书籍介绍
如果你刚入行，如果你灵感有点枯竭，如果你提案一直没过，如果你觉得没有更好的idea，如果你怀疑自己，如果你想有点改变，如果你没时间带人，如果你想系统梳理自检创意方法……这套《创意72变》大概率对你会很有帮助。
《创意72变》系统创意方法主要解决的是，不靠灵感，拿到客户的简报，如何快速高效的产出创意，至少保证每次能想到72张高质量的创意，让内部满意，让客户买单。
它是樊登读书品牌全案幕后创意，20年资深创意实战派丁和珍老师，根据20年创意实战和带人所得经验，历时2年研发而成，让你不用靠灵感，也能快速产生72个不同的高效高质创意。
丁和珍
不只广告、好好想想品牌创始人。
文案入行20年，历任北京奥美、上海BBDO等国际4A广告公司创意总监。中国十大广告文案之一，曾获众多国内外知名奖项：龙玺杰青创意大赛全场大奖 longxi award， HK kamfan award ，china 4A award，中广节，台湾时报创意奖等。担任龙玺广告奖，长城奖、IAI国际广告奖等行业奖项评委。
作者简介
丁和珍
不只广告、好好想想品牌创始人。
文案入行20年，历任北京奥美、上海BBDO等国际4A广告公司创意总监。中国十大广告文案之一，曾获众多国内外知名奖项：龙玺杰青创意大赛全场大奖 longxi award， HK kamfan award ，china 4A award，中广节，台湾时报创意奖等。担任龙玺广告奖，长城奖、IAI国际广告奖等行业奖项评委。
目录
用户评论
作为一本案例合集还算合格，可以在想不出创意的时候拿来翻一翻。但是作为一本广告行业的专业书呢，又差点意思，很多时候我们看到的只是出街的创意如何精彩，而忽略了品牌本身的问题，以及创意是如何成为一个解决方案的，起到了什么作用。
另，麻烦校对员在出书之前好好检查，我看一遍就能发现好多错字。。。
不是一二十年的实战经验，是很难有这个层次的感悟的，案例实实在在，归纳合理，总结到位。真是个很好的创意工具。
道理朴实，案例丰富，可见作者功力。想不到东西的时候，翻一翻还蛮有收获。
这本创意书读下来，个人总结出3点：第1点，有系统。这本书基本上围绕着“创意的变化”展开，系统地梳理了72种创意手法，大大地超过了一般广告人常用到的作业方法，足见作者的创意功底和经验之深厚；第2点，有方法。市面上大部分的创意类书籍，很少有真正意义上的方法论，更多只是个人的经验分享、案例分析、或职场感悟等，能有条有理地教你如何从创意发想到落地，这本书可谓凤毛麟角；第3点，有案例。这本书的案例分析，个人认为是书中的最大亮点，经典的，获奖的，超前的，全球的……全球最好的创意案例，基本上都在这本书里，读完本书案例，创意视野瞬间被打开。若要说有不足之处，就是书中的创意方法还可以再展开讲，甚至做一些总结性的线图分析，那就更赞了。
很棒的一本创意灵感书啊！读罢感觉看世界看生活的角度都有了千变万化，无论是不是创意人都很值得一看！
创意来自灵感，但灵感是无数经验日复年复累积下的爆发。72变作为一个在广告界浸淫20年大叔的心血，用润物细无声的笔触为大家平铺开一卷创意画卷。曾经那些个一闪而过却抓不住的灵感，绞尽脑汁却无法落笔成文的思绪，在这本书里就像忒修斯手里的毛线球一般指引你找到灵感迷宫的出口。真的是值得所有广告人入手的一本书，他不会让你顷刻变成大师，却能给你在大脑的幽谷中亮起一盏灯。
非常实用的一本工具书，看完之后把创意思路做了笔记和整理。日常老板让想idea的时候，按照书中的方法论去思考，得到老板的蛮多认可。个人觉得按照思考模型训练之后，还需要因项目而已，足够了解产品和消费者，再加上创意的方法，才能真正学会学透。
写书的人掏心掏肺，看书的人掏钱掏时间。这是一本目前看到的讲创意方面最实战的书，没有高深理论，只求拳拳到肉。一本书的价值，最后的评判归于读者。有的人看到的是案例，有的人看到的是方法，有的人看到的是诚意，有的人看到的是惊喜。好书，7/24期待和它的读者，不期而遇。
单凭这本书，第一次让小白也可以在短时间内，创作出72个高水准的创意，就值得4.5颗星，扣半颗星，是催更，希望丁老师能继续分享出第72条之后的其他创意秘籍。做广告必谈创意，而多年来，怎么明快稳定做出好创意，业内似乎一直停留在詹姆斯·韦伯·扬的创意5步的笼统步骤上。有了创意72变，创意生产不再只靠灵感、凭感觉，我们可以站在5步法的流程里，高效高质、相对轻松做创意。感谢这本书，让我们不再害怕想创意。特别有心的是，随书还配套了头脑风暴卡、顶级全球资料库和文案小黄本，开阔视野、打开思路，更快做出好创意。当然，再好的创意方法，要在手中生效，一定要多用。不管是对行业对团队建设，我个人都建议你，公司内部大家一起用。希望这本书，能成为创意成长路上的基础工具和共识。
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