传播理论

这并不是一本好读的入门书，却是一本真正把传播学'当回事'的书。豆瓣短评里反复出现的抱怨——翻译生硬、结构散乱、'难以识记'——恰恰指向它最独特的价值：它不满足于把传播学简化为'效果研究'，而是把说服理论、信息论、群体传播、认知一致性都郑重地摆在读者面前，让传播学重新成为一门社会学科。与郭庆光《传播学教程》偏重效果不同，本书把'科学的方法'本身当作主线：从直觉、权威、固守到假说与实证，手把手教人如何区分偏见与证据。它更像一本工具书而非速成教材，适合愿意慢下来、把理论谱系理清楚的人，也适合考研时想跳出单一框架的读者。

沃纳•J．赛佛林(werner J．sevenin)博士是第一位到中国的富布莱特新闻学者。他于1984到1985年受邀来华工作。他在复旦大学和上海外国语大学任教，并到南京大学、中国人民大学、中国社会科学院新闻研究所和当时的北京广播学院（今中国传媒大学）做讲座。他共七次到九个亚洲国家旅行，其中到中国两次。沃纳•J．赛佛林在密苏里新闻学院获得学士和硕士学位，在麦迪逊威斯康星大学获得博士学位。他的职业媒介经验包括在欧洲当摄影记者的七年，其后在美国的一家日报、一家国际通讯社和一个全国性画报社工作。除了合著《传播理论——起源、方法与应用》一书之外，他还在《新闻和大众传播季刊》、《广播与电子媒介学刊》和《音频视频传播评论》上发表过学术文章。