设计的意义

这并不是一本教人如何画出漂亮图形的工具书。保罗·兰德真正想追问的是：设计完成之后，你是否还能把动机与方法讲清楚？在他看来，只会画、不会解释是不成立的，被市场验收也同样是设计的组成部分。全书以他为 IBM、NEXT、UPS 等品牌落地的六个 Logo 为线索，展开的却是对“好设计”标准的反复辩难——空白为何不是留白而是节奏，直觉究竟是难以言说的瞬间洞悉还是可被训练的判断，革新与时髦之间那条脆弱的界线。耐人寻味的是，他反复强调工具（无论是铅笔、画刷还是电脑）从不决定成败，真正起作用的是创意本身。它适合那些不满足于“排版技巧”、希望理解设计如何同时说服大众与成就生意的读者；也提醒每一位创作者：形式之外，才是设计的重地。

保罗•兰德（Paul Rand,1914—1996），20世纪杰出的平面设计师、思想家及教育家。他涉猎广泛，包括对杂志和广告公司的艺术指导、包装设计、书籍插图、字体排印，以及绘画和艺术教育。他为企业设计的商标，家喻户晓，蔚为经典，如美国广播公司（ABC）、IBM公司、UPS快递、西屋电气（Westinghouse）、耶鲁大学（Yale），以及乔布斯开创的NEXT电脑公司。他在耶鲁大学任教三十多年，主要教授平面设计，是耶鲁大学的“荣誉教授”。他曾获得美国平面设计协会、纽约艺术家协会、英国皇家设计师协会授予的多项大奖，并被现代艺术博物馆（MoMA）提名为有史以来优秀的十位艺术总监之一。