![“错误”的行为 - [美] 理查德·塞勒](https://static.book345.com/covers/s/9787508684512.jpg)
书籍介绍
这不是一本教你怎么赚钱的投资指南，而是一位诺奖得主对自己四十年学术生涯的一次坦白式回顾。塞勒把经济学从“理性经济人”的神坛上拉下来，承认人会懒、会冲动、会因拥有而更珍惜、会因地点而改变估值——这些被传统模型视为“错误”的行为，恰恰是真实的人。书中大量篇幅是人物往来与学术圈的恩怨八卦：卡尼曼笑他“懒”，桑斯坦与波斯纳登场，加州炒房的教训历历在目。它适合想轻松进入行为经济学、又对“学界如何形成一门学科”更感兴趣的读者；若你期待严密的理论论证或实操决策工具，这里或许会让你觉得“知识密度不足”。真正打动人的，是那种在朋友启发下逐步“离经叛道”的学术氛围，以及一个经济学家对自己所处世界的诚实打量。
作者简介
理查德·塞勒（Richard H. Thaler）
生于1945年，1974年毕业于罗切斯特大学，获经济学博士学位。他目前在芝加哥大学布斯商学院执教，任金融和行为科学教授及行为决策研究中心主任；此外，他还在美国国民经济研究局（NBER）主持行为经济学的研究工作。
塞勒教授的研究主要集中于社会心理学、行为经济学等交叉学科。他被公认为行为经济学和金融学领域的先驱。
2015年，理查德•塞勒当选美国经济学学会主席。
2017年，因对“行为经济学”的贡献，理查德•塞勒被授予诺贝尔经济学奖。
其主要著作还包括《赢家的诅咒》，以及与卡斯•桑斯坦合著的畅销书《助推》。
AI导读
核心看点
- 挑战传统理性人假设，揭示人类非理性行为
- 通过心理账户等概念，解释日常决策偏差
- 融合经济学与心理学，提供行为经济学全景
读者共识
- 行文幽默风趣，阅读体验轻松且接地气
- 知识密度相对不足，深度不如专业著作
- 生动呈现行为经济学发展史与核心理论
精彩摘录
- "要想从经验中有所收获，就必须做两件事：反复练习和即使反馈"
- "生活中有很多小事，需要经常做，因此就有机会学习如何做好这些事情，但是像找工作，买房子，我们就不会有学习机会。如果学习很重要，那么随着利益不断增大，决策的质量将会逐渐下降。"
- "卡尼曼说：“哦，泰勒最大的优点或者说他的与众不同之处，就是他很懒。”时至今日，卡尼曼仍然认为那是对我的高度赞许 。——《“错误”的行为：行为经济学关于世界的思考，从个人到商业和社会》"
- "从我读研究生时算起，40多年过去了，我的脑海里一直萦绕着各种各样类似的故事，其中的主人公的行为总是与经济学模型所假设的“理性经济人”大相径庭。我当然不是说问题出在我们身上，我们都是人，问题其实出在经济学家使用的模型身上，他们的模型用虚拟的“经济人”代替了真实的普通人。与完全理性的经济人相比，我们人类有很多非理性的行为，所以利用经济学模型做出的很多预测都不准确，造成的后果也比让学生不满严重得多。——《“错误”的行为：行为经济学关于世界的思考，从个人到商业和社会》"
- "心理学家告诉我们，要想从经验中有所收获，就必须做两件事：反复练习和及时反馈。 如果学习很重要，那么随着利益不断增大，决策的质量将会逐渐下降。"
- "思考问题的方式最接近这种方式的人其实是贫困群体，这一点也许有些出人意料。森德希尔穆菜纳桑（ Sendhil Mullainathan）和埃尔德・沙菲尔（ Eldar Shafir）于2013年出版了一本书，名为“稀缺性”（ Scarcity）。他们在书中表示，对机会成本的理解，穷人的行为比富人的行为更像经济人，原因就是机会成本对穷人而言影响更为显著。如果100美元的意外收获可以用来支付超期的账单，或给孩子们买双新鞋，那么机会成本将处于最重要的位置。但是，因机会成本而一直焦虑则会产生负面效果。不停地担忧从哪儿弄钱支付房租，会让贫困的人很难过活，也可能导致他们做出一些糟糕的决定，比如取出薪水，延期"
- "调查结果显示，同样的啤酒在同样的地方饮用，人们却愿意因为购买地点不同而支付不同的钱。人们为什么会在意啤酒是在哪里买的呢？其中一个原因就是心理预期。在人们看来，高档酒店里物品的售价会比较高，因为成本显然更高。在度假胜地花7美元买一瓶啤酒，虽然不会令你很高兴，但却在你的意料之中；要是杂货店开出这么高的价格的话，你肯定会怒发冲冠！这就是交易效用的本质。 理性经济人是不会体验到交易效用的，对他们来说，购买地点属于看似无关的因素。这并不意味着经济人对便宜商品是免疫的，如果沙滩上卖的啤酒售价是10美分一瓶，即使是经济人也会很开心，但是这种高兴已经全部包含在获得效用里了。能够体验到交易效用的普通人，从交易条"
- "加斯和迈阿密炒房的人，对房价都有一个心理上的缓冲地带，这诱使他们相信，最坏的结果不过是回到起点。当然，房价突然下跌，那些债台高筑的炒房者损失的钱超过了房屋的价值，很多人因此失去了房子。 输钱时愿意冒险翻本的行为在职业投资者身上也很常见。到每年的最后一个季度时，如果共同基金经理所管理的基金落后于基准指数（比如标准普尔500），他们就会冒更大的风险。更糟糕的是那些已经给雇主造成巨大损失的魔鬼交易员在最后阶段还会冒更大的风险，以期可以翻本。从魔鬼交易员的角度看，这种行为似乎是合理的，因为如果他们不将损失的钱赚回来，就可能会失去工作或面临其他更严重的危险。如果情况如此，那么管理层需要密切关注这些员工的"
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用户评论
重读经典，作为当今行为经济学第三号人物的理查德-泰勒相比卡尼曼和特沃斯基的心理学背景、他是经济学博士的科班出身、不仅对行为经济学贡献良多，作为2017诺奖经济学的获得者的泰勒更是行为金融学的最重要创始人，让这门边缘学科极大的创新发展，很多重要论点及理论对当今社会贡献甚大。得抽时间把柜子里的《赢家的诅咒》和《助推》好好读一读了。
每个人，都是有限理性，有限自私，所以要持续学习，勇于做出正确的决定，并享受过程。
作者要是不花大段篇幅描述谁在哪儿教书就好了，因为感觉对内容毫无帮助。
非理性的参与者 损失厌恶占大头
本书可以改名叫《我和我的经济学家朋友们》，很多内容没有讲透，主要是回顾自己在朋友的启发与合作下研究行为经济学的历程，
比较接近自传书，四百多页看起来不算枯燥略啰嗦。虽然很多事情放在现在已经懂得这个道理，但是几十年前还是不容易的，诺贝尔奖得主还是有料的，适当的时候可以再读。
1/3都没啥用，掺了很多自传内容。
比怪诞行为学好
马光远和米宅推荐
“行为经济学比传统经济学更有趣、更好玩”，行为经济学虽然不是dismal science😀，但似乎也不够硬核。
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