![成为经典 - [日]长冈贤明](https://static.book345.com/covers/s/9787218151311.jpg)
书籍介绍
当养乐多、龙角散、国誉笔记本、一泽信三郎帆布包这些陪伴了几代日本人成长的名字被并排摆在一起，一个反常识的问题浮现：它们大多"普通到极点""落后时代二十年"，凭什么活了几十年甚至上百年？本书给出的答案并非设计技巧，而是一种近乎固执的经营哲学——不追逐媒体与潮流，只盯着走进店里的真实顾客；宁可"彻底落后于时代"，也不为效率牺牲温度；把产品卖出去才被承认有价值，"只造好东西不管死活"是自相矛盾。它适合所有做产品、做品牌的人，也适合对"慢"这件事仍存好奇的读者。当然，它不是一本工具书：有人嫌它"太水""采访浅显"，但正因如此，那些在效率与速度至上的时代里坚持手工、温度与长期主义的样本，才显得尤为珍贵。
作者简介
长冈贤明
设计活动家。创立了以“Long-life Design（长效设计）”为主题的D&DEPARTMENT。旅游丛书《d设计之旅》（d design travel）的发行人。目前正进行向全国介绍47个都道府县的活动。他一边在47个都道府县设立据点，一边从饮食、销售、出版、旅行等方面发掘它们的特点和设计元素。
AI导读
核心看点
- 剖析23件日本经典商品长销背后的秘密
- 从创造销售流行延续四维度解读品牌
- 收录与四位设计大师的深度对谈实录
读者共识
- 书籍装帧精美，视觉呈现极具质感
- 案例经典但分析略显程式化与浅显
- 强调回归产品本质与长期主义价值
精彩摘录
- "我的目标是创造出独一无二的东西。发现那些没人涉足或是已经被遗忘的东西，然后以高品质的形式把它呈现出来，我认为这是最重要的。专业人士对色彩、形状、材料和易用程度等方面的认知比一般人高很多，所以他们能从各个角度审视一件东西。然而，这个世界上的东西大多是40分到50分，根本达不到60分。它们连一些必要条件都没有满足。作为一个专业设计师，我的目标是达到60分以上，也就是朝着事物本该有的样子去努力。"
- "他的一番话让我思考了很多，比如哪些是必须做的事，哪些又是可做可不做的事。“如果开始网络售卖，就需要更多人手啊”“而且需要有员工一直盯着电脑”“拿给别人分销，就多了运输的花销。让顾客们自己到店里来买不就行了”……有些东西在我们看来是理所当然的，但信三郎先生却不这么认为。“彻底地落后于时代”已经成为他的信念。不过，信三郎先生也不是完全没有看到这个时代的变化。他是通过什么来观察时代的呢？他的切入点既不是“媒体”，也不是“社会的潮流”，而是到自己店里买东西的顾客。"
- "产品不是光卖座就可以，但不卖座也不行。因为这样 会对相关人员的工作产生影响，对我们来说也一样。不卖座的产品是没有价值的。我觉得“卖不出去也可以，只要创造出好东西就行了”的想法是自相矛盾的。"
- "把自己當成初代創始人，去做自己想做的事就好了。"
- "那些長銷的產品與品牌，會花大量時間與人建立聯繫，也會努力思考延續的事。流於表面的設計其實並沒什麼用。"
- "那些成為經典長銷的產品既是對未知市場的大膽挑戰，也是對消費者們深入瞭解後得出的結論。它們的出現能夠改善人們的生活環境，並掀起一股熱潮。這種熱潮會慢慢穩定下來，然後通過不斷改良建立信任感，最後演變成長盛不衰的經典產品。"
- "職人們不會為想像中的客戶製作產品，他們會站在實際使用者的角度考慮問題。"
目录
用户评论
“蕴含人的温度的东西。带着这种意识制造出来的产品，拥有延续下去的潜质。”
乍一看书名感觉可能会水，但读完就知道干货很多，而且干货主旨都拎出来了，清晰分明，就像在看一个又一个presentation。
起初不太适应这种排版方式，类早前的杂志吧。看久了就习惯了，逻辑很清晰（当然中间的小字再放大点就好了。）
好的，现在合上书我开始加购起了茶泡饭海苔……
其实这本书是把很多畅销或者当地知名品牌给程式化了。一千种方法给一千个品牌用，能产生一百万种结果。没有绝对有效的办法，纯粹看你最想要什么。
书中列举的产品都是日本本土品牌，很多产品可能读者朋友会和我一样，不太熟悉，但经典产品背后的逻辑和经营理念是不变的。无论时代如何变化，以人为本是恒古不变的真理。
探究那些长销商品在创造、销售、流行和延续环节当中的奥秘
养乐多，可尔必思，龙角散，国誉。
可尔必思最开始是冲调的浓缩液，需要冲调，通过行为加深记忆。想起来三得利的自制奶茶营销。
国誉发明了点线本，很厉害。
龙角散最开始是粉，后来制成固态，才有了新增长。
养乐多的瓶身，可以防止一次倒出过多，瓶身还申请了专利。好奇养乐多和可尔必思之间的商战。两家都将“健康”作为产品功用。
杂志款
过于简单了
果然是出自设计师之手，很有设计感的一本书，拿到手之后让我眼前一亮。
内容涉及到衣食住行各方面的经典产品（帆布包、便当、巧克力球、无水锅、摩托车等……），从创造、销售、流行、延续四个方面的采访来讲述那些产品为什么能够成为经典。
内容很有故事感，而故事中又让人感受到了温度。
是我喜欢的书。
3.5。字多图少，略遗憾。日本已经过了我们现在这种太重视疯狂赚钱、效率、产量、速度的年代，所以才能回归到手工、温度，真正慢下来。
综合来讲，这本书中还融入了一些经典的访谈录，对于产品创作，品牌塑造都汇聚其中，一一揭开了畅销产品的秘密。不论是作为设计师，还是策划人员这本《成为经典：长销的秘密》都是一本不二之选。
求书
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