、荡气回肠的成长历史。本书行文大气、趣味丛生，

车林外史

《爱马仕大图鉴(2012年全面升级)》内容简介：2012年最新版《爱马仕大图鉴》收录了年度最具人气的新款、新色包包，并集合了爱马仕百年限量款、经典包款以及顶级爱马仕配件，经典、限量、潮流、人气款式应有尽有。多达2198种单品展示，全部标注了材质和综合世界各地价格后的参考价。本辑首次为你提供全球购买方法，揭秘Birkin、Kelly现货最多的实体店，让你买得到，买得划算。中国超级爱马仕达人分享与四国

爱马仕大图鉴

靳埭强、刘小康、刘兵克、谷龙联合推荐。凭借该书荣获第十届当当·影响力作家-艺术作家。
当下社会审美的不断提高,正推动整个设计行业快速更迭,同时对设计师也提出更严苛的要求。到底如何成为一名优秀的品牌设计师呢？
品牌设计,不只是设计一个Logo,几个字体那么轻松简单 ,这其中包含了太多学问与智慧,没有足够的积累,很难设计出好的作品。但诚如设计鬼才菲利普·斯塔克所说“去除所有朕浅的无用之物。 因为‘物质

品牌设计法则

营销是企业兴衰的重要一环。任何企业的生产，最终目的都是为了把产品卖出去，所以最后的任务必然是营销。
那么，什么是营销？哈佛商学院著名教授、营销大师菲利普?科特勒说过，“最简短的解释是，发现还没有被满足的需求并满足，这是一个整体思维体系，你的成功不是跟着别人干已经干成功的事，而是找到人们想买却只有你能卖的东西。”所以说，营销是开拓性的、创造性的活动，需要智慧的凝练。现代市场营销是一项富有挑战性的事业

哈佛最受欢迎的营销课

《增长力》一书的灵感来自宝洁公司的一项调查，吉姆•斯登格时任宝洁全球首席营销官，调查对象就是那些增长速度领先于宝洁的企业。之后，斯登格与全球顶级市场研究咨询机构——华通明略合作设计了一项更为全面的研究体系，对企业财务绩效与其客户参与度、客户忠诚度及客户推荐度之间的关系进行了长达10年的深入分析。
斯登格的研究揭示了消费者头脑中的“黑匣子”。斯登格及其团队利用神经学研究来考察客户参与度，并衡量隐藏在

增长力

香奈儿

市面上的品牌书籍多半着眼在成功品牌的分析，而创品牌的过程与诀窍却鲜有着墨。本书是引导如何创造品牌的必备指南，藉由品牌塑造大师的成功经验，让读者能按图索骥从中找出自创品牌的快捷方式。
品牌资产价值
组织团队
自我确认的调查
品牌愿景
品牌理念的确立
品牌命名
品牌设计师
品牌设计的准备
提出构想（创意开发）
设计提案
形体与色彩的精致化
品牌设计的展开
品牌设计手册

设计品牌

Kevin Roberts passionately believes that love is the way forward for business. In his second book, Lovemarks: The Future Beyond Brands, Roberts recounts the journey from Products to Trademarks to Bran

Lovemarks

《品牌王国瑞士的秘密》：“瑞士300年的和平带来了什么？钟表。”这是电影“第三人”中的一句有名的台词。当然，给瑞士带来的不仅仅是钟表。被欧洲列强包围的中的这一片狭小的国土，却是世界上最强大的品牌王国。90年代以后盛极一时的的高级钟表品牌几乎全部是瑞士品牌。还有世界最大的食品公司雀巢，和为数众多的医药、化学顶尖企业，甚至瑞士银行、瑞士信用集团（Credit Suisse）为代表的金融机构，都在瑞士。

品牌王国瑞士的秘密

标志设计是设计师趋之若鹜的项目，然而它通常也是一名设计师最难驾驭的项目之一。在本书中作者讨论了设计师试图创作一种成功的标志遇到的各种各样的挑战。论及的标志案例现了设计师的创造力及深入挖掘灵感的过程。
《品牌标志——顶级设计150例》研究了150例来自各行各类的标志，为设计师提供了能随时应用的大量的富有见地的建设。作者追溯了每种标志的起稿、发展及完成的过程。此外，本书共有15处仔细探讨了被重新设计的

品牌标志

《宝洁:日化帝国百年传奇》通过重现宝洁172年的发展历程与管理特点，揭示了一系列问题的答案：成立之初没有任何优势的宝洁，是如何在众多的竞争对手中脱颖而出、站稳脚跟，从而发展成为全美颇具实力的企业？ 为何将研发视为企业生存发展的生命线而大手笔投入？如何处理研发与市场的关系？如何避免大公司病、避免官僚习气和内耗？如何提高运营效率，兼顾大公司的规模优势、品牌优势和小公司的高效率？如何率先改变行业规则与沃

宝洁

本书将对服装品牌运营人才培养起到推动促进作用，对服装品牌运营具有参考价值。

服装品牌运营



 A dozen management fads have come and gone in the past decade, but brand equity, first explored by David Aaker in the late 1980s, has exploded in importance. Recognized by Brandweek as "the dean of

Brand Leadership

每一个品牌都应该有一个让人津津乐道的品牌故事。有故事的品牌，必然有它们的个性，让消费者能够识别、喜欢、传颂。塑造有明确个性的品牌，其实是一项营销任务，一项重要的长期投资，也是伟大的品牌和普通品牌的差异所在。
心理学家荣格（Carl Jung）认为，每个人的心理都有一套原型的概念。这些原型具有共通的本质，它们以神话的元素以不同形式和形象出现在世界各地，同时也是每个人自身潜意识的产物。如何开启人类潜意

如何让品牌直击人心

这是一份网络创业的成功蓝图。作者亲身实践十余年，教你如何利用互联网创立品牌、创造商品、坐享收入。请注意，这不是一本能让你快速发家致富的书。但是，如果你参照书上的点子，你能从网上赚到钱。更重要的是，在效仿书中的步骤和技巧的过程中，你能创建出有权威的个人品牌，这一品牌会在未来的几年让你和你的商业大大受益！

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