![战争广告代理商 - [日]高木彻](https://static.book345.com/covers/s/9787532792740.jpg)
《战争广告代理商》《巴米扬大佛之劫》
两部作品斩获日本三大非虚构文学奖！
非虚构作家、纪录片导演高木彻
揭露“形象公关”在国际政治中的可怕力量
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被表演出来的正义，被诱导的国际舆论
一场由公关公司操纵的战争
获讲谈社非虚构文学奖、新潮纪实文学奖
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国际舆论有可能倾向于任何一方，完全取决于诱导方式。
…………
我看了一下西拉伊季奇参加脱口秀时的录像，他听到主持人的提问后，往往会沉默很长时间再回答。看上去似乎瞬间卡壳了。
其实那都是他们事先精心策划的。
他们的目的是，让西拉伊季奇扮演一个在萨拉热窝目睹市民受到伤害的普通人，而不是职业的政治家。
西拉伊季奇作为讲述萨拉热窝悲剧的证人，目击了超乎想象的流血牺牲的惨状。出于人类的普通情感，他应该难以抑制自己的恐惧情绪。如果他滔滔不绝地回答主持人的问题，就会缺乏真实性。
——节选自本书
【编辑推荐】
《战争广告代理商》揭露了波黑战争中波诡云谲的情报战内幕，生动详实地描写了一家民营公关公司作为幕后推手，运用各种公关策略、手段和技巧，炮制有利于“客户”的新闻报道，操纵国际舆论走向，最终决定了一场战争的胜负成败。
上世纪90年代初，南斯拉夫联邦解体，原加盟共和国纷纷独立。1991年10月15日，波黑宣布为主权国，导致波斯尼亚与塞尔维亚之间的民族矛盾激化，波黑战争爆发。
面对强大对手，新生小国波黑在战场上处于绝对的劣势。外交部长哈里斯·西拉伊季奇临危受命，只身前往美国，寻求国际社会支持。但是，无论是联合国还是美国政府，都未与置理。
转机出现在西拉伊季奇联系上了罗德公关公司的吉姆·哈弗之后。这名公关专家不仅指导西拉伊季奇大力塑造博得西方世界关注和同情的形象，更利用真真假假的情报，成功诱使国际舆论倒向波黑，令塞尔维亚的国际形象彻底崩塌并陷入完全孤立的境地。某种意义上说，波黑战争的结局无关乎正义、道德和人权，起决定性作用的是占有情报、操纵舆论和形象公关。
高木彻
1965年出生于东京，1990年东京大学文学部毕业。NHK节目导演，曾在福冈地方局任职，后转职报道局，参与多项NHK国际大型节目的制作。
所著《战争广告代理商》获讲谈社非虚构文学奖、新潮纪实文学奖，《巴米扬大佛之劫》获大宅壮一非虚构文学奖。
- 揭露波黑战争中公关公司如何操纵国际舆论
- 展示形象公关如何决定战争胜负与政治走向
- 剖析信息战与媒体叙事对公众认知的操控
- 对国际政治、外交博弈及舆论战感兴趣的读者
- 关注非虚构写作、纪实文学及历史真相的爱好者
- 希望了解现代公关手段如何影响全球事务的人
- 需了解南斯拉夫解体及波黑战争的基本历史背景
- 注意区分书中描述的公关策略与客观历史事实
- 关注作者对“种族清洗”等词汇使用的批判性分析
- 文笔流畅犀利，将复杂地缘政治梳理得清晰易懂
- 深刻揭示舆论战威力，引发对现代媒体操纵的反思
- 细节详实震撼，展现了公关手段如何改写战争结局
本导读基于书籍简介、目录、原文摘录、短评和书评生成，不等同于全文精读。
- "“日本外交当局的公关战略水平极低。这是一个结构性的向题。美国的高级官员往往先在民间历练之后再进人政府，或者成为官员之后也会暂时离开政界，在社会上积累经验。他们的能力都是在民间的那种你死我活的严酷世界中磨练出来的。另外，助理国务卿博尔顿是律师出身，以前曾担任司法部的高级官员，像他这样在各种中央机关工作、视野开阔的例子也很多。日本的外交官有时候也会被“临时调往”其他部门，但是说到底只是以“客人”身份待在那里，与美国的做法存在根本性的性质差异。美国的做法非常灵活，假如哈弗愿意，他本身也可以进入国务院工作。要想制定并执行用于国际政治的公关战略，绝对需要这样宽广的胸襟。 在日本，大多数外交官都是大学毕业"
- "……如果你想更加近距离地感受萨拉热窝的美，就要沿山路下来，到市中心看一看。繁华街道上鳞次栉比的咖啡店中洋溢着欧式风情，你可以在那里一边喝着土耳其风味的浓咖啡，一边注视走在街上的女性。你会看到相貌各异的女性，有的人黑眼珠、褐色头发，有的人金发碧眼，但是无一例外美得令人膛目，眼前净是身姿优美的女子。这说明这座城市中生活着各种民族，在漫长的历史中不同的血统混杂在了一起。"
- "“华盛顿由一个三角形组成。位于三个顶点的分别是总统率领的政权、联邦议会以及媒体。这三者彼此紧密地结合在-包，互相影响。因此，要想获得其中一方的支持，只要发动另外两方就可以。例如，要想获得政权的支持，就去发动议会和媒体的力量。” ➡️没想到媒体是足以和政府议会相提并论的的重要力量，媒体能够直接影响人民的判断，操纵舆论走向，确实牛。"
- "“本来应该使用‘种族灭绝’（genocide），‘种族清洗’只是一个好听点儿的委婉表达。正确的说法应该是‘种族灭绝’。但是，一旦使用了‘种族灭绝？这个表达，按照国际条约的规定，各国政府就必须采取具体行动加以阻止。那样的话会让他们很为难，所以大家愿意使用‘种族清洗这个词。我希望全世界的人们嘟能回想一下犹太人被居杀的画面，我认为用这么含糊的词是不足以形容的。” ➡️将某个地区的冲突类比为犹太人在二战中的遭遇更能让人理解，包括运用种族清洗、集中营等等 “朗文的英英词典中这样解释道：“通常指的是以人种或宗教为理由，用武力将特定的群体从某个地域驱逐出去，有时候甚至会屠杀他们。”也就是说，这个过程是否伴随"
- "“而且，无论是塞尔维亚人还是波斯尼亚人都建过收容所。用非黑即白的手法报道此事，属于典型的美式操作。因为美国人特别喜欢惩恶扬善的故事，动不动就想把一切问题简化成善恶分明的电视剧。” ➡️所有的手法都让我想起来外媒罔顾事实给新疆和西藏泼脏水的行径，简直一摸一样，无法实地考察，就随便找俩据说是从“集中营”里逃出来的人开始采访，以此为证据。还说外国的媒体专业呢，呸呸呸。"
- "在哈弗看来，无论西拉伊季奇学识多么渊博、英语水平多高，也只是来自欧洲边缘的乡巴佬，他连西方发达国家最基本的人权意识都没有。"
- "率先独立的斯洛文尼亚共和国中占人口绝大多数的是斯洛文尼亚人。因此，他们的独立斗争只是把自己领域内的少数外人赶出去就结束了。克罗地亚共和国也是如此。但是，波黑并不存在这种占压倒性多数的民族。最大的民族是波斯尼亚人，却也只占全部人口的四成多一点；与之旗鼓相当的势力就是占三成多人口的塞尔维亚人；第三大势力是克罗地亚人，占总人口的不到两成。"
- "人类的“习以为常”是很残酷的。随着西拉伊季奇在电视上露面的次数增多，萨拉热窝遭到攻击的更多录像被播出，用不了多久人们就会习以为常并感到厌倦。即使听到西拉伊季奇的逼真的控诉，看到市民流血牺牲的惨状，观众可能也不会有什么感觉了。舆论关注的焦点马上就会转移到非洲或中东等世界上的其他地方发生的更“新鲜的”纷争。"
