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国际营销

菲利普·R·凯特奥拉

评分 7.1分

《国际营销》(第12版)是国际营销领域的一本权威教材，自1971年首版推出到2005年第12版，经过不断修订和充实，框架体系日臻完善，内容更为丰富。该书突出了营销环境尤其是文化因素对于国际营销的影响，阐述了普遍适用于大多数国家或地区的国际营销分析框架。为使该书更加适合我国高校国际营销学课程双语教学的需求，考虑到相关专业的课程体系，教学大纲，课程学分与课时及学生对教材价格的要求，改编者根据多年使用该