书籍介绍
一本中国国家地理“自传”。
以《中国国家地理》创刊近70年、改名20年成长发展的经历，以中国媒体界发生的翻天覆地的变化和进步为背景，解读分析如何做大做强科学传媒，融合创新，增强影响力，服务公众>。通过回顾《中国国家地理》这些年来的发展，一方面帮助团队归纳总结品牌、企业的宗旨、理念，提高对自身的认识，另一方面以《中国国家地理》为案例，分析20年来中国科学传媒的成长，以及面对新媒体冲击的应对。本书满足社会公众和企业研究者对《中国国家地理》品牌的兴趣和了解需求，为中国科学传媒的整体发展和提升提供借鉴和参考，服务于国家加强文化建设的大形势。
用户评论
李社长这本书写得好真诚 国家地理团队给人一种永远年轻 永远热泪盈眶的感觉 从初中到大四都很喜欢看国家地理杂志 希望国家地理越来越好
面对强势的互联网，传统媒体只剩两条路可走：一条是追随互联网，另一条是引领互联网。我们选择了后者。相比于传统媒体，无论是传统互联网还是移动互联网，其最大的优势都是占领了主要的分销渠道，且离终端用户最近。但它们也有一处天然的软肋，那就是信息过载、碎片化和娱乐化，导致互联网上真正有价值的内容不多。因此，媒体创造话题的能力，及其给出的社会谈资和价值观必须走在互联网前面，否则不会有市场竞争力。这种决心和策略在当前格外重要，不然只能被残酷的市场竞争所淘汰。（249页）
CNG的成功，得益于时代发展因素（读图时代、受教育人口红利），也得益于参照目标（美国国家地理），但团队对编辑方针的思考和坚持也很重要。以单老师为代表的编辑部对一些区域地理的再剖析，然后形成大众传播的语言，这很难得。与之相对比好像文史类可挖掘的素材资源也很多，但是没有形成纸媒上的爆款，反而是地学出身的CNG跨界到了中华遗产。
参观中国国家地理线下展后被种草了。本书回顾了杂志的创办过程，以及新媒体时代业务版图扩张的经过，感受到团队的严苛与热情。向科学工作者致敬。
wow，还是 wow，在温榆河公园的小书屋里遇到的这本书，当时只是对中国国家地理是怎么成长起来的有一点点好奇，这本书整体的叙述非常的流畅，它所讲述的CNG一次次的内容定位、商业尝试，非常的精彩，里面每一次坚持、猛进、断臂的决策既有理想主义的情怀展现，也具有现实的商业参考价值，祝CNG越来越好，它代表的是人在开阔天地间观察世界、找寻自我的精神，是理性科学和感性审美的结合点，这种精神应当一直存活在这个世界上。
2024.1.28看完
马老师很早给我寄了这本，但因为名字感觉像宣传册一直没看。正好今天找出来，就看了。这本书讲述了国家地理的20年，也了解了不少更详细的故事。看到了一些马老师拍的照片，哈哈。才发现博物也是国家地理的，还有海错图，很多事情还挺有名的ip都是国家地理孵化的。整体写的也比较平实，后半本反思了纸媒和营销，也有一些启发。
前半部分真的看的很爽，作为cng的老粉真的热泪盈眶，后面有点像机场读物了，不过总体还是不错的
读的是企业成长，却可以思考到个人。
一切好的东西
都需要磨练和沉淀
没有捷径。
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