计算广告 (第3版)

翻开《计算广告》，多数人以为会读到广告创意与投放技巧，合上才发现核心在“计算”二字。这本书的真正价值，是把互联网最精明的商业逻辑摊开给你看：免费服务只是诱饵，流量和数据才是被变现的核心资产，而广告正是把这两者兑换成金钱的机器。它不满足于告诉你“广告怎么卖”，而是层层拆解背后的机制——eCPM如何决定一条广告能否赢得展示、竞价与合约两种体系如何塑造不同的产品形态、程序化交易又怎样重构了整个产业链。读者反馈两极分明：商业化、搜推、大数据从业者视其为案头圣经，反复啃读仍觉干货过载；而没有计算机背景的文科生、纯业务人员则常卡在机器学习原理上望而却步。正因如此，它更适合带着明确目的而来的人：想搞懂“为什么免费背后藏着生意”的决策者，或已身处其中、渴望把直觉上升为体系的从业者。

刘鹏（@北冥乘海生），在清华大学获得博士学位后，加入微软亚洲研究院，从事人工智能研究，后参与创建雅虎北京研究院，出任高级科学家。他还曾任MediaV首席科学家、360商业化首席架构师、科大讯飞副总裁等职。在多年从业经历中，他一直致力于将人工智能方法与海量数据相结合来解决工业界问题，负责过多个大型互联网商业产品体系。 他特别重视计算广告和大数据技术的普及，他讲授的“计算广告”在网易云课堂有超过5万名学生，已经成为业界进行相关培训的基础教程。他还曾担任北京大学、中国传媒大学等高校客座教授，讲授计算广告相关课程，为推动中国广告产业的数字化、智能化做出了贡献。 王超（@德川），于北京大学获得硕士学位后，曾就职于微博、汽车之家等公司的广告部门，从事计算广告领域的研究和实践工作。现任百度杰出研发架构师，从事个性化推荐领域相关的工作。