量化营销

这书最值钱的，是那张'营销部门成熟度'评分问卷——能给你的组织定位。其余部分，不少读者读后直呼'水'：208页，定价79元，越往后越是大而空的大话。但抛开这些，它真正想讲的其实很尖锐：市场部为什么总是被财务当成'成本中心'？如何把'花钱的部门'扭转为'赚钱的部门'？这才是全书最有争议、也最实用的内核。它不教分析师写代码，也不给一线执行者具体话术，而是瞄准CMO、市场部负责人——一个需要在企业内部'要权、要资源、要地位'的管理者。《点球成金》的棒球故事贯穿全书，提醒你别被'经验'耽误，要用数据说话。适合的人：正为市场部'证明自身价值'而苦恼的负责人；不适合的人：指望拿到即插即用的分析工具手册的读者。

珍妮特·德里斯科尔·米勒（Janet Driscoll Miller）是著名的、屡获殊荣的数字化营销演讲者和作家，拥有近25年的数字化营销经验，并于2005年创立了数字化营销机构Marketing Mojo。曾与许多顶级客户合作，包括国家地理、美国马自达、LexisNexis和动视公司。是弗吉尼亚大学和詹姆斯麦迪逊大学的定期客座讲师。著有《Google Analytics入门：如何从一开始就正确设置Google Analytics》。 朱莉娅·林（Julia Lim）是屡获殊荣的数字化营销机构Marketing Mojo的营销副总裁。曾在多家快速增长的科技公司担任营销和产品营销方面的高管职位。作为各种数字化营销工具和策略的早期采用者，从CRM到营销平台再到社交媒体数字广告，她在构建支持销售、实现业务目标的营销技术基础设施方面，拥有丰富的实践经验。她拥有哈佛拉德克利夫分校的荣誉学士学位和麻省理工学院斯隆分校的MBA学位。 译者简介： 谌飞龙，博士、教授，博士生导师，江西省百千万人才工程人选、江西省新时代赣鄱先锋，江西省优化营商环境咨询专家。现任江西财经大学工商管理学院副院长，主持完成多项国家、省部级科学基金项目。著有《产业集群与区域品牌协同演进研究》《中国企业品牌国际化路径研究：跨国并购视角》《创业营销：创业项目包装与推介》《品牌系统角色解构下品牌资产价值评估研究》《品牌运作与管理》。