![宜家真相 - [瑞典]约翰•斯特内博](https://static.book345.com/covers/s/9787540766832.jpg)
书籍介绍
宜家是全球最封闭的企业，
也是悄无痕迹地影响顾客消费行为的家具帝国。
宜家之王坎普拉德是世界首富和铁腕强人，
却装出一副简单谦逊，还吝啬到家的老者形象。
原来在宜家，每个设计都埋藏秘密，每个细节都暗伏心机……
本书作者斯特内博在宜家任职超过二十年，曾担任老板的贴身机要，负责全球关键家具业务，最后出任宜家绿能科技公司首席执行官。这本书，是他二十年亲身经历的展示，向外界首度掀开了这个家具帝国的全部真相，既讲述了确保它击败竞争者、吸引顾客的大量经验法则，也揭露了精心构筑的华丽外表下的惊人秘密。
书中首度揭露：老板坎普拉德真的读写困难、酗酒成性，还是十足的吝啬鬼吗？宜家匠心独具的产品开发与采购策略，一流的卖场设计和营销布局——怎样用神奇的“产品矩阵”开发最畅销的新产品？为什么“三 A 一王”秘籍如此厉害？为什么宜家的畅销品总是缺货？宜家多年来“不粘锅”策略──运用媒体和摆脱负面新闻──背后的尴尬真相，包括：剽窃风云、监控谜局、公益表演、环保争议……
因为这本书的巨大影响，宜家自1943年创立以来首次开始向外界公布其财政报告！
目录
用户评论
官僚主义、性别歧视、落后的IT系统。。。这吐槽简直与宜家的独创温馨影响大相径庭
没营养
多抓鱼上购。有趣的很，一个让人一听名字就想要一个温暖小家的公司，背后藏的依旧是说不明道不尽的腌臜之事。明知是这样，还是会老老实实的把零花钱献给糖果，冰淇淋，瓷碗，雨衣，和玩偶。
商品陈列，本身就是一种不花费金钱的营销手段
读完后最想说的两点是：1一个公司良好的外在形象可能是用不当的手段营造出来的。2专注产品是公司得到长久认可的根本（对于大众点评上评价极低的黄太吉）。本书确实更像宜家黑幕，有种走进一个美女就看到她脸上的斑点的感觉，最后一个家具商的誓约很受启发。同感逻辑性不强阅读不够流畅。
？
对英瓦尔的描述最细致，能体会到其中真实。
虽然本书展示了宜家引以为傲的文化、产品研发、门店设计等，但更多在于对宜家及创始人的批判。一二部分值得一看，后面更像是无依据的抱怨，没有太多营养。
关于宜家的一切，到目前为止解密宜家最深入的一本书。
好奇是什么原因让作者，这样一位宜家“内幕”人士，写下了这样一本吐槽宜家和宜家老大和三个儿子的书。一个负责过宜家公关事务、内外交流、环境事务，当过英瓦尔的私人助理，在不同岗位上做过的人，会这样去做呢？ 另外作者有不少地方的事件描述让人感觉跳跃不完整，带有强烈主观看法，不能让人提供具体事件得出结论，而是看到一连串作者自己的吐槽。这就使得这本书不像一本揭秘书，而是一本吐槽书。一个在宜家工作了二十多年却最终积累了满肚怨气的人。
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