书籍介绍
本书揭开了口碑的神秘面纱，揭示了各公司是如何让自己的客户传播消息的，充满了现实生活中的案例，是所有希望理解口碑现象的人的一本必读书。” ——帕特里夏·西博尔德集团创建人清晰明了，调研非常充分。本书最后一章就值整本书的价格。 ——赛思·戈丁 畅销书《允诺式营销》作者 产品口碑和“病毒性”营销术是最有力、成本效益最高的营销手段。本书揭示了如何获得这种口碑的技巧。 ——史蒂夫·贾维逊 贾维逊风险投资公司董事总经理
作者简介
伊曼续尔・罗森
在一家成功的软件公司担任了长达9年的负责市场营销的副总裁，然后像许多硅谷成功人士一样急流勇退，卖出了在公司的股份。他花了2年时间调研，并著成本书。
目录
用户评论
很好的书
在口碑如火如荼的今天回头看这本书，价值显得不大了，很多知识都已经普及。不过那么早就能有这样的洞察，定是高手了。
主要介绍口碑的问题
与干扰式广告营销相对应的口碑营销，它不是弹出、阻断或在边边角角，而是植于人们的谈论中，非传统意义上的广告。很赞的一点将人们的联系形象化为具有60亿节点的网络；传染性的产品+人为加速口碑传播；普通网络枢纽+超级网络枢纽；群体内传播+外跳跃+播种；里面提到的松散纽带的作用没有想到；信息发布的不平衡性+背后的故事[算是一种融入存在感]+放肆噱头刺激性+组织内英雄；原则是少承诺多兑现避免负面口碑；病毒性营销适用于互动性强的产品，产品自我嘲弄性广告+在广告中呈现现实真实；在线购买和社交性聊天？ps书名被改得惨不忍睹好嘛
被封面和书名翻译耽误的一本书。第一部分阐述了网络科学在口碑传播的应用。第二部分交代了什么是自带话题的产品以及如何加速自然传播。第三部分清晰的界定了如何和KOL合作，如何进行试用派发，如何讲故事，如何病毒营销以及如何和广告搭配，放到现在依旧具有参考价值。
收藏