书籍介绍
广告要新颖，而不是似新非新！
广告要简明，但不能平庸单调！
广告要施压，但不能用拍卖槌！
广告要销售，而不是哗众取宠！
瓦尔特・玄纳特曾在德国多家大品牌公司和广告代理公司负责广告策划，现任德国广告协会（BDW）的广告顾问，同时他还是多所大学的客座讲师，经常给广告研修班讲课，并发表了数本广告专著及大量的广告文章。
作者简介
瓦尔特・玄纳特曾在德国多家大品牌公司和广告代理公司负责广告策划，现任德国广告协会（BDW）的广告顾问，同时他还是多所大学的客座讲师，经常给广告研修班讲课，并发表了数本广告专著及大量的广告文章。
目录
广告传播使生活更有人性
欲说其十，需知一百
情况概要中没有的信息，广告人如何去采集？／广告人如何采访？／广告要点检索表／广告人需要多少营销知识？
从“第二品德”到广告成功
创意既需要羽翼飞翔，也需要身体支撑／从“什么”通向“怎样”之路／目标顾客／不粘锅的广告构思／是产品无聊，还是创作员无聊？／广告构思――一项创造性工作
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