书籍介绍
翻开这本书，你读到的与其说是经济学，不如说是一部行为经济学家的成长八卦史。Thaler 把四十年学科之争写成了一场师门恩怨：他与卡尼曼的合作、范式转移的阵痛、学界派别的撕扯，都被他坦诚地摊开。读者最买账的，正是这份不装——他毫不掩饰对自己的欣赏，却因实在有才而让人生不起气。它适合两类人：想轻松入门行为经济学、又厌倦了干巴巴理论的读者，以及爱看学者如何'不理性'地做研究的吃瓜者。书中'禀赋效应''损失厌恶''自我控制'三大障碍等概念被讲得深入浅出，但真正的看点，是看着'理性经济人'这个被神化的模型如何被一个个真实、会犯错、会偷懒的人慢慢拉回地面。
作者简介
Richard H. Thaler is the coauthor of the best-selling book Nudge with Cass R. Sunstein, and the author of Quasi Rational Economics and The Winner’s Curse. He is a professor of behavioral science and economics at the University of Chicago Booth School of Business and, in 2015, the president of the American Economic Association.
AI导读
核心看点
- 挑战传统理性人假设，揭示人类非理性行为
- 融合学术自传与行为经济学理论，幽默风趣
- 深入解析心理账户、损失厌恶等核心概念
读者共识
- 可读性强，案例生动有趣，通俗易懂
- 自传色彩浓厚，展现学科发展脉络
- 后半部分略显枯燥，理论深度一般
精彩摘录
- "要想从经验中有所收获，就必须做两件事：反复练习和即使反馈"
- "生活中有很多小事，需要经常做，因此就有机会学习如何做好这些事情，但是像找工作，买房子，我们就不会有学习机会。如果学习很重要，那么随着利益不断增大，决策的质量将会逐渐下降。"
- "卡尼曼说：“哦，泰勒最大的优点或者说他的与众不同之处，就是他很懒。”时至今日，卡尼曼仍然认为那是对我的高度赞许 。——《“错误”的行为：行为经济学关于世界的思考，从个人到商业和社会》"
- "从我读研究生时算起，40多年过去了，我的脑海里一直萦绕着各种各样类似的故事，其中的主人公的行为总是与经济学模型所假设的“理性经济人”大相径庭。我当然不是说问题出在我们身上，我们都是人，问题其实出在经济学家使用的模型身上，他们的模型用虚拟的“经济人”代替了真实的普通人。与完全理性的经济人相比，我们人类有很多非理性的行为，所以利用经济学模型做出的很多预测都不准确，造成的后果也比让学生不满严重得多。——《“错误”的行为：行为经济学关于世界的思考，从个人到商业和社会》"
- "心理学家告诉我们，要想从经验中有所收获，就必须做两件事：反复练习和及时反馈。 如果学习很重要，那么随着利益不断增大，决策的质量将会逐渐下降。"
- "思考问题的方式最接近这种方式的人其实是贫困群体，这一点也许有些出人意料。森德希尔穆菜纳桑（ Sendhil Mullainathan）和埃尔德・沙菲尔（ Eldar Shafir）于2013年出版了一本书，名为“稀缺性”（ Scarcity）。他们在书中表示，对机会成本的理解，穷人的行为比富人的行为更像经济人，原因就是机会成本对穷人而言影响更为显著。如果100美元的意外收获可以用来支付超期的账单，或给孩子们买双新鞋，那么机会成本将处于最重要的位置。但是，因机会成本而一直焦虑则会产生负面效果。不停地担忧从哪儿弄钱支付房租，会让贫困的人很难过活，也可能导致他们做出一些糟糕的决定，比如取出薪水，延期"
- "调查结果显示，同样的啤酒在同样的地方饮用，人们却愿意因为购买地点不同而支付不同的钱。人们为什么会在意啤酒是在哪里买的呢？其中一个原因就是心理预期。在人们看来，高档酒店里物品的售价会比较高，因为成本显然更高。在度假胜地花7美元买一瓶啤酒，虽然不会令你很高兴，但却在你的意料之中；要是杂货店开出这么高的价格的话，你肯定会怒发冲冠！这就是交易效用的本质。 理性经济人是不会体验到交易效用的，对他们来说，购买地点属于看似无关的因素。这并不意味着经济人对便宜商品是免疫的，如果沙滩上卖的啤酒售价是10美分一瓶，即使是经济人也会很开心，但是这种高兴已经全部包含在获得效用里了。能够体验到交易效用的普通人，从交易条"
- "加斯和迈阿密炒房的人，对房价都有一个心理上的缓冲地带，这诱使他们相信，最坏的结果不过是回到起点。当然，房价突然下跌，那些债台高筑的炒房者损失的钱超过了房屋的价值，很多人因此失去了房子。 输钱时愿意冒险翻本的行为在职业投资者身上也很常见。到每年的最后一个季度时，如果共同基金经理所管理的基金落后于基准指数（比如标准普尔500），他们就会冒更大的风险。更糟糕的是那些已经给雇主造成巨大损失的魔鬼交易员在最后阶段还会冒更大的风险，以期可以翻本。从魔鬼交易员的角度看，这种行为似乎是合理的，因为如果他们不将损失的钱赚回来，就可能会失去工作或面临其他更严重的危险。如果情况如此，那么管理层需要密切关注这些员工的"
用户评论
write with wit的典范了，妙趣横生很多八卦，有几章讲自己和政府合作的经历，很正常，联想到我们国家的有些“国师”，见解未见得多高明，人都跟神经病似的，也不知道是为什么～印象比较深的是讲anomaly的重要性
行为经济学的部分有意思...传记的部分有点没劲
作者的心血之作 ，语言容量略多，讲历史故事为主。看过社会心理学书籍的话，会没有那么惊喜。
thaler是个非常会写的人。算是这类书籍里面内容最深又写得深入浅出条理清晰也不乏幽默感的通俗读物。但是，字里行间流露出来的那个self-appreciation真是迎面扑来。但是人家那么有才，我就原谅他了。
非常有趣的一本书，把自传和学问结合在一起让本书可读性很高
将行为经济学的科普与个人生平编年的方式呈现 作者本人与这一门学科同时成长 书里提及的人物如今几乎个个大牛 社会科学确实难有定准 得益于神经影像技术 曾经的行为经济研究可以部分得到神经科学的佐证 也是曲折中行进了
记住了两点：1. 警惕transactional utility 2. 三大obstacle: inertia, loss aversion, self-control
用行为经济学的nudge来推进一些事情，很好玩
很有意思的书，作者也很幽默。他所说的观点中理性人的假设时常被普通人的行为挑战。他使用的例子也很吸引人，例如如何改善滑雪场的效益，如何选运动员，人什么时候更容易冒风险。他最后提到可以利用人性的特点来nudge人帮助他们达到更好的结果。
经济行为学读物。作者行文幽默，阐述学术论点和思维的同时加入了很多日常生活的描述，让字里行间又多了生活气息，更加深刻的感受到被惯性思维支配的自己。不过看了好几本同类学科的书之后，还是学会了和改变了一些思维方式，阅读促进思考的正向案例！
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