品牌创造增长

这本书最打动人的地方，是它把'品效合一'这个被喊烂的口号重新摆到台面上拷问：追求数字增长，是否正在把品牌做成18世纪的放血疗法？作者以'品牌恒星'为模型，将打造品牌拆解为有名、有情、有形三步，并坚持品牌不只是理性的购买理由，更是统一的潜在感受——这一立场在读者中引发共鸣，也让'有点爹味'的争议随之而来。它适合毫无营销基础的入门者，也适合想厘清'为什么只买这个牌子'底层逻辑的设计、销售与项目管理从业者。需要提醒的是，它的价值在于框架与工具，而非深度思辨；若你本就热爱本业，或许会发现它只是'一本工具书'。

王直上 奥美咨询前董事总经理，在奥美集团服务23年。 一辈子做的工作都跟品牌有关，现在是一名专职的品牌咨询工作者，专注于为企业提供品牌战略咨询服务，同时也是一名专业培训师与文字工作者。 2018年创业，现为上绪品牌咨询首席策划。 另有译作：《如何让他买——改变消费者行为的十大策略》。