书籍介绍
这更像一部关于'人如何在网络中生存'的观察笔记，而非技术说明书。它把戈夫曼的'拟剧论'、雪莉·特克尔的'孤独的连接'搬进屏幕之内：我们刷朋友圈是在经营印象，发动态是在证明存在，而直播的'在场与陪伴'则补偿了文字交流里丢失的表情与语调。它提醒读者——注意力已成稀缺品，'万物皆媒'之下，真正稀缺的是专注本身。也正因如此，不少读者觉得它'框架大于内容'：章节细碎、段落短促，像极了它正在描述的传播碎片化本身。它适合带着问题来的人：想理解'为什麼我们越连接越孤独'，或准备以'互联网+'视角切入考研论述。若期待系统严密的理论体系，这里更多是提示与引子，而非答案。
作者简介
彭兰，清华大学新闻与传播学院教授，博士生导师，新媒体研究中心主任。入选教育部“新世纪优秀人才支持计划”和北京中青年社科理论人才“百人工程”。兼有计算机与新闻传播学专业双重学科背景，1997年开始从事网络传播的教学与研究，对网络新闻传播的发展过程有着透彻的理解，参与过大量的网络传播实践研讨，是我国*早从事网络传播教学和科研的学者之一。主要研究领域为新媒体，先后出版《中国网络媒体的**个十年》《网络传播学》《网络传播概论》《数字媒体传播概论》《数字传播技术应用》等10余部专著或教材。
AI导读
核心看点
- 立足智能化时代，补充数据新闻与可视化传播新内容
- 打破理论与实务界限，融合分析网络传播内在规律
- 深入剖析物联网、人工智能等技术对传媒业的渗透
读者共识
- 框架体系严谨全面，是考研复习的重要参考书
- 部分观点略显滞后，深度与系统性受到部分读者质疑
- 语言风格学术化，被指存在车轱辘话和碎片化问题
精彩摘录
- "（四）网络人际传播对现实人际关系的影响 网络人际传播通常比现实世界的人际传播更轻松，更容易把握付出与报偿。 美国心理学家雪莉・特克尔的分析，也许在一定程度上揭示了其中的缘由。 我们开始把其他人当实用性的客体而去接近，并且只愿意接近对方那些实用、舒适和有趣的部分。 现实社会的人际互动，是全方位的接触，既要接受对方对自己的有用之处，也要忍受对方的缺点或者给自己带来的负担。但通过虚拟空间来和他人互动，则可以选择性地接受对方的有用、有趣之处，将其他自己不喜欢或不感兴趣的部分剥离出去。 雪莉・特克尔在2012年的TED演讲中指出、我们因为要证明自己的存在，所以在数字世界里不断分享，不断交流。但事实上，这"
- "美国学者卡尔・夏皮罗和哈尔・瓦里安在《信息规则》一书中指出了信息产品的如下特点： 信息的生产成本很高，但是复制成本很低，也可以说是高固定成本、低边际成本， 信息是“经验产品”即人们必须尝试它才能对它进行评价，建立品牌和名是解决这问题的主要手段。 信息生产的固定成本的绝大部分是“沉没”成本，即如果生产停止就不能挽回的成本。 信息的丰富产生注意力的贫乏。注意力是稀缺资源。 龙头企业的产品不一定是“最好的”，但是它凭借规模和规模经济享受对较小的竟争对手的价格优勢。这方面的典型是微软。 信息产品的诸多特点，意味着信息行业是一个高投入、高风险同时又可能是高产出的行业。信息经济在全球得到了迅速发展，但是它"
- "作为社会互动的一种主要方式，在人际传播中，人们总是会有意无意地进行表演。 戈夫曼认为，在我们的日常交往和生活中，人人都是表演者：在特定的情境、不同的舞台上认识到别人对我们行为的期待以及我们对他人思想、感情和行动的期待，不断根据自己身处的舞台以及交往的对象调整自己的行为。 印象管理（Impression Management，。也译为“印象整饰”）也是戈夫曼提出来的一个概念，它是指个人试图影响他人对自己印象的现象与过程，也就是对自我形象的管理。印象管理与表演，是一枚硬币的两面。 在网络的人际传播中，这样的表演与整饰也突出地存在着，甚至因为网络的虚拟性特点，人们可以更主动地进行自我形象的设计与控制"
- "前文也指出，人们沉浸在个人的世界里，在一定程度上意味着他们对于整体环境的感知与判断能力下降。"
- "网络直播在某种意义上是人际传播方式的一种拓展，即使不像点对点文字交流那样深入，它带来的在场感和陪伴感也给了人们另外的报偿"
- "用户在网络中的需求，核心是对社会关系的需求，即建立、发展自己的社会关系，维持自己在社会关系中的存在。关系的获得与维系，可以让用户更好地实现以下几方面的诉求。"
- "个性化算法是搜索引擎算法的一个升级，它把个性作为算法中的核心变量，凸显了个人偏好的意义。个性化算法在未来还会进一步优化，对用户需求的解读能力与匹配精确度还会不断提高，但是，个性化推荐不能成为未来唯一的新闻分发方式。 个性化算法在一定程度士会诚少人们在信息消费中付出的成本，但是它是以“小灶”的方式对用户进行填食，这可能会使人们产生消化疲劳与厌食。即使用户并不抗拒，个性化算法也可能带来如美国学者桑斯坦所说信息茧房 Information Cocoons）效应，即人们只听他们选择和能取悦他们的东西。① 信息茧房效应会使用户越来越失去对外界环境的全面感知，面对被信息茧房隔离的社会个体，社会整合将变得越"
- "“个人门户”模式主要有如下特点。 1。每一个节点成为一个传播中心 在“个人门户”模式中，网络上的每一个节点都是一个传播中心。每一个节点同时扮演着信息的生产者、传播者与接收者的多重角色。这些节点既包括个人用户，也包括媒体或其他机构用 每个节点都具有内容生产的可能性，这意味着，某些时候，网络中的内容生产是由多个节点共同参与的分布式生产 2。关系成为传播渠道 在这种模式中，信息是沿着人们的社会关系网络流动的。节点的社会关系（用社会学的概念来说。便是社会网路”）成为信息流动的果道，换句话说，在这种模式中，这样的传播是入为维的。这也就意味着，在这样的传播核式中：关系果道的数量与质量直接影珀着信息的流动广"
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用户评论
据说是考研神器。二级三级标题起得出神入化，框架大于内容吧。如果我是一张白纸的状态的时候读到这本书就好了，用这个框架来思考想必很全面。但对于已经有些基础，但又不能融会贯通的我来说，去整合这本书的框架和我自己的框架实在是费力不讨好。这本书的框架有多么细致……举个例子，李良荣的《新媒体概论》中对新媒体特点的表述是三大点：跨时空、数字化、互动性。彭兰老师把网络的属性分为技术、媒介、经营、社会形态去叙述，每个领域下面又有3-4个分论点，其中有很多类似的特点，比如连通性和网络性，但这不是一个东西吗？分类要不重不漏才好。反正我是记不住用不了了……
很难读
有幸遇上第四版，很新巨全。
技术决定论与“虚幻的乡愁”持有者如我，对《万物皆媒》的未来惴惴向往。
借彭兰老师后记里的话“新媒体无涯，而人生有涯，虽然以有涯随无涯是件痛苦的事，但在这样一个过程中，能看到新媒体时代更广阔、更深层的景观，看到自己的局限与进步，也是一种获得与满足。”
这本书与《传播学教程》配套阅读效果更好。
教材
猪饲料的那位，太狠了¯\_( ͠° ͟ʖ °͠ )_/¯
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公众号级别，或许还比不上虎嗅、钛媒体等等的干货文章，勉强可以用上“不忍卒读”。内容随意，相当一部分没有牢靠的基础，遑论理论体系。如果要“去除理论与实务内容之间的界限”的话，那这本书在变化快、重实践的行当里也就没有太大存在的必要了，自己去捣鼓捣鼓可能更好。（没读过老版，或许理论也还是一团糟）
被引用次数高达300➕的学界现象书 彭兰老师实在是太高产了…
框架完整内容丰富
“新媒体无涯，而人生有涯，虽然以有涯随无涯是件痛苦的事，但在这样一个过程中，能看到新媒体时代更广阔、更深层的景观，看到自己的局限与进步，也是一种获得与满足”
感觉中间几章虽然也就是六七年前的网络形态，现在看来已经有些陌生 甚至完全没有记忆了
🎈女神老师太厉害了！结构很明晰，观点充满辩证色彩！
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