如何让品牌直击人心

这本书最实在的价值，是给了营销人一套可操作的「品牌人格清单」：天真、英雄、智者、叛逆者、魔法师……十二种原型对应着人类四种基本动机——归属或自我实现、稳定或冒险。它不教你写煽情文案，而是主张先想清楚品牌该「成为谁」，再把产品当作满足某种深层渴望的媒介。读者反馈两极：有人视其为空白期的实用工具，也有人批评它「把简单东西复杂化」、理论已不新鲜。真正适合它的，是愿意沉下心对照荣格心理学、把品牌当成一个有血有肉的人来塑造的长期主义者，而非寻求速成话术的短线操盘手。读懂它，你获得的不是话术模板，而是一种判断品牌能否「直击人心」的底层视角。

扬罗必凯广告公司前执行副总裁，后创办“玛格丽特•马克战略研究公司”。她曾在扬罗必凯任职长达16年，期间担任过多个职位：消费者研究全球总监、纽约扬罗必凯战略评审委员会主任、扬罗必凯AT＆T全球业务总监。在加入扬罗必凯之前，她曾在奥美集团和Dancer-Fitzgerald-Sample这两个世界知名广告公司就职。长期依赖，玛格丽特都致力于研究消费者的行为动机，并用其来指导品牌进行定位。;.;卡罗尔•皮尔森博士是原型意象研究和应用中心（CASA）的主任，同时也是赛布鲁克大学研究生院企业机构调查和变革项目组织的成员。作为应用荣格心理学领域的先驱，她创造了原型系统，她的研究成果被心理学家、教育家、管理人士和咨询师广泛采用。她在营销和企业发展咨询领域经验丰富，曾帮助许多企业建立了强大的品牌身份，提高了其员工和顾客的忠诚度，提升了其工作团队的整体表现。