营销笔记

翻开这本书，你未必会收获「原来如此」的惊艳，反而可能陷入两难：它把4P、定价、产品定位这些经典理论摊开重讲，案例却都是中国本土生意——元气森林、小罐茶、江小白。这正是它最见分际的地方。认可者觉得它踏实：营销回归经营，品牌只是企业成功的一部分，「顾客要完成的任务」才是支点；不认读者则直言它「可复制性差」「太零碎」，战略、营销、广告揉在一处，经验谈多、框架缺位。它适合那些已被各种互相矛盾的营销理论搞得晕头转向、想找个朴素入口重新梳理常识的人；也适合对「网红品牌能否长青」保持警惕、愿意把营销放回经营账本里审视的实务者。它给不出普适套路，但能逼你回到一个简单问题：顾客买它，到底想完成什么？

小马宋 知名营销专家，小马宋战略营销咨询公司创始人 小马宋是随互联网和新消费崛起而成长起来的新一代中国本土营销专家。他曾为元气森林、小罐茶、瑞幸咖啡、好莱客、飞鹤、半天妖、Babycare、极米投影仪、爱玛电动车等多个消费品牌提供了营销咨询服务，也连续多年担任得到App首席营销顾问。