市场调研与数据分析

这是一本大专的市场调研教科书，比起本科同专业教科书，本书在第一章多了岗位认知与介绍的内容。 在第一章的岗位认知里，可以看到市场调研可做区域市场/商圈的调研、产品生命周期的调研、细分市场识别的调研等，还可以看到相关岗位JD，难以形容一个人文社科学生第一次在教科书中看到技能要求与就业参考内容的惊讶。 因此，我搜索了之前是否有《大学教材加入专业技能提升与岗位认知模块内容》的可行性研究，无果。比起空泛的职业规划课，针对每本专业教材展开的职业技能课或许更能带来学习方向和动力。 这本市场调研教科书写得通俗易懂，按照市场调研的全步骤流程依次在每个单元展开介绍。从前期的调研方案制定、方式与方法的选择、问卷设计，到中期调研的组织实施，到最后数据回收处理与分析到报告撰写，应有尽有，没有的是需要到一线实践体会的。

大数据时代的到来是社会进步与科学技术发展的必然产物，大数据时代下市场调研和数据分析也会衍生很多新的方式。这本书共分为九个项目，主要从四个维度设计了市场调研方案与方法、调研问卷、组织实施、数据处理与分析、调研报告撰写等典型的项目。