书籍介绍
《市场营销研究:应用导向(第5版)》是一本世界上非常权威的、被140多所院校采用的教材，曾被翻译成五种语言，自引进中国后，被北大等各校师生广泛认可。本新版全面、系统地介绍了市场营销研究过程的各个步骤，以及在实际应用过程中应注意的各种问题；反映了国际上市场营销研究过程、方法及应用方面的最新趋势；尤其是对分析市场营销研究数据的常用统计方法进行了非常全面、系统和实用的介绍，并附有很好的应用实例和数据。
精彩摘录
- "量表的效度（ validity）可以定义为观察值之间的差异所反映的物体之间被测特性的真实差异的程度，而不是系统误差或者随机误差。完美的效度要求没有测量误差。研究人员可以评价内容效度、标准效度或建构效度。 内容效度（ content validity），是对量表的内容表现特定测量任务的优劣程度的一个主观而系统的评价。研究人员或其他人员检测量表项目是否充分地覆盖了被测构念的全部范围。因此，一个旨在测量商店形象的量表如果忽略了任何主要的尺度（商品的质量、种类以及分类等），将被看做是不充分的。由于其主观的本质，单独的内容效度不是量表效度的充分指标，然而它有助于对量表分值的常识性解释。更为正式的评价可以"
用户评论
好书啊！！！
本新版全面、系统地介绍了市场营销研究过程的各个步骤，以及在实际应用过程中应注意的各种问题；反映了国际上市场营销研究过程、方法及应用方面的最新趋势；尤其是对分析市场营销研究数据的常用统计方法进行了非常全面、系统和实用的介绍，并附有很好的应用实例和数据。
这个需要时间。。。有点专业。。。
即使在国外的教材中也算是高水平之作了
算法偏统计，泛泛而读
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