数据赋能

这本书最引争议之处，恰是它的两面性：对营销新人是难得的“黑宝书”，对资深从业者却成了“概念大杂烩”。读者反复提及，它把数据获取、公域私域、埋点、广告投放等零碎知识系统梳理成完整脉络，读完后有种“早该有人讲清楚”的畅快感；但也有人失望——书中缺少高深的数据分析案例，更多是营销科普，甚至“百度就能查到”。真正让这本书立住的是那句“赋能来自沾满泥土的运营”，作者宋星断续写作十年，沉淀的是行业实操的体感而非公式堆砌。它适合想建立 Martech 体系认知的入门者，也适合愿意侧着读营销部分、把数据当作洞察人性工具的人；若指望速成数据分析方法论，或许会落空。

宋星，国内领先的互联网数据咨询机构“纷析咨询”的创始人，数据化互联网营销与运营资深的从业者和行业意见领袖，“互联网分析在中国”博客（原“网站分析在中国”）全文作者，新南威尔士大学营销分析行业顾问委员会（UNSW Marketing Analytics Advisory Board）委员。阳狮媒体集团特聘顾问，百度集团顾问与钻石讲师，腾讯星河计划顾问，Google mLab顾问，北京航空航天大学特聘教授，前阳狮媒体集团数据、技术与创新事业部总经理，前Adobe Omniture Business Unit大中华区首席商业咨询顾问。