书籍介绍
首先，你需要问自己下面这些问题：经济学家的理论真的能解释人类行为吗？人类的行为是都符合逻辑的吗？为什么我们会做出不理性和不合逻辑的行为？大数据分析真的能反映人类行为的真实动因吗？
在这个数据为王，凡事都讲求合乎逻辑和理性的时代，面对商业和生活中的难题，每一个解决方案都被要求在施行之前提供令人信服的理由。这样的创意，虽然有一些效果，却仿佛少了魔力，堕入平庸。那些看似不合理的方法和创意，反而出人意料地收到了好的效果。
英国奥美集团前副董事长、OgilvyOne现任执行创意总监罗里·萨瑟兰结合自己20多年的广告行业工作经验，在《创意有魔力》一书中，以古怪、有趣却非常有新意的视角，指出有时候反逻辑和非理性反而能让我们发现和提炼出有魔力的创意，从而更简单、高效解决商业和生活中遇到的问题。他在书中给出了11条创意法则并进行了解读，手把手帮助广告营销及创意相关从业者想出好点子，掌握创意的暗黑艺术与严肃科学。
罗里·萨瑟兰，OgilvyOne现任执行创意总监，曾任英国奥美集团副董事长、奥美旗下“行为科学实践”项目创始人。《旁观者》周刊专栏作家，曾任英国广告从业者协会（The Institute of Practitioners in Advertising）主席，该协会是英国广告、媒体和营销传播机构的专业组织。他的TED演讲浏览超过750万次。现住在伦敦。
精彩摘录
- "以下图片中的文字和一个按钮被称为“3亿美元按钮”，而且经常在有关网页设计和用户体验的文章中被引用。它首次出现在个没有名字的零售网站上时，许多专家认为这个网站是百思买集团的。 杰瑞德斯普乌尔，这个按钮的创建者，描述了之前来网站的顾客在完成购物时会遇到的这样一张表单： 新用户 没有账户？没问题，你可以以游客身份继续浏览，在结算时仍可选择创建账户。 这个表单很简单，包括两个字段，电子邮箱地址和密码；两个按钮，登录和注册，链接为“忘记密码”。这就是网站的登录表单，也是用户一直遇到的标准表单。他们么可能在这个按钮上遇到麻烦？然而，对于首次在网上购物的人来说，这种想法就错了。他们的确介意注册。看到这个网页"
- "心理逻辑思维优先级与逻辑思维优先级并不相同。这是因为GPS虽然聪明得令人难以置信，但同时也教条而且专横。基于对一套狭隘的数据点以及对人类动机简单模型的完美理解，它就信心满满地指示人走一条特定路线。它对环境并不敏感，或者说对人类可能不断变化的需求优先级并不敏感。GPS知道它所知道的一切，其他的什么都不知道。 而且，所有的导航应用程序都认为人们想尽快到达目的地，但是我并不是货物一如果我在度假，我可能希望走一条更长、风最更美的路线；如果我下班回家，我可能更想走一条能避免交通堵塞的路线（与GPS不同，人们宁愿走得慢一点也不愿陷入走走停停的交通状况）。GPS也不知道怎么权衡，特别是涉及“平均期望的行程时"
作者简介
罗里·萨瑟兰，OgilvyOne现任执行创意总监，曾任英国奥美集团副董事长、奥美旗下“行为科学实践”项目创始人。《旁观者》周刊专栏作家，曾任英国广告从业者协会（The Institute of Practitioners in Advertising）主席，该协会是英国广告、媒体和营销传播机构的专业组织。他的TED演讲浏览超过750万次。现住在伦敦。
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用户评论
我自认为理性且认为我的理性是一个不小优势，殊不知理性也限制了自己，人为给自己设置了天花板。能做到思考逻辑缜密，其实远无法形成竞争优势，因为这样的人太多。突破边界去锻炼心理逻辑，其实要求去研究更深层的人性。
创业如果都是纯理性的人搭伙，也不行，需要有互补。我们不仅不是自己大脑的CEO，而且一直在给自己的行为找补理由-自我安慰。而自我安慰在人类消费中扮演了极其重要的角色。打造产品需要多学心理学。
非常生动精彩的科普书籍，从行为经济学和进化心理学的角度出发，分析了人类社会中看似寻常但实际不寻常的许多事件。
现象和案例讲了很多 也有很多案例是老生常谈 但是没有拆解为什么和怎么做 翻译也是另外一个硬伤 中信的书大部分都是这个问题 还无数次diss了逻辑 其实创意的反面不是逻辑 有逻辑的创意那才成立
一个英国人继承了美国畅销书的传统特点：啰嗦。不过，作者挺幽默，段子水平可以。
帮助认识理性局限性的一本书，可能我们终其一生都无法理解一些非理性决策（即使多了一百位卡尼曼、沃卓斯基、塞勒），但不妨碍我们对理性心存一点点戒备，对黑天鹅心存一些理解
类似的书，其实基本看前言就行……
借鑒了行為經濟學的理論成果。在商業營銷領域，少點刻板的邏輯理性，多一點對受眾心理行為的想象推理。
有些案例挺inspiring ，但对反数据反逻辑的赘述太多，快速翻阅即可（翻译也略生硬
收获很大，几乎动摇了我对理性的崇拜，关注心理逻辑正是我所欠缺的，不过作者对于牙线的看法让我不能认同，这东西对于来说兼具科学和仪式两种意义
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