书籍介绍
《叶茂中策划(上):做》展示的案例正是作者成功运用横向营销与纵向营销的实战过程。在初级市场，纵向营销可以左冲右突轻易圈地，而在竞争激烈的成熟市场则更需要横向营销发挥创造性奇迹。《叶茂中策划(上):做》有实战、有经验、有感悟、有自成一家的观点，当然还有很多图片以及叶茂中一贯的幽默文风，与读者分享迅速提升品牌和销量的叶茂中经验。
用户评论
公司资料.TVC广告片很多.策划战略方面也思考得不错.创意方面也很新颖.
熟悉广告策划的过程
这家伙NB
没学到什么～
其实我不明白
3年后《叶茂中策划·上卷·做》延续了《创意就是权力》的组稿思路，全书由28个案例、16条TVC组成。雅客、红金龙、柒牌、蚁力神、乌江榨菜、妇炎洁、闪亮、银鹭花生牛奶、燕京鲜啤等至今还在沿用或者不过时或者经典佳作的案例，全部出于这一时期。其中7个案例删减节选自《创意就是权力》，因为我们已经讲完《广告人手记》的5个不同版本，这本书对于后援会的朋友来说，只新增了11个案例。从这本书，能看到叶茂中对重复的运用已经到了化境，尤其是对代言人造型2个以上的重复增强运用出现在361、蚁力神、伊利奶粉、红了网络饭饭、燕京鲜啤、银鹭花生牛奶、CECT手机、班博、振汉、妇炎洁等数十个品牌上。他们在借势上甚至有些走火入魔到有点随性，比如飞儿香馍片的名字只因当时刚成立的飞儿乐队人气很高。因为奥运在即，运动概念齐飞。
前两三个案例的市场洞察部分很有看点。大概占全书1/6的篇幅。后面几乎全是凑字数了。
案例旧了一些，但理论实在
2016.5.2 对于广告来说，创意不是最重要的。
遵循营销学原理的实战，不过案例中的一些品牌和产品如今已经没落了。。。
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