丁邦清，广告与品牌专家，中国广告协会学术委员会常委，第十七届中国广告长城奖评委会副主席，中国广告业30年30人(杰出人物)，首届中国广告业十大创意总监，2005年中国十大营销专家，《台湾时报》华文广告金像奖终审评委，华文优秀报纸广告奖评委，暨南大学等十多所大学客座教授。 1965年出生，籍贯安徽怀宁。四川大学1987届哲学系学士，1990届武汉大学哲学硕士，1990年在广东商学院任教，现任职中国最大的广告公司也是国内唯一上市的广告公司——广东省广告股份有限公司副董事长兼执行创意总监。
广告策划与创意
丁邦清
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《广告策划与创意》由两条线索编织而成：一条是理论及其发展过程，一条是实战及其操作流程，全面介绍了广告策划与广告创意的来源、作用、特征、原则、发生、发展、演进、执行等，系统论述了广告从何说起(市场调研)、为什么说(目标策略)、对谁说(市场策略)、说什么(定位策略)、用什么说(诉求策略)，以及从策略到创意的置换(从“说什么”转化为“怎么说”)，广告怎么说(创意发展)、什么才是说得好(创意原则)、
广告创意
评分 6.1分
《广告创意:从抽象到具象的形象思维(第2版)》以广告创意的基本理论、思维方式和具体执行为主要内容，全面系统地总结分析了广告创意的内涵、作用、特征、原则及运作程序，剖析广告创意活动过程中创意主体与客体之间的相互关系及其对广告创意作品所产生的决定性作用，结合大量的国内外经典广告创意案例，将抽象而比较模糊的概念以生动、形象、真切、富有说服力的语言予以表现。该书适合于各类高校广告、设计、营销、新闻传
