书籍介绍
这不是一本简单的品牌宣传册，而是一份关于"内容如何对抗信息过载"的实战答卷。《中国国家地理》在强势互联网冲击下，没有选择追随，而是选择引领——这个决定背后，是对"内容为王"近乎执拗的坚持。书中最打动人的，是编辑部对区域地理的再剖析与打磨：把专业语言翻译成大众能读、愿读、爱读的文字，这件事极难，也极珍贵。它记录了创刊十年的热血与后来二十年"断臂式"决策的取舍，既有理想主义的闪光，也有商业现实的妥协。适合两类人：一是想理解一家媒体如何在时代剧变中守住定位、完成融合创新的研究者；二是相信"没有捷径、需要磨练沉淀"、愿意读一家机构成长史背后个人心路的普通读者。
用户评论
李社长这本书写得好真诚 国家地理团队给人一种永远年轻 永远热泪盈眶的感觉 从初中到大四都很喜欢看国家地理杂志 希望国家地理越来越好
面对强势的互联网，传统媒体只剩两条路可走：一条是追随互联网，另一条是引领互联网。我们选择了后者。相比于传统媒体，无论是传统互联网还是移动互联网，其最大的优势都是占领了主要的分销渠道，且离终端用户最近。但它们也有一处天然的软肋，那就是信息过载、碎片化和娱乐化，导致互联网上真正有价值的内容不多。因此，媒体创造话题的能力，及其给出的社会谈资和价值观必须走在互联网前面，否则不会有市场竞争力。这种决心和策略在当前格外重要，不然只能被残酷的市场竞争所淘汰。（249页）
CNG的成功，得益于时代发展因素（读图时代、受教育人口红利），也得益于参照目标（美国国家地理），但团队对编辑方针的思考和坚持也很重要。以单老师为代表的编辑部对一些区域地理的再剖析，然后形成大众传播的语言，这很难得。与之相对比好像文史类可挖掘的素材资源也很多，但是没有形成纸媒上的爆款，反而是地学出身的CNG跨界到了中华遗产。
参观中国国家地理线下展后被种草了。本书回顾了杂志的创办过程，以及新媒体时代业务版图扩张的经过，感受到团队的严苛与热情。向科学工作者致敬。
wow，还是 wow，在温榆河公园的小书屋里遇到的这本书，当时只是对中国国家地理是怎么成长起来的有一点点好奇，这本书整体的叙述非常的流畅，它所讲述的CNG一次次的内容定位、商业尝试，非常的精彩，里面每一次坚持、猛进、断臂的决策既有理想主义的情怀展现，也具有现实的商业参考价值，祝CNG越来越好，它代表的是人在开阔天地间观察世界、找寻自我的精神，是理性科学和感性审美的结合点，这种精神应当一直存活在这个世界上。
2024.1.28看完
马老师很早给我寄了这本，但因为名字感觉像宣传册一直没看。正好今天找出来，就看了。这本书讲述了国家地理的20年，也了解了不少更详细的故事。看到了一些马老师拍的照片，哈哈。才发现博物也是国家地理的，还有海错图，很多事情还挺有名的ip都是国家地理孵化的。整体写的也比较平实，后半本反思了纸媒和营销，也有一些启发。
前半部分真的看的很爽，作为cng的老粉真的热泪盈眶，后面有点像机场读物了，不过总体还是不错的
读的是企业成长，却可以思考到个人。
一切好的东西
都需要磨练和沉淀
没有捷径。
求书
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