品牌广告手册

今年读过最好的广告书，比那些广告圈出书骗人的总监们真的好了不知多少倍！

要实体

得到听书20200520

全面！

新手可用作打基础，老江湖可温故知新，比起同类型的作品要来得实而不华些。

1. USP 2. 产品定位（关联场景情境） 3. 情感诉求

听书： 更有一致性，具有人格的品牌，独特创意

有些翻译还是有点怪

第一给予品牌人格。具有人格的品牌更容易吸引消费者，并建立深厚的感情。品牌广告的目的，就是让消费者认为和感觉它们有生命，具有独立的人格。通过挖掘独特卖点、巧妙借势和情感诉求等手段，可以赋予品牌受欢迎的人格。 第二注入独特创意。通过积累法和释放法，能够激发无意识思维，产生绝妙的创意。如果无意识思维难以奏效，可以通过打破常规的方式，采取逆向思维，逼迫意识思维想出好的创意。 第三执行广告战役。一是要有一个明确而且能够持久的主题。吉祥物、广告标语以及背后的故事，都是可以支撑多年的好点子。二是要坚持视频广告优先的原则，用视频广告引领其他形式的广告。三是保持一致性。使用相同的视觉风格或元素、广告结尾使用相同的结束语、相同的广告战役主题句或口号等等，与战役的主题保持一致，持续增加消费者心中的品牌印象。

得到APP每天听本书分享：本书主要包括三个重点内容：给予品牌人格、注入独特创意和执行广告战役。第一个重点内容是给予品牌人格。品牌广告的目的，就是让消费者认为和感觉它们有生命，具有独立的人格。通过挖掘独特卖点、巧妙借势和情感诉求等手段，可以赋予品牌受欢迎的人格。第二个重点内容是注入独特创意。通过积累法和释放法，能够激发无意识思维，产生绝妙的创意。还可以通过打破常规的方式，采取逆向思维，逼迫意识思维想出好的创意。第三个重点内容是执行广告战役。一是要有一个明确而且能够持久的主题。二是要坚持视频广告优先的原则，用视频广告引领其他形式的广告。三是保持一致性。使用相同的视觉风格或元素、广告结尾使用相同的结束语、相同的广告战役主题句或口号等等，与战役的主题保持一致，持续增加消费者心中的品牌印象。