消费者行为学：洞察中国消费者（第4版）（高等学校经济管理类主干课程教材·市场营销系列）

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本教材是立足洞察中国消费者行为的开创性著作，以4H框架和中国文化视角与西方消费者行为学教材有所差异，体现了“中国特色、中国风格、中国气派”。引领消费者行为学的数智化转型，及时反映数智化的大趋势和理论方法工具的深刻变化。全面更新的第4版以扎实的学术、鲜活的案例为洞察中国消费者和中国市场提供了既新锐又精简的基础。 第4版突出两个强化：强化消费者行为学的数智化内容、方法和案例，充分反映消费者行为学的变化