![理解媒介 - [加] 马歇尔·麦克卢汉](https://static.book345.com/covers/s/9787544774499.jpg)
书籍介绍
从印刷术到互联网，媒介作为人器官与意识的延伸，长久以来与人类互相塑造，共同进化。我们如何获取知识、协同工作、连接彼此，皆深受媒介影响。
今天，麦克卢汉的理论在每个人的生活中被反复证实。未来，技术的发展又将带来哪些新媒介？人的延伸又会被拓展至何方？在这本书中，麦克卢汉本质上探讨的是技术、人类与社会的命题。理解媒介，终究是为了理解我们所处的社会生态，在震荡与革新中找寻自身的生存之道。
AI导读
核心看点
- 提出媒介即讯息，强调媒介形式本身的影响大于内容。
- 视媒介为人的感官延伸，探讨技术如何重塑社会感知模式。
- 区分冷热媒介，分析不同媒介清晰度对受众参与度的影响。
适合谁读
- 传播学、社会学及文化研究领域的学生与学者。
- 对互联网、AI等新技术如何改变人类生活感兴趣的读者。
- 希望提升媒介素养，理解数字时代生存之道的思考者。
读前提醒
- 文风跳跃晦涩，建议像读诗一样感悟，勿纠结严密逻辑。
- 不必强求读懂每一处隐喻，抓住核心概念即可。
- 结合当下社交媒体与AI现象阅读，更易产生共鸣。
读者共识
- 观点极具前瞻性，被誉为传播学奠基之作，影响深远。
- 阅读门槛较高，部分读者觉得晦涩难懂，甚至不知所云。
- 虽论证方式受争议，但其洞察力能极大开阔读者眼界。
本导读基于书籍简介、目录、原文摘录、短评和书评生成，不等同于全文精读。
精彩摘录
- "信息是关键的商品，而实物只不过是信息运动的偶然形态。信息成为电力时代基本的经济商品，信息时代的早期阶段被广告和娱乐方式遮掩得若明若暗、模糊不清，广告和娱乐方式使人看错了路子。广告客户付钱在报刊上买版面，在电台和电视上买时间。换言之，他用钱买到了一部分读者、听众和收视者。 广告也是新闻。广告的错误在于，他们总是报告好消息。为了使效果保持平衡兜售好消息，就需要许多坏消息。……真正有价值的新闻是报忧的消息。作为新闻，水灾、火灾和其他公共灾害的新闻价值超过任何个人的恐怖或罪恶。相比而言，广告必须要高声嚷嚷，宣示它给人愉快的信息，以抗衡恶事传千里的渗透力。"
- "因为对理性的人来说，在新的物质形态中看见或认出自己的经验，是一种无需代价的生活雅兴。"
- "正如任何信息媒介一样，任何游戏都是个人或群体的延伸。它对群体或个人的影响，是使群体或个人尚未如此延伸的部分实现重构。一件艺术品除开它对观赏者产生的影响之外，别无什么存在或功能。与游戏或大众艺术、传播媒介一样，艺术能使人的社群形成新的关系和姿态，它有力量借此将自己的假设强加于人。 和游戏一样，艺术是一种经验转换器。我们曾经在一种情境下感觉到的或看见的东西，突然之间以一种新鲜材料的形式展现在我们眼前。同样，游戏也将熟悉的经验转化为心音的形式，使事物黯淡和模糊的一面放出了光辉。 因此，游戏是人为涉及和控制的情景，是群体知觉的延伸，它们容许人从惯常的模式中得到修正。就整个社会而言，游戏是一种自言自语的"
- "一切媒介均是感官的延伸，感官同样是我们身体能量上的“固持的电荷”。人的感觉也形成了每个人的知觉和经验。"
- "站在与任何结构或媒介保持一定距离的地方，才可以看清其原理和力的轮廓。因为任何媒介都有力量将其假设强加在没有警觉的人的身上。预见和控制媒介的能力主要在于避免潜在的自恋昏迷状态...... 在一个有文字的形态同一的社会里，人对多种多样、非连续性的力量，已经丧失了敏锐的感觉。人获得了第三向度和“个人观点”的幻觉。这是他自恋固着的组成部分。"
- "技术媒介就是大宗商品或自然资源，酷似煤炭、棉花和石油……太强调几种大宗商品，就会使经济极不稳定，但是它又造就人们极大的忍受能力…… 依靠几种产品而形成的社会，把这些商品当做社会纽带来接受，很像大城市把新闻当做社会纽带一样。棉花和石油，如同收音机和电视一样，在人们的整个精神生活里变成了“固持的电荷”。每一种塑造社会生活的产品，都使社会付出沉重的代价。"
- "我们对所有媒介的传统反应是：如何使用媒介至关重要。这就是技术白痴的麻木态度。因为媒介的“内容”好比是一片滋味鲜美的肉，破门而入的窃贼用它来吸引看门狗的注意力。媒介的影响之所以非常强烈，恰恰是另一种媒介变成了它的“内容” 。 技术的影响不是发生在意见和观念的层面上，而是要坚定不移、不可抗拒地改变人的感官比率和感知模式。 ……可以毫不夸张地说，现代社会的未来及精神生活是否安定，在很大程度上取决于在传播技术和个人的回应能力之间是否能维持平衡。 对媒介影响潜意识的温顺的接受，使媒介成为囚禁其使用者的无墙的监狱。正如利布林在《出版业》（The Press）一书中所言，倘使人看不见他所走的方向，他就不可能"
- "如果服装是个体肌肤的延伸，是储存和输导体温的手段，那么，住宅就是家庭或群体为此目的而集体采用的手段。作为居所的住宅是人体温度控制机制的延伸，即集体的肌肤或衣服。城市则是适应庞大群体需要的、人体器官的进一步延伸。许多读者熟知乔伊斯如何组织小说《尤利西斯》，他用城墙、街道、城市建筑等市镇组织和媒介来给各种人体器官命名。城市和人体的相似性使乔伊斯构建了古代的伊萨卡岛和现代的都柏林市之间更深一层的相似性，创造了一种深刻的古今人类的一致性，这种一致性超越了历史。"
作者简介
马歇尔·麦克卢汉 Marshall McLuhan（1911—1980），传播学奠基人，比肩牛顿、达尔文、弗洛伊德、爱因斯坦的划时代思想家。《理解媒介》是他的代表作，“媒介是人的延伸”、“冷媒介和热媒介”、“媒介即讯息”等观点影响了无数研究者和创业家。麦克卢汉成功预言了互联网的诞生，《连线》杂志在创刊号上尊其为“先知”。其他主要著作有《机器新娘》、《谷登堡星汉》、《媒介定律》等。
译者何道宽，传播学家与翻译家，中国传播学会副理事长，深圳大学英语及传播学教授，从事文化学、人类学、传播学研究三十余年，尤其致力于译介和传播麦克卢汉的著作，1988年首次将《理解媒介》译入国内。译作超过四十种，销量逾百万册，主要包括《理解媒介》、《麦克卢汉精粹》、《麦克卢汉书简》、《帝国与传播》、《裸猿》三部曲、《中世纪的秋天》等。
目录
用户评论
许多零碎的思索和素材不错，但恕我直言，这本书有点名不符实。
麦克卢汉担任着介于福音传教士和搞笑艺人之间的角色。言谈不乏光辉，但只给结论不论证，经常语无伦次。这种知道分子的夸夸其谈再加上何的所谓翻译，达不到负负得正的效果。
得到APP每天听本书分享：媒介就是信息。在作者眼中，对于人类历史而言，真正重要的不是传播内容，而是作为传工具和渠道的媒介本身，这些媒介改变了我们接受信息的方法，以一种潜移默化的方式，重新塑造了我们对空间和时间的感受，从而改变了我们的思考方式和行为方式。这里的媒介包括所有能够延伸人的身体和感官的工具、技术和活动。媒介是人体功能的延伸。作者从心理学“自我截除”的概念，讲述了媒介就是人体的延伸的理论来源，人们的发明和各种媒介，归根到底，都是为了使中枢神经系统达到一种平衡。同时，作者的前瞻性观点：他不仅预测到地球村的出现，还对人工智能以及知识经济做出了构想。作者通过信息本身的清晰程度，以及信息接受者的参与程度，将媒介分为热媒介和冷媒介。
1、我怎么能现在才读到这本书？？？2、总算读到这样的书了！！！3、以后要多多这样的书啊！！4、大师和经典，读1本抵得上10本。少而精，提升人生信息流质量，这句话绝对是相当严肃的；5、完美对接、印证和丰富了小能熊对工具、媒体、内容的理解和观念。表白麦克卢汉老先生~
不好好翻译，不好好说话，买后悔了，呸
麦克卢汉说媒介即讯息，狭义的媒介是两者之间的“转换器”，广义而言是一种环境，本学期在社科大开讲座课，以这本书作为我的授课媒介，教授学生阅读方法和笔记摘要书评的写作方法，在一边改作业一边阅读的同时，深刻感受到这本半个多世纪前，极具前瞻性的传媒学经典，很多字里行间的体察都深刻入微，对于那些超越时代的观点的引注让人领略到跨时代思想家的智慧光辉，例如本书第26节第320-321页指出：“帕金森发现，任何企业和管理结构都有其自身独立的运转机制，这一机制与它‘所要完成的工作’无关。人员的数量与‘工作的质量毫无关系’。在任何既定的结构中，人员累积的速率与完成的工作没有关系，而是与员工内部的人际交流有关。”如此这种远见，全书比比皆是，的确是值得一读再读的经典！
能开阔眼界和让人了解社会发展本质的一本书。了解本质就能通过问题的现象，快速找到解决的问题方法。
经典作品，难度🈶。
好长啊，感觉读了好久好久。其中确实存在一些让人感叹“哇塞”“对，确实如此”的预见，但语言的表述太零散了，媒介的范围也太大了太广了，这样话语的空间就会很大，因为作者也没有准确具体的表述，所以读者在读的时候可以去套进现实，代入更多的个人理解。总之，应该还会再读。
我们与媒介的关系是相互构造的：我们创造它们，它们也创造我们。
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