中国品牌的国际传播研究

人类生活逐渐进入品牌时代，品牌消费成为越来越多人的消费追求。中国品牌要做好国际化传播，必须知已知彼，在当前的条件下，深刻理解品牌传播的国际因素尤为重要。本书着重关注3个话题：新传播时代、中国品牌、国际传播；重点探讨4个层面的品牌传播：国家品牌、城市品牌、企业品牌和产品品牌。通过文献梳理、焦点访谈、事件追踪和对比分析等研究手法，重点研究著名国际国内品牌的世界传播和中国推广之路；通过典型案例的分析，研究在分众化、社会化的媒体环境下，在过剩化、同质化的品牌竞争下，在碎片化、个性化的消费状态下，在一体化、多元化的国际背景下，中国品牌走向世界的跨文化传播和国际广告战略。

陈正辉，上海外国语大学新闻传播学院教授、学术委员会主任、广告学科带头人，多语种国际传播能力研究中心主任，旅德访问学者。担任中国广告教育研究会副会长、副秘书长，中国广告协会学术委员，中国高校影视学会影视国际传播专业委员会副主任委员、秘书长，中央电视台广告中心策略顾问，国家级广告评审和广告企业资质评审专家，曾获“中国十大广告学人”“中国广告学术发展杰出贡献人物”等称号。在各类专业和学术刊物上发表研究论文70余篇，出版《广告伦理学》《广告传播的社会责任和伦理规范》等专著。