书籍介绍
“焦点团体”是一个独立的专有名词，它是一种方法，而不是我们乍看之后所认为的某种形式的组织。这种方法既可以用在市场营销、参与式培训、非营利组织之中，也可以用在学术研究之中。
本书作者在他们多年进行焦点团体经验的基础上，向意欲开展焦点团体工作的学者、研究生，或者其他从事社会、企业的问题发现和解决的人士提供了一系列有指导性的建议。
与一般的方法类著作不同的是，本书提供了“背景”、“提示”、“示例”、“提醒”、“清单”等5种类型的补充资料，同时，适当的地方还加入漫画式的插图，让阅读和学习过程变得轻松而快乐。
理查德·A·克鲁杰（Richard A.Krueger）博士，明尼苏达大学教授和评估组长。他教授质性研究方法和项目评估，还担任明尼苏达大学外延服务的评估组长。尽管他接受是的定量方法的训练，但他还是对质性研究感兴趣。过去的20多年，他一直在学习、练习和教授焦点团体的方法。
作者简介
理查德·A·克鲁杰（Richard A.Krueger）博士，明尼苏达大学教授和评估组长。他教授质性研究方法和项目评估，还担任明尼苏达大学外延服务的评估组长。尽管他接受是的定量方法的训练，但他还是对质性研究感兴趣。过去的20多年，他一直在学习、练习和教授焦点团体的方法。
AI导读
编辑书评
- 本书的独特价值在于它将质性研究方法‘去神秘化’，通过高度结构化的视觉元素和步骤分解，赋予了普通从业者独立开展焦点团体的信心。它不试图构建宏大的方法论大厦，而是提供了一把趁手的螺丝刀。然而，其局限性也显而易见：过度侧重流程合规性，可能在一定程度上削弱了对数据背后社会文化语境的深度挖掘能力。对于急需落地执行的项目经理或硕士生，它是无可替代的案头必备；但对于寻求理论突破的博士或教授，它仅是起点而非终点。
- 与同类研究方法书籍相比，克鲁杰的《焦点团体》胜在‘用户体验’的设计思维。大多数方法书是写给同行看的，充满术语壁垒；而这本书是写给‘使用者’看的，充满了同理心。它承认读者的困惑，并用漫画和清单予以回应。尽管在学术纯度上受到诟病，但这种务实精神恰恰填补了学院派理论与街头实践之间的巨大鸿沟。值得推荐作为任何涉及人际互动数据采集项目的启动指南，但务必搭配更深的理论读物以避免陷入机械执行的陷阱。
核心看点
- 本书将焦点团体从抽象的方法论转化为可操作的工程手册，核心在于其独特的‘背景、提示、示例、提醒、清单’五维辅助体系。这种设计不仅降低了学习门槛，更通过漫画插图和结构化指引，解决了传统研究方法书枯燥难懂的问题，让读者能像查字典一样快速定位操作难点。
- 作者强调‘目的推动研究’的逻辑闭环，从计划、提问流程设计到参与者招募、协调技巧及结果分析，构建了完整的执行链条。特别是关于如何判断焦点团体是否为正确方法、以及如何平衡资源与设计类型的章节，体现了极强的实战导向，旨在帮助研究者避免盲目使用工具导致的无效数据。
- 书中详细拆解了市场研究、学术研究、公共非营利及参与式四种不同取向下的焦点团体应用差异。这种分类视角打破了单一学科的限制，展示了同一方法论在不同语境下的变形与调整策略，为跨领域从业者提供了灵活适配的理论依据和操作指南，极具普适性价值。
读者共识
- 读者普遍认可其‘手把手教学’的实诚风格，认为图文并茂、结构清晰是其最大亮点。许多评论指出，相比晦涩难懂的纯理论著作，本书提供的Checklist和示例极具实用价值，能有效缓解新手面对陌生研究方法时的焦虑感，被视为入门首选。
- 部分专业读者批评其内容偏浅，尤其在学术研究的严谨性和深度上考虑不足，更多偏向市场调查和非营利组织的实务操作。有观点认为，对于追求高水平学术发表的研究者来说，本书仅能提供基础框架，难以满足对方法论复杂性的深层需求。
- 整体评价呈现两极分化但倾向正面：初学者视其为‘救命稻草’，感激其详尽的指导；而资深用户则觉得‘没有任何内容’或过于简单。共识在于它是一本优秀的入门级工具书，但不适合作为高阶研究的唯一参考依据，需结合其他经典文献互补阅读。
目录
用户评论
在台灣看的是這本麼= =
有如救命的稻草
100-102页的checklist很有用
能提供很多操作性强的内容。做质性研究时不可或缺的参考书
比较浅显全面实用的入门操作手册。偏市场调查和非盈利组织调查。学术研究中的问题也提及，但考虑得较少。
实践指导很详细
我发现，所有美国人写的XX指南一类书都特别实诚，实诚到会手把手教你。
