书籍介绍
张绍刚，中国传媒大学电视学院副教授，
兼任中央电视台《今日说法》《大家看法》
栏目主持人，从业十六年，曾担任包括中央
电视台、凤凰卫视、北京电视台多个节目
的策划主持工作，现教授《电视节目策划》
《比较媒介研究》《电视采访》等课程。
本书的初衷原本是建立一套电视节目策划流程式的操
作规范，但是在写作的过程中，发现用单～的方法很难
应对新闻、文艺、谈话等多种类型的节目实践，因此，大
量的样本分析就成了重点。在这些样本中，既有已经风
头不再、曾经的收视黑马，也有一直在节目领域独占鳌
头的常青树，还有在当下风头正健的流行节目，而从内
容方面也涉及到娱乐、新闻直播、电视专题节目等多种
节目类型。对于初入门者，可能让大家在开始创作的时
候知道起点在哪里；对于熟练的节目创作者，可以帮助
大家在文本分析上找到正在困扰我们的问题的答案。
AI导读
核心看点
- 本书系统阐述电视节目策划的底层逻辑，强调策划者需区分表象意义与内在意义，严禁向观众直接灌输抽象概念，必须通过具象陈述和生动罗列来建立与观众的有效连接，确保内容传播的准确性。
- 作者结合多年央视及高校教学经验，深入剖析《百家讲坛》《美国偶像》等国内外经典案例，揭示如何从新闻核心出发进行创意转化，探讨在复杂叙事逻辑中如何寻找合法且有效的切入点，提升节目结构张力。
- 书中提出独特的策划方法论，包括关键词筛选、情绪任务设定及隔离记忆以恢复对事物新鲜感等技巧，旨在帮助从业者突破思维定势，从分析新闻开始，实现核心内容与表现形式的有机结合与创新。
适合谁读
- 广播电视编导、新闻传播学及相关专业的在校学生，尤其是需要完成课程作业、毕业论文或希望系统掌握电视节目策划理论框架与实操规范的学生群体，可作为专业学习的重要参考读物。
- 从事电视节目策划、内容制作、编导工作的传媒行业从业者，特别是希望提升选题敏感度、优化节目叙事逻辑、学习如何规避策划误区并提升节目社会影响力与艺术感染力的专业人士。
- 对媒体运作机制、内容生产伦理及创意方法论感兴趣的普通读者，虽然书中理论较深，但其中关于认知偏差、信息筛选及艺术恢复生活感觉的哲学思考，对提升个人批判性思维亦有启发。
读前提醒
- 本书理论密度大且部分概念表述晦涩，阅读时建议结合书中提供的具体案例（如日本动漫、韩国综艺等）进行对照理解，切勿孤立记忆抽象理论，需反复咀嚼作者关于‘表象’与‘内在’关系的辩证论述。
- 作者行文风格较为随意且夹杂大量口语化表达，部分章节逻辑跳跃较大，读者需具备较强的信息整合能力，自行梳理脉络。若感到阅读困难，可跳过过于琐碎的技术细节，重点把握策划思维的核心原则。
- 书中部分内容涉及较早期的媒体环境与案例，读者在阅读时应注意区分哪些是过时的具体操作手法，哪些是永恒不变的策划底层逻辑，避免生搬硬套，应着重学习其分析问题的视角与方法论。
读者共识
- 读者普遍认可作者深厚的专业功底与丰富的实战经验，认为书中关于策划伦理、逻辑构建及案例拆解的部分极具价值，尤其对理解节目背后的深层意图有帮助，但同时也指出部分章节存在逻辑混乱、表述不清的问题。
- 多数读者反映书中理论部分枯燥难懂，概念零散且缺乏系统性梳理，阅读体验较为痛苦，甚至有人因难以理解而放弃。但仍有部分读者认为，只要耐心克服语言障碍，能从中获得关于创意与策划的深刻洞察。
- 读者批评书中将新闻策划与娱乐节目策划混杂讨论，导致内容焦点模糊，且部分案例分析偏离策划本身，过度关注摄像舞台等技术细节。尽管如此，其作为高校教材的权威性仍被部分读者所承认，不建议非专业人士通读。
本导读基于书籍简介、目录、原文摘录、短评和书评生成，不等同于全文精读。
精彩摘录
- "与观众发生关系的唯一方法是具象的陈述和罗列，意义对观众而言是无效的。"
- "“放弃'百科全书'，重点强化人文类节目系列专题，注重演讲人表达能力而非权威资历，在内容上注重悬念和起承转合，在节目的结构上注重包装和生动，以规模效应和贴近性来拉动收视”"
- "1、针对内容的关键词 2、针对情绪的关键词 3、以第二步为基础在内容关键词中做初步的筛选"
- "在表象意义中找到符合内在意义的落点，而无论找到了怎样的内在意义的形象物，具体到表述上，仍然要以寻找表象意义作为起点。"
作者简介
本书的初衷原本是建立一套电视节目策划流程式的操
作规范，但是在写作的过程中，发现用单～的方法很难
应对新闻、文艺、谈话等多种类型的节目实践，因此，大
量的样本分析就成了重点。在这些样本中，既有已经风
头不再、曾经的收视黑马，也有一直在节目领域独占鳌
头的常青树，还有在当下风头正健的流行节目，而从内
容方面也涉及到娱乐、新闻直播、电视专题节目等多种
节目类型。对于初入门者，可能让大家在开始创作的时
候知道起点在哪里；对于熟练的节目创作者，可以帮助
大家在文本分析上找到正在困扰我们的问题的答案。
目录
用户评论
张绍刚还是不错的...书中很多讲述的道理，其实都是基本电视理论，可在我们的日常工作中却鲜有体现......
对新闻的策划和娱乐节目的策划为什么要搅到一起，特别混乱。但是很多理解非常深刻，一看就是科班出身。
真的很棒.經常看張紹剛的"今日說法"..想不到他的背景是那麼牛逼..good!
案例还挺丰富，易读性强
大学时的挚爱，反复看过3、4次
很受用
从“策划选题”的角度讲了电视人的要点和把握技巧，偏重电视新闻（民生新闻），但又穿插着对美国节目的分析，有些分散了。是否作为节目策划和电视新闻两者的交叉书籍，在两个门类上谈的都过于浅显了一些？远不及绍刚老师电视节目策划课程讲的好
学问扎实，逻辑清晰，耐心细致。老实说，我得承认自己之前对张绍刚的认识太浅薄了，他其实是个很值得尊敬的媒体人啊。
十年前的书，没想到19年读，还是觉得很有意义。
希望明年能成为张绍刚老师的学生。
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