![MUJI 無印良品 - [日]良品計畫株式會社](https://static.book345.com/covers/s/9787563362523.jpg)
书籍介绍
这本书最耐人寻味的，不是无印良品如何成功，而是它向每个读者抛出的那个略带挑衅的问题：当'这是我想要的'让位于'这是我需要的'，人究竟获得了自由，还是只是学会了克制？原研哉谈'关于欲望的教育'，深泽直人讲'节制的设计'，这些文字把一件素色T恤、一只白瓷餐盘，提升为对消费社会欲望机制的审视。它适合那些不满足于'好看'、而想追问'为何好看'的人。不过也要坦白：书中部分设计师关于酒店与住宅的设想，曾引发'为简洁而简洁'的争议，而它终究更像一部浓缩的产品与理念目录。若你期待的是购物指南，或许会失望；但若你想借MUJI重新思考'够用'与'多余'的边界，它值得一读。
作者简介
“無印良品(MUJI)”创始于日本，其本意是“没有商标与优质”。虽然极力淡化品牌意识，但它遵循统一设计理念所生产出来的产品无不诠释着“无印良品”的品牌形象，它所倡导的自然、简约、质朴的生活方式也大受品位人士推崇。有人认为，与其说无印良品是一个品牌，不如说它是一种生活的哲学。它不强调所谓的流行，而是以平实的价格将还原了商品价值的真实意义，并在似有若无的设计中，将产品升华至文化层面。如今，无印良品的产品种类已达到7000种左右，国际著名的财经杂志《福布斯》，也曾经将它评为全球最佳中型企业。
AI导读
核心看点
- 深度解析MUJI无品牌营销与简约设计哲学
- 收录原研哉等顶尖设计师对品牌的独家解读
- 探讨从产品到空间的全方位生活美学理念
读者共识
- 理念深刻，是理解MUJI精神的核心著作
- 中文版纸质与排版常被读者吐槽不符调性
- 价格偏高，被部分读者认为背离平价初衷
精彩摘录
- "而我还愿意承认这一事实，欲望有时牵涉到沉迷，引起自我中心主义，或敲响辛酸的音符。我怀疑，如果人类这样一路随着欲望狂奔的话，最后可能进入一个死胡同。追逐欲望、为胃口所驱使的消费社会于个性文化均会碰壁。从这种意义上说，今天我们应该将价值赋予可接受的质量：节制、让步以及超然的理性。接受会不会是一种具有更高一级自由的形式呢？接受包含着屈从和轻度不满，而提高接受宽度则会将二者彻底消除。"
- "无印良品于1980年在日本创立，它与当时社会的消费习惯形成了鲜明的对比。一方面，当时的经济呈现出前所未有的繁荣，海外的奢侈品牌逐渐博得消费者的喜爱；另一方面，价廉质糙的低端产品充斥市场。这两方面致使民众的消费方式呈现一种两极分化的现象。作为对这种盛行局面的批判，无印良品诞生了。它致力于还原产品实用的形象，同时在生活和改善生活的物品之间维持合理的平衡。这一概念诞生于两个截然不同的立场的交汇点：无印（无品牌）；良品（优质产品）。"
- "我们的目标是减少过度的欲望，取而代之一种朴素生活的价值观。也就是用“这是我需要的”代替“这是我想要的”。"
- "無印良品的舒适只有在我们压抑了欲望时才能感受得到。这就好像四处寻找你想要的东西未果之后，你精疲力尽地来到無印良品。然后你发现，这才是你想要到。这种恰到好处的感觉类似于要放弃的感觉。这种感觉就像为欲望疯狂之后，你恢复了平静，开始寻找一种适合生活的东西，而这东西一直都在静静等你。"
- "如果料理是华丽，餐盘就是背景，如果餐具是华丽，那餐桌就是它的背景。每一种元素都必须搭配得恰到好处、相互交融，所带来的和谐才是真正的美。"
- "而文案方面，广告和标签的所有文字都只专注于介绍说明产品本身。"
- "和杂乱无章的现代化日本相比，中国还有很多地方未被触及，这也是它的魅力所在。但现在中国充斥着无法满足的物质欲望，也就是快速而大量的消费，夸张的增长速度和复杂性。"
- "无，亦所有——原研哉"
目录
不求“这是我想要的”，但求“这是我需要的” │ 金井政明
无印良品对你有益 │ 杰斯帕•莫里森
无印良品：重塑未来 │ 约翰•C. 杰
相遇无印良品 激发乐观主义 │ 布鲁斯•毛
1 无印良品的诞生 │ 小池一子
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用户评论
一只很喜欢MUJI”自然，简约，质朴“带给我的生活哲学。通过这本书对这个品牌有个更深的了解。但是对于一本广告宣传设计类书，我对选用的纸张特别介意，影响到失掉一颗星！
基本上就是一个产品的catalog.增加了设计师的内容.joyo上面190入手的,微感昂贵,和无印良品的生活理念相斥.
改天有时间弄个册集
好贵哦
太中意无印良品的设计风格了
当吐槽无印成为一种正确，当平替大行其道，重读这本书
自然做自然的事
美书馆看。
关键词:克制 理性
贩卖一个品牌实际是传达一种生活态度 一种价值观 之前也读过小米出的《参与感》 但不得不说 这本书比《参与感》可读性更高 它不仅适合设计工作者 也适合生活中的你我他
全书我得到几个观点:
1.去个性化 太过鲜明的个性有时候反而会带来不好的效果 平凡并不一定意味着平庸 互相呼应的平淡 有主有次的鲜艳或许会带来经久不衰
2.克制 丢弃、忘却欲望 不强调最精致 而是刚好合适 回归最简单的诉求 如道家般 无欲无求 看透物质 回归生活 感受万物的本质、精粹 不流于包装、形式
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