书籍介绍
设计的目的是什么？绝大多数人都没有认真考虑过这个问题。很多人非但不知道自己做设计的目的，甚至满脑子都是错误的目的。要拿奖，要名誉，要创新……这些在华与华都是错误的目的，都是不被允许的。在“美不美”的问题上，仁者见仁，智者见智，我们认为是最不需要讨论的。因为在华与华，为客户解决问题是设计工作真正的，也是唯一的目的！
客户的问题到底是什么？每一项设计工作的最终目的是什么？这就是本书要讲的内容。总的来说，我们做设计是为了帮助客户实现销售和积累品牌资产。只有在做设计时，保持警觉，反复对照设计的目的，为客户解决实际问题，你才能在工作中一直保持清醒，为品牌立命，为销售继绝学，为客户开太平。
翻开本书，看华与华用25个经典案例讲透设计精髓，目的明确做出好设计!
作者简介
华杉，1971年生于贵州省遵义市道真仡佬族苗族自治县上坝土家族乡新田坝村。现居上海。
中国著名广告人、企业家、兵法家、超级畅销书作家。
华杉先生自幼熟读经史，兵书战策、儒学经典烂熟于心，又广泛涉猎西方哲学，融会贯通，观点自成一家。每晚九点半睡觉，清晨五点起床，用每天早上五点到七点的时间写作，日日不断，即便出差出国住酒店，进医院住病房也是一样，十年来出版了十余部传统文化和品牌营销著作。
华杉与弟弟华楠共同创办了两家在广告业和出版业声名远扬的公司：上海华与华营销咨询有限公司和读客文化股份有限公司。两家公司均在各自领域享有国际声誉。
华与华商学院，成立于2016年1月，是华与华培养“战略家、创意人、合伙人”的摇篮。华杉任商学院校长，颜艳任教务长。
目录
餐饮
西贝莜面村 超级符号，从西北地方风格跃迁为国际化时尚餐饮品牌
海底捞 全球化的品牌需要全球化的符号
莆田餐厅 人类学符号水波纹，完成莆田全球品牌管理升级
三品王 门头设计放大加粗，提升门店发现率与进店率
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用户评论
有我三个案例。
作为《华衫讲透孙子兵法》的粉丝，不得不说贵不要紧，但起码多点干货吧，还不如公众号内容。直接把公司内部案例宣传册就印成书了？？？？？
☹️
18年出版的 所以之前的案例比较多 不过确实都很经典。 相对来说图很多 还是被直观再一次震撼了下。
序言值五星。
不错的案例集。中心思想凝炼，破除心贼，专注功用。
企业宣传册一本
设计师看看还好，行外人看有点水。没有超级符号干货多
华与华第一本割韭菜的书。与其说是书，不如说是客户的物料和相关照片的画册，幕后思考内容极少，可忽略不计。蛮惊讶，把真人真心真本事挂在嘴边的华杉，能允许这书出版。一颗星给印刷，这开本印刷成本的确不低，但跟这个定价比，又不值一提。同时提醒大家，8.8分不是内部同事评的，就是水军刷的。以专业含金量论，假如满分是10分，这本画册最多可给4分。定价299纯为了做拼团活动，就不说了。挺有一套，嘴上走正道，做书歪心思。想跟所有想请华与华的客户说一声，新消费品时代，烂设计就是拿未来企业的救命钱，赌短期收益。把长期增长的基石，换短期效益，值不值得，请企业家们多想想。希望华与华能回到正道上，真正靠本事赚钱，走向基业长青，而不是有点名气就膨胀、胡乱收割。读者可以被你割一次，不会被你一直割。
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