书籍介绍
这是一部源于美国畅销全球的广告学著作，自第一版始，先后被翻译成法语、西班牙语、俄语等多种文字出版发行，受到学界和业界的认可和赞誉。全书分为3篇、19章，探讨了营销战略与广告战略的制定，整合营销的思想贯穿全书之中。详细探讨了广告创作，对印刷媒介、电子媒介、数字互动媒介、户外媒介、陈列媒介和辅助媒介等的运用也作了细致阐述。
用户评论
和前作相比，编排的体例更清晰，详略得当。增加了大量数字时代的内容，但是传统媒体的内容还是太多了。传统的四大媒体真的没必要罗列他们的媒介特征了。
前后的术语有很多不一样的地方，尤其是IMC的出现太突兀了，和中文“整合营销传播”混用的太多，就好像没统稿一样。
另外就是很多前作有的图这作没有了。
期待出一个国内市场案例的国内版。
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