打破写作套路

在文字营销自我主张的时代，怎样才能打动人心？

资深广告人彭伟聪，结合心理学及策略思维，以务实、理性的方式，全面介绍了成为写作人、摸索写作阶段、打磨文案面世的心理历程，这些令人耳目一新的分享，或许会颠覆大家对文案写作的认知。

内容简明清晰，让你每天懂多一点心理学：

◎成为 写作人的条件

◎语言与写作的心理

◎诱发读者情感的策略

◎客观验证你的文案

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与其说这是一本写文案的书，不如说是一本给所有和文字打交道的人看的书。这本书帮助我们洞察人性的复杂，理解我们所处的社会。短短的文案，浓缩了作者长期的学习与观察所得。真诚地说，这本书虽然不能帮助我们马上成为文案大师，却清晰地指出了一条路，那就是想要写出动人的文案，要先懂得“人”。

——许悦（界面新闻执行主编）

在一个行业越久，你越会发现面前只有两条路，一条容易，一条艰难。要舍弃容易走的路，需要很大的勇气与毅力，而Terry就做了这样的选择。他绝对是个不囿于常规的创意人，这也是我佩服他的原因。对于写作，他有着强大的热情。这本书以轻松易懂的文笔，打破格局，反映出他对行业的深入洞察，每个写作人都应该一读。

——陈永泰（DDB中国区前首席创意官、伟门公司中国区前执行创意总监）

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彭伟聪，毕业于香港中文大学心理学系。

·曾任职于智威汤逊、麦肯光明、伟门中国、电通安吉斯、远景能源等公司

·累积近20年文案、创意、策略、新媒体及品牌营销管理的跨界经验

·曾为路虎、劳力士、苹果、耐克、可口可乐、洲际酒店集团、富邑葡萄酒集团等多家品牌企业服务，推动其中国市场的营销传播及

·曾获包括艾菲、戞纳、金投奖、时报亚太等多项国内外营销实效及创意奖项的肯定