![创新的扩散（第五版） - [美] E.M.罗杰斯（Everett M. Rogers）](https://static.book345.com/covers/s/9787121277498.jpg)
书籍介绍
创新扩散理论是传播效果研究的经典理论之一，是由本书作者E.M.罗杰斯于20 世纪60年代提出的一个关于通过媒介劝服人们接受新观念、新事物、新产品的理论，侧重大众传播对社会和文化的影响。
本书阐述了创新过程中的各个环节，如创新产品产生的过程、创新决策过程、创新产品传播的进程、创新采用者的种类、创新的影响等。本书是对创新扩散理论最权威的阐述，是创新研究领域的一本圣经，几乎适用于任何创新和革新，人们在生产、生活中的创新及产品和推广都与该理论息息相关。
E.M.罗杰斯（Everett M. Rogers），全球知名的创新及传播学教授，40年专注创新扩散研究，世界创新扩散领域公认的第一权威。
《创新的扩散》一书奠定了罗杰斯作为创新扩散开创者的地位。在书中，罗杰斯用细腻的文笔阐述创新如何在人群中得以扩散，并梳理了许多重要的概念，如S曲线、临界大多数、扩散曲线，以及商界耳熟能详的“跨越鸿沟”等，不仅改变了许多知名企业的新产品营销策略，而且重新定义了扩散的实务。
2004年10月大师驾鹤西去，《创新的扩散（第五版）》成为这部经典著作的最后一版。
唐兴通，数字营销专家，互联网策略顾问。近年的使命是构建“互联网社会学”，以刻画未来120年互联网社会运行规则。因其跨界多个学科、独特的互联网视角，被圈内人戏称为“互联网时代的彼得·德鲁克”。
著译有《引爆社群--移动互联网时代新4C法则》、《社会化媒体营销大趋势》（...
AI导读
核心看点
- 创新扩散理论奠基之作，阐述新观念传播机制
- 解析创新决策过程、采用者分类及S型曲线
- 揭示相对优势、兼容性等影响扩散的关键属性
适合谁读
- 传播学、社会学研究者及市场营销从业者
- 关注产品推广、用户增长与运营策略的创业者
- 对创新管理、社会变革机制感兴趣的读者
读前提醒
- 学术著作严谨枯燥，建议重点阅读五至九章
- 结合《跨越鸿沟》等书对比阅读，理解更透彻
- 注意中文版翻译质量，部分术语需对照原文
读者共识
- 创新研究领域的圣经，理论框架极具普适性
- 干货满满但可读性稍弱，适合反复研读笔记
- 部分读者认为翻译不佳，影响阅读体验
本导读基于书籍简介、目录、原文摘录、短评和书评生成，不等同于全文精读。
精彩摘录
- "Homophily is the degree to which a pair of individuals who communicate are similar. Heterophily is the degree to which pairs of individuals who interact are different in certain attributes. Ultimately, the diffusion process can occur only through communication links that are at least somewhat hetero"
- "Mass media channels are all those means of transmitting messages that involve a mass medium, such as radio, television, newspapers, and so on, which enable a source of one or a few individuals to reach an audience of many. On the other hand, interpersonal channels are more effective in persuading an"
- "The results of various diffusion investigations show that most individuals do not evaluate an innovation on the basis of scientific studies of its consequences, although such objective evaluations are not entirely irrelevant, especially to the very first individuals who adopt. Instead, most people d"
- "To the extent that the units in a social system are not all identical in their behavior, structure then exists within the system. We define structure as the patterned arrangements of the units in a system. This structure gives regularity and stability to human behavior in a social system; it allows "
- "In any system, naturally, there may be both innovative opinion leaders and also leaders who oppose change. These influential persons can lead in the promotion of new ideas, or they can head an active opposition. In general, when opinion leaders are compared with their followers, we find that they (1"
- "Diffusion research began before the academic field of communication research got underway. A focus on human communication as a scientific field of study was not fully appreciated until an influential book, The Mathematical Theory of Communication, was published by Claude E. Shannon and Warren Weaver"
- "Diffusion is the process in which an innovation is communicated through certain channels over time among the members of a social system. It is a special type of communication, in that the messages are concerned with new ideas. Communication is a process in which participants create and share informa"
- "Diffusion is a special type of communication in which the messages are about a new idea. This newness of the idea in the message content gives diffusion its special character. The newness means that some degree of uncertainty is involved in diffusion. Uncertainty is the degree to which a number of a"
作者简介
E.M.罗杰斯（Everett M. Rogers），全球知名的创新及传播学教授，40年专注创新扩散研究，世界创新扩散领域公认的第一权威。
《创新的扩散》一书奠定了罗杰斯作为创新扩散开创者的地位。在书中，罗杰斯用细腻的文笔阐述创新如何在人群中得以扩散，并梳理了许多重要的概念，如S曲线、临界大多数、扩散曲线，以及商界耳熟能详的“跨越鸿沟”等，不仅改变了许多知名企业的新产品营销策略，而且重新定义了扩散的实务。
2004年10月大师驾鹤西去，《创新的扩散（第五版）》成为这部经典著作的最后一版。
唐兴通，数字营销专家，互联网策略顾问。近年的使命是构建“互联网社会学”，以刻画未来120年互联网社会运行规则。因其跨界多个学科、独特的互联网视角，被圈内人戏称为“互联网时代的彼得·德鲁克”。
著译有《引爆社群--移动互联网时代新4C法则》、《社会化媒体营销大趋势》（第1、2版）、《创新的扩散（第五版）》、《决战第三屏——移动互联网时代的商业与营销新规则》、《视觉营销》、《移动营销的魔力》等。
目录
目 录
第一章 扩散的要素 ·········································001
秘鲁小村落的烧开水计划：失败的扩散 ··············· 003
一、什么是扩散 ··············································007
英国海军控制坏血病的创新扩散 ························ 009
显示全部
用户评论
不同领域有不同的创新，创新是不同的，但是创新的扩散方式又是相同的。尽管貌似这个道理很好理解，似乎看起来一切都顺理成章，显而易见，但是在这本书成书以前，这个道理却绝非常识，充其量只能算滋生于少数人脑海中的一个洞见，抑或叫猜想，但是这种洞见和猜想从来没有被以一种系统化，逻辑化的方式表述出来，并得到正式的和丰满的材料的证实过。那个时候不同学科的人都在自己的领域里边努力耕耘，很多人都在研究自己学科领域里的创新扩散问题，并形成这不同的带有浓厚行业气息的有关扩散的规律和模式，即使有个别视野开阔的人已经意识到了扩散问题在行业之间拥有共性，但是毕竟受限于见识的广度和深度，将目光仅仅聚焦在了这个未来必将出现的统一范式的某个方面或者局部。如果说在学术研究领域也要讲究时势造英雄的话，（后文见书评正文）
很多畅销书偷师于这本书；把产品占领市场简单抽象成一个传播的过程，则立马就和物种的种群增长成了一回事了，都是meme，增长率都是先增后减，背后都是正态分布
疫情期间在家翻阅，并无太多体会。
还是中微观理论好用啊……
一般。重在实践，理论也就那样了。“本书阐述了创新过程中的各个环节，如创新产品产生的过程、创新决策过程、创新产品传播的进程、创新采用者的种类、创新的影响等。本书是对创新扩散理论最权威的阐述，是创新研究领域的一本圣经，几乎适用于任何创新和革新，人们在生产、生活中的创新及产品和推广都与该理论息息相关。”
翻译的是什么玩意儿啊这，把人前言，附录甚至参考文献都删了，然后玉米和水口都分不清，看得一头雾水的。。。。校对和审稿的也不知道在做什么，同一个主题上下文截然不同，想半天才明白。
这种书的出现反复说明一个现象：经管图书99%都是垃圾。
2022/10/03维克Mag寝室晚上：创业公司的第一要务是活着。学这本书的理论。因为我想活着。
创新扩散的模型主要是S型。书中通过大量的案例（加热水、计划生育、推广新产品）介绍了创新扩散的因素等具体内容。案例让人思路开阔～
绝世好书！严谨的学术著作，描述了特定的群体接受创新的普遍规律：哪怕是创新的优势再明显不过，创新被群体接受的过程也要遵循客观规律，而且往往非常缓慢。作为创新研发和推广机构，我们都必须充分的理解和敬畏这一普世的规律。
感觉是许多营销类书籍的理论根基。不过，自古真理没人看，这本书“被严重低估”也就不足为奇了。
当然，可读性差一点。作为学术著作，也不能要求太高。此书可读性差带来的一大好处在于，整理笔记特别容易，非常好梳理结构。书里的例子都很有趣，很能说明作者想要阐明的观点，在分享给其他人的时候往往也能带来笑声。
非常棒非常棒！强烈推荐！
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