精彩摘录
- "点到即止 摘录于2024/09/28 品牌形象的构成有：核心层面的品牌形象内涵，包括品牌文化、品牌个性等品牌要素；中间层面的品牌形象载体，包括产品本身、使用者形象等实体；外在层面的品牌形象符号，包括品牌名称、品牌标识等。帕克的品牌形象构成为：功能性品牌形象、体验性品牌形象、象征性品牌形象。凯勒品牌形象构成为：品牌联想的类别、品牌联想的偏爱、品牌联想的强度、品牌联想的独特性。贝尔品牌形象构成为：公司形象、用户形象、产品形象。克里斯南通过记忆网络模型来界定基于顾客的品牌资产下的各种品牌联想特性。 /品牌管理第2版·本章小结 王新刚"
用户评论
作者在书中全面介绍了品牌的概念、构建和管理等方面的知识。本书理论深入，案例丰富，适合品牌管理领域的专业人士和学者阅读。它为读者提供了全面的品牌管理知识，是一本值得推荐的品牌管理参考书。
本书内容详实丰富，体系缜密，文字深入先出，是非常适合初学者学习的一本书。学习本书，能了解品牌管理的一些问题，并寻求解决方案。
《品牌管理》是一本由王新刚教授所著的书籍，该书系统地介绍了品牌管理的各个方面，包括品牌的概念、制定品牌战略等。本书内容全面、结构清晰，对于深入了解品牌管理的人来说是一本非常有价值的参考书籍，推荐大家学习。
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