![成为经典 - [日]长冈贤明](https://static.book345.com/covers/s/9787218151311.jpg)
书籍介绍
★日本知名设计活动家、“长效设计”（Long-life Design）理念倡导人长冈贤明作品。被原研哉、安藤雅信等人盛赞的设计活动家长冈贤明，联合《日经设计》编辑西山薰，深入采访拥有经典商品的企业，挖掘成就长销商品的方法。
★大量珍贵照片+经营者采访，还原23件经典日本商品背后的“长销”故事。养乐多、龙角散、国誉笔记本、一泽信三郎帆布包……这些在日本，甚至世界范围内都有很高知名度的商品，是如何在几十年甚至上百年的时间里持续销售的。大量珍贵的历史照片，直面管理者的采访，呈现这些拥有不同理念和方法的企业，如何各显神通，成就经典。
★历经时间检验、来自不同企业的理念和方法，颠覆常规认知。经典商品的持续畅销，除了经典的设计，肯定还有“别的原因”。作者就“创造”“销售”“流行”“延续”四个方面进行采访，分析长销商品诞生的原因，期望对行业的未来有所启示。
★超值收录作者与4位设计大师的深度对谈，看大师如何理解“创造经典”。minä perhonen创始人皆川明，JR九州列车设计师水户冈锐治，DEAN & DELUCA日本主理人横川正纪，松屋银座设计策展人山田节子，畅所欲言，金句迭出。
养乐多、龙角散、可尔必思、国誉笔记本、一泽信三郎帆布包……都是日本家喻户晓的国民商品。这些商品大多已经问世了几十年，有的甚至已经销售了上百年。
这些长销商品到底是因为什么而持续畅销？
日本著名设计活动家、“长效设计”理念的倡导人长冈贤明从“制作”“销售”“流行”“延续” 四个方面 出发，通过对23家拥有长销商品的著名品牌的深入采访，以及和4位日本知名设计师的对谈，探究如何才能成就经典。
AI导读
核心看点
- 剖析23件日本经典商品长销背后的秘密
- 从创造销售流行延续四维度解读品牌
- 收录与四位设计大师的深度对谈实录
适合谁读
- 关注品牌建设与长效设计的从业者
- 对日本商业案例与经营哲学感兴趣者
- 希望打造持久畅销产品的创业者
读前提醒
- 内容偏重理念阐述，非实操技术手册
- 部分案例解读较浅，需结合背景理解
- 建议关注产品与用户建立深层联系
读者共识
- 书籍装帧精美，视觉呈现极具质感
- 案例经典但分析略显程式化与浅显
- 强调回归产品本质与长期主义价值
本导读基于书籍简介、目录、原文摘录、短评和书评生成，不等同于全文精读。
精彩摘录
- "我的目标是创造出独一无二的东西。发现那些没人涉足或是已经被遗忘的东西，然后以高品质的形式把它呈现出来，我认为这是最重要的。专业人士对色彩、形状、材料和易用程度等方面的认知比一般人高很多，所以他们能从各个角度审视一件东西。然而，这个世界上的东西大多是40分到50分，根本达不到60分。它们连一些必要条件都没有满足。作为一个专业设计师，我的目标是达到60分以上，也就是朝着事物本该有的样子去努力。"
- "他的一番话让我思考了很多，比如哪些是必须做的事，哪些又是可做可不做的事。“如果开始网络售卖，就需要更多人手啊”“而且需要有员工一直盯着电脑”“拿给别人分销，就多了运输的花销。让顾客们自己到店里来买不就行了”……有些东西在我们看来是理所当然的，但信三郎先生却不这么认为。“彻底地落后于时代”已经成为他的信念。不过，信三郎先生也不是完全没有看到这个时代的变化。他是通过什么来观察时代的呢？他的切入点既不是“媒体”，也不是“社会的潮流”，而是到自己店里买东西的顾客。"
- "产品不是光卖座就可以，但不卖座也不行。因为这样 会对相关人员的工作产生影响，对我们来说也一样。不卖座的产品是没有价值的。我觉得“卖不出去也可以，只要创造出好东西就行了”的想法是自相矛盾的。"
- "把自己當成初代創始人，去做自己想做的事就好了。"
- "那些長銷的產品與品牌，會花大量時間與人建立聯繫，也會努力思考延續的事。流於表面的設計其實並沒什麼用。"
- "那些成為經典長銷的產品既是對未知市場的大膽挑戰，也是對消費者們深入瞭解後得出的結論。它們的出現能夠改善人們的生活環境，並掀起一股熱潮。這種熱潮會慢慢穩定下來，然後通過不斷改良建立信任感，最後演變成長盛不衰的經典產品。"
- "職人們不會為想像中的客戶製作產品，他們會站在實際使用者的角度考慮問題。"
作者简介
长冈贤明
设计活动家。创立了以“Long-life Design（长效设计）”为主题的D&DEPARTMENT。旅游丛书《d设计之旅》（d design travel）的发行人。目前正进行向全国介绍47个都道府县的活动。他一边在47个都道府县设立据点，一边从饮食、销售、出版、旅行等方面发掘它们的特点和设计元素。
目录
用户评论
“蕴含人的温度的东西。带着这种意识制造出来的产品，拥有延续下去的潜质。”
乍一看书名感觉可能会水，但读完就知道干货很多，而且干货主旨都拎出来了，清晰分明，就像在看一个又一个presentation。
起初不太适应这种排版方式，类早前的杂志吧。看久了就习惯了，逻辑很清晰（当然中间的小字再放大点就好了。）
好的，现在合上书我开始加购起了茶泡饭海苔……
其实这本书是把很多畅销或者当地知名品牌给程式化了。一千种方法给一千个品牌用，能产生一百万种结果。没有绝对有效的办法，纯粹看你最想要什么。
书中列举的产品都是日本本土品牌，很多产品可能读者朋友会和我一样，不太熟悉，但经典产品背后的逻辑和经营理念是不变的。无论时代如何变化，以人为本是恒古不变的真理。
探究那些长销商品在创造、销售、流行和延续环节当中的奥秘
养乐多，可尔必思，龙角散，国誉。
可尔必思最开始是冲调的浓缩液，需要冲调，通过行为加深记忆。想起来三得利的自制奶茶营销。
国誉发明了点线本，很厉害。
龙角散最开始是粉，后来制成固态，才有了新增长。
养乐多的瓶身，可以防止一次倒出过多，瓶身还申请了专利。好奇养乐多和可尔必思之间的商战。两家都将“健康”作为产品功用。
杂志款
过于简单了
果然是出自设计师之手，很有设计感的一本书，拿到手之后让我眼前一亮。
内容涉及到衣食住行各方面的经典产品（帆布包、便当、巧克力球、无水锅、摩托车等……），从创造、销售、流行、延续四个方面的采访来讲述那些产品为什么能够成为经典。
内容很有故事感，而故事中又让人感受到了温度。
是我喜欢的书。
3.5。字多图少，略遗憾。日本已经过了我们现在这种太重视疯狂赚钱、效率、产量、速度的年代，所以才能回归到手工、温度，真正慢下来。
综合来讲，这本书中还融入了一些经典的访谈录，对于产品创作，品牌塑造都汇聚其中，一一揭开了畅销产品的秘密。不论是作为设计师，还是策划人员这本《成为经典：长销的秘密》都是一本不二之选。
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