书籍介绍
这本书最耐读之处，不在把前景理论、锚定效应、心理账户讲得多全，而在于它逼我们承认：人本来就是
作者简介
孙惟微：独立经济学者，策略顾问、熙代（北京）文化传媒有限公司执行董事。
研究范围涉及商业模式优化、营销心理学、行为金融学、未来学、竞争策略等。
熙代是一家智业机构，围棋事业单位提供“外脑”服务。包括：品牌运作、战略策划、市场分析、资源优化、企业文化建设等。
信箱：[email protected]
AI导读
核心看点
- 深入浅出解析行为经济学核心理论，如前景理论与锚定效应
- 揭示人类在投资、消费及日常决策中的非理性心理机制
- 通过生动案例剖析心理账户、参照依赖等概念的实际应用
读者共识
- 语言生动有趣，案例贴近生活，是优秀的行为经济学入门书
- 能有效帮助读者识别思维误区，提升理性决策能力
- 部分读者认为内容较浅显，后半部架构略显杂乱
精彩摘录
- "大脑就是解释的机器，寻求原因，是人的生物本能。实在找不到原因，有时就会胡乱抓个廉价的原因苟且一下。 你给我个理由，虽然不过是为分手，而寻找的接口。既然已无法挽留，就放手让你自由，让你走。——许飞《拥有你的日子》 这首歌唱的是，一个女孩失恋了，她最需要的却是一个理由，哪怕是胡扯。人是需要一个合理化的逻辑支撑的。 如果对世界感到茫然，哪怕虚构一个原因也行。人类渴望解释，这是所有迷信、伪科学、国学歪解大行其道的原因。 真正的高手，已经不需要论证自己正确来提升自信。不知道就是不知道，知道自己的无知，是唯一真正的知识。"
- "人类是“准理性”的物种，绝对理性，其实是一种非理性。 如果非要每一步都做得绝对理性，每一步都不踏错，就注定茫然，崩溃。 观察太精确，推论太迟缓的生物不适于生存。为了生存，宁肯错误而不愿等待。 选不到最优，就选次优，这才是最超越理性的行为模式。 选择的冲突和固守的现状交织在一起，必然导致决断力崩溃。"
- "攀比，是人类的天性。否则就无法做出选择，甚至不知道自己是否幸福。 我们对得与失的判断，是来自比较。 一样东西可以说成是“得”，也可以说成是“失”，这取决于参照点的不同。"
- "行为经济学的三大基石：前景理论、锚定效应、泰勒的“心理账户”原理 前景理论（预期理论）（Kahneman&Tversky，1979） 1. 确定效应（certainty effect）：在确定的好处（收益）和“赌一把”之间，做一个抉择，多数人会选择确定的好处。 2. 反射效应（reflection effect）：在确定的坏处（损失）和“赌一把”之间，做一个抉择，多数人会选择“赌一把”。 3. 损失规避（loss aversion）：多数人对损失比对收益更为敏感。 • 禀赋效应（endowment effect）：“敝帚自珍，”相对于获得，人们非常不乐意放弃已经属于他们的东西，这可能更多地是人"
- "锚定效应（anchoring effect），是指当人们需要对某个事件做评估时，会将某些特定数值作为初始参照值，这个初始参照值像锚一样制约着评估结果。"
- "心理账户（Mental Account）（Richard Thaler） 泰勒认为，人类对风险的感知，和实际存在的风险不对称，这是行为经济学的精髓所在。"
- "“庄家的钱”效应（house money）：人们在赢钱之后，就愿意冒更大的风险，人们觉得，反正这是玩别人的钱。 “蛇咬效应”（风险厌恶效应）在经历了亏损之后，人们会变得更加不愿意冒风险。赌家在输钱之后通常会拒绝赌博，感觉像被蛇咬了。 沉没成本谬误：承认失败方可终止失败（eg.钓鱼工程）"
- "大数法则（平均法则）（law of large numbers）（Jacob Bernoulli） “小数法则”是一种常见的心理误区，指人们将小样本中某事件的概率分布看成是总体分布。人们在不确定性的情形下，会抓住问题的某个特征直接推断结果，而不考虑这种特征出现的真实概率及与特征有关的其他原因。 （eg.赌客谬误）"
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用户评论
幼犬效应,中杯效应,厌恶极端,锚定效应还蛮有启发的,其他之前都已接触过,实用性也不强.
国内，好书
:
F069.9/1492
最近关于行为经济学的书很多，但是这是一本难得好书，在同类书籍里面可以算得上给人启发最多的一本书，而不是简单的拼凑各种小故事。
没有奚恺元先生的那本好，得分却比那本高，神马缘故？
通俗易懂，知易行难
有很大启发
名字取得好，毕竟大家都知道
很有意思的一本书，针对传统经济学的基础“理性人”的假设加以反驳，人是一种理性的动物嘛？大部分时候，答案都是否定的…人总是有太多的想当然，有太多的不假思索，而真相往往站在了他们的对立面…厌恶损失，心理账户，参照依赖和时间价值，这些显而易见的原理却被人们自以为是的理性抛在脑后，这本书让人不仅看到了硬币的正面，也挖掘出了它的背面，开拓思路！
讲的概率论和统计学里的一些小问题，内容浅显，对小白来说是挺有趣的科普书吧。对投资和金融方面，意义极微小，也没什么指导性。没什么用了
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