奢侈品品牌管理（第四版）

内容简介

本书探讨了奢侈品行业中的诸多复杂问题，以全新的视角展现了当代奢侈品品牌的格局，总结了行业发展趋势，并为品牌管理者、研究者提供了大量分析和管理工具。本书分享了两位作者在欧洲、拉丁美洲、美国和亚洲等地进行工作和研究时收获的全新经验，囊括了450多个品牌的示例，讨论了六大主要的奢侈品业务——成衣、香水与化妆品、皮具、葡萄酒与烈酒、珠宝与腕表、酒店与服务业。

新版补充了关于新奢侈品的思考，重点讲解了奢侈品公司如何应对数字时代的新挑战，并对新的奢侈品顾客资料进行了分析，包含了更新后的行业数据——奢侈品公司的市场规模、盈利情况等，还增加了分析和管理品牌识别的工具和模型。

编辑推荐

米歇尔·舍瓦利耶和热拉尔德·马扎罗夫教授不仅是奢侈品品牌研究领域的专家，而且都曾在知名奢侈品公司担任高级职位。他们的专业素养和实战经验珠联璧合，这意味着本书不仅具备了扎实的理论基础，而且能帮助读者实际解决奢侈品品牌管理中的问题。他们把从真实工作中得到的领悟倾囊相授，并带来了别具一格的品牌链接点模型，一窥品牌美学和品牌伦理的奥秘。

米歇尔•舍瓦利耶（Michel Chevalier）博士是奢侈品品牌管理专家，曾任奢侈品品牌运营商Bluebell (Asia) Ltd.的执行副总裁，也曾管理过Paco Rabanne的香水和时装业务。现在为法国香水品牌Parfums Dusita的总裁，巴黎高等商学院的客座教授。毕业于巴黎高等商学院，获得美国哈佛商学院MBA和DBA学位。

热拉尔德•马扎罗夫（Gérald Mazzalovo）博士在过去的30多年里成功管理了诸多品牌，曾任Ferragamo（美国）、Loewe、Ungaro、Bally、Clergerie等品牌的首席执行官。现在为泰国朱拉隆功大学撒辛管理学院的高级研究员和教员。曾任欧洲设计学院、西班牙IE商学院、巴黎第九大学等学校的客座教授。