书籍介绍

作者以多年的理论思考和时间观察为基础，建构了社会化媒体理论与实践研究的完整体系。全书从社会化媒体的热证、构成要素、传播机制，社会化媒体中的网民，社会化媒体的影响等角度，对社会化媒体的传播规律进行了深层次的理论分析，并树立出对社会化媒体这样一种处于不断变化中的食物的认识逻辑。

清华大学新闻与传播学院教授、博士生导师。入选教育部2006年“新世纪优秀人才支持计划”和“北京市社科理论人才百人工程”。教育部人文社会科学重点研究基地“中国人民大学新闻与社会发展研究中心”研究院，北京网络媒体协会理事。

精彩摘录

"社会化媒体可以包含三个层次：底层是社会化媒体技术，也就是相应的技术原理与支持技术；中间层次是社会化媒体应用与社会化媒体产品，即运用相关技术构建的特定应用软件，一种社会化媒体应用下可以有很多种同类产品，如微博这个应用类别下有 Twitter、新浪微博、搜狐微博、腾讯微博等；最高层次可以称之为社会化媒体平台，即某个产品及其所有用户和运营者构成的整体环境。第一章理解社会化媒体第一节什么是社会化媒体"
"总体来看，社会化媒体的主要特征有如下两个方面：其一是，内容生产与社交的结合。社会关系与内容生产相互融合，社会关系的需求促进了社会化媒体平台上的内容生产，反之，平台内容也成为联结人们关系的纽带。其二是，社会化媒体平台上的主角是用户，而不是网站运营者。"
"另外一个有代表性的观点是：Web2。0是互联网的一次理念和思想体系的升级换代，从原来的自上而下的由少数资源控制者集中控制主导的互联网体系转变为自下而上的由广大用户集体智慧和力量主导的互联网体系。Web2。0内在的动力来源是将互联网的主导权交还个人，从而充分发掘个人的积极性使之参与到体系中来。① 虽然人们对于Web2。0的定义和特征的概括不尽相同，但有一点是共同的，那就是指出了Web2。0是以“人”为中心，而不是以内容为中心。同时，对于Web2。0另一个共识是：它是一种用户参与的架构，这既指网站内容建设，也指网站的整体“生态系统”的建设。与Web2。0相关的主要技术有RSS、博客、播客、维基（"
"360公司创始人周鸿祎认为，所谓“互联网思维”，并不是玄学，没有神秘可言。互联网思维包含四个关键：用户上，体验为王，免费的商业模式，颠覆式创新。小米创始人雷军认为，互联网思维的核心是用户思维。用户思维的本质就是党的群众路线，就是深入群众，相信群众，依赖群众，从群众中来，到群众中去。② 研究者赵大伟将互联网思维总结为九个方面，即用户维、简约思维、极致思维、迭代思维、流量思维、社会化思维、大数据思维、平台思维、跨界思维。③"

作者简介

清华大学新闻与传播学院教授、博士生导师。入选教育部2006年“新世纪优秀人才支持计划”和“北京市社科理论人才百人工程”。教育部人文社会科学重点研究基地“中国人民大学新闻与社会发展研究中心”研究院，北京网络媒体协会理事。

第1章理解社会化媒体

第1节什么是社会化媒体

第2节社会化媒体演进的动力与背景

第3节社会化媒体的核心要素

第4节社会化媒体的不同偏向

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用户评论

彭兰老师写的太好了！！

还不错

真的还不错