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整合营销传播：广告与促销
特伦斯•A.辛普 (Terence A. Shimp)
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中国企业正在进入“创新营销的时代”。这是中国近年来经济飞速发展和市场竞争日益激烈的结果。正值此时，我非常荣幸地受邀于北京大学出版社，为这本书的中译本进行翻译和改写。尽管在此前，我也曾负责翻译过多部国外营销管理与广告学等方面的经典著作，但对国外经典著作进行改写却是第一次。由于是第一次进行这种大胆的尝试，加之原书的出版社对改版内容和字数的限制以及我个人时间的限制，为了既忠于原文，保留原书的特色和
