B2B品牌管理

随着产品变得越来越相似，企业纷纷求助于品牌化，将其作为创造需求偏好的重要手段。品牌化始终是诸如可口可乐、苹果、宜家等著名B2C企业的关键成功要素。现在，越来越多的B2B企业也采用全面品牌化战略，卡特彼勒、IBM、西门子、塔塔钢铁等企业是其中的佼佼者。但是，B2B企业必须明白，品牌化远不止为自己的市场供给物起一个动听的名字，品牌管理代表着一种建立持久竞争优势的机会。品牌是一种承诺，它是传递企业产品或服务的特征、利益、信念和价值的捷径。这种品牌背后的承诺推动着企业以及利益相关者的行为。 本书是深入探讨B2B品牌管理艺术和科学的著作之一，是营销大师菲利普·科特勒教授和B2B品牌管理专家弗沃德教授的力作。本书不仅提供B2B品牌管理的概念和理论，而且还分析了B2B企业成功品牌化的大量案例。

菲利普·科特勒（Philip Kotler）

-被誉为“现代营销学之父”，现代营销集大成者，培养了一代又一代执掌美国大公司的企业家

-已出版超过60本营销著作，其中《营销管理》一书被誉为“营销圣经”，被学界和业界奉为宝典，极大地推进了现代营销思想在全世界的传播

-多次获得美国国家级勋章和褒奖，担任众多跨国企业顾问

-美国西北大学凯洛格商学院国际市场营销学S.C.庄臣杰出教授，获得芝加哥大学经济学硕士学位、麻省理工学院经济学博士学位，被多所大学授予名誉博士学位

弗沃德（Waldemar Pfoertsch）

-德国普尔茨海姆大学国际商务学名誉教授，讲授B2B市场营销和工业品牌管理课程

-曾任凯洛格商学院客座副教授、中欧国际工商学院市场营销学副教授

-在曼海姆商学院、同济大学经济与管理学院、慕尼黑工业大学等多所大学担任讲师

-具有丰富的管理咨询经验，在为...

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