市场营销学通论（第8版 数字教材版）

作者以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，对《市场营销学通论》（第7版）进行了修订和完善。第8版全面系统地介绍了市场营销的基本概念、理论和方法，采用定性与定量相结合的方法，准确地阐述市场营销原理，体现营销学科的科学性。全书补充了市场营销学的新理论及新发展，尤其是数字化带来的新挑战；在借鉴国内外营销学界新成果的基础上，根据中国企业营销实践的现实，对各章节的重点难点问题均配套相应的全新案例，使读者易于学习和应用。

具体修订内容包括：

? 将原“新产品开发战略”一章删减为一节，并入“产品与服务策略”一章。

? “分销策略”一章新增“物流与供应链管理”等内容。

? 增加数十个新概念，包括变革营销、数字营销、顾客份额、营销洞见、品牌价值链、感知地图、PWYW定价、价值递送网络、全渠道营销、程序化广告、数据洞察、用户画像等。

? 增加全新案例，包括苏宁易购的电商扶贫、马云和抖音的成功、华冠的绿色营销、小米的直供渠道、瑞幸咖啡2019年目标市场选择、vivo手机的新产品开发、多点Dmall+链商平台的全面数字化、小红书的魅力、聊天机器人的新用途等。

本书配有数字资源平台，提供教学PPT、知识点库、学习指导及海量题库。

郭国庆 经济学博士，中国人民大学商学院教授、博士生导师。英国牛津大学企业声誉中心国际研究员，泰国正大管理学院兼职博士生导师，中国高校市场学研究会顾问，中国商业史学会副会长。2004年入选教育部“新世纪优秀人才支持计划”。2011年荣获CMO授予的亚洲最佳营销管理学教授称号。曾任麦吉尔大学管理学院、牛津大学坦普顿学院、香港大学商学院客座教授。